市場研究機構凱度消費者指數最新報告表明，2016年中國快速消費品市場年銷額增長2.9%，低于2015年3.5%的增長，也成為近10年的新低。

受電商擠壓，大賣場業態模式面臨重壓。中國購物者青睞十多年的模式在2016年的銷售額僅增長1.3%。不過，該模式在下線城市依然有增長機會，尤其是在西部地區，依然有門店擴張的潛力。凱度報告指出，在增速放緩的中國經濟和高速發展的電商通路的挑戰下，2016 年包括大賣場、超市和便利店在內的現代渠道增長遠落后于整體渠道的增長，只有0.7%。不過在特定的城市級別和地區，大賣場、超市和便利店仍有機會。報告指出，2016年快速消費品在縣城仍有5%的增長，在西部地區的增長也達到了6.6%。凱度指出，對于制造商和零售商來說，有必要考慮渠道下沉和西部開發，以抵消其他地區增長緩慢的影響。

2016年國際零售商整體增長緩慢，從2015年12.1%下降到11.9%，下降了0.2個百分點。“雖然家樂福在過去幾年關閉盈利不佳的門店，并積極發展小型業態模式，但其市場份額下跌并沒有停止”，凱度報告指出，實踐O2O戰略并擴展山姆會員店的數量使得沃爾瑪集團整體表現有所恢復，市場份額從2015年的4.8%恢復到4.9%。

2016年仍是電商快速發展的一年。2016年，有53.5%中國城市家庭通過電商渠道購買過快速消費品，比前一年提高了10個百分點。凱度消費者指數研究表明，越來越多的消費者在網上進行周末的家庭用品采購，并且傾向通過電商渠道購買小眾、高端和進口商品。

快速發展的電商正在對純實體零售模式產生巨大的沖擊，而線上零售與線下實體零售的有機融合將成為未來的增長模式。不過純電商經營模式并不被看好，越來越多的線上零售商開始希望打破線上線下的界限。2016年，阿里巴巴收購區域零售商三江購物 32%的股份，和中國最大實體零售商蘇寧聯合;沃爾瑪增持京東，以開拓新的銷售渠道并提升線上線下的融合。這些舉動均預示著零售業線上線下的融合在加速。