在今天的移動產品中，智能手機已然成為主流，并且隨著技術的發展和網絡的普及，功能手機必然為智能機所取代。然而仔細探究會發現，功能手機仍為不少用戶所青睞，存在很大市場，而且所占比重不低，且市場需求尚有發展空間。

看似已被市場淘汰的功能手機，其實在許多細分市場中都存在著需求。除中國市場之外，功能機在其他國家和地區同樣擁有市場潛力。因此，短時間內智能機還不能夠完全取代功能機。

盡管如此，功能機的衰落仍是不可避免的趨勢，所以手機廠商不能將其當作“救命稻草”，順應時代發展新業務才是正確的選擇。

一、功能機市場份額上億，用戶需求依然存在

根據美國數據調研機構SA(Strategy Analytics)發布的2016年全球功能手機出貨量統計報告顯示，2016年全球功能手機出貨量約為3.96億部。

其中，三星出貨量排名第一，達5230萬部，占比13.2%。隨后是諾基亞，出貨量為3530萬部，占比8.9%。排名第三的則是TCL阿爾卡特，出貨量2790萬部，占比7%。

要知道，去年全球智能手機的出貨量為14.7億部，達到歷史峰值。因此，3.96億部的功能機出貨量可以說是相當令人驚訝的。由此可見，功能機市場不僅沒像人們常規印象中那樣走衰退趨勢，甚至可能還在增長。導致這種現象的因素絕對不僅僅是人們常說的“情懷消費”，還有更深層的原因值得探究。

第一，功能機的用戶體驗比較獨特。

智能手機有著繁多的功能，但這些功能非常容易分散注意力。在工作、看書、寫文章等場景之下，需要一個相對安靜封閉的環境。然而智能手機中五花八門的內容很難讓人專注做一件事。

此時，功能機的優勢就得以顯現。沒有3G、4G網絡，功能簡單粗暴但實用，而且價格極低，一般都在幾百元左右。在低端市場中，功能機占據絕對優勢。

在這個浮躁的社會，功能機能夠暫時隔絕外界的喧囂，集中注意力，同時消除了智能手機因式樣嚴重趨同化而帶來的審美疲勞。而且功能機的實體鍵盤在打字過程中可以提供物理反饋感覺，屏幕小巧不易碎，給用戶以獨特的體驗。

第二，細分市場需求旺盛。

功能機市場被智能手機嚴重擠壓，但在細分市場中，仍占據重要地位。在父母那代人中，還是傾向于使用功能機。筆者曾想為父親購置一部智能手機，以替代父親使用了三年的功能機，但被拒絕了，理由是“用著不麻煩，而且充一次電能用好幾天”。

對于中老年用戶群體來講，價格低、功能簡便且續航時間長是他們青睞功能機的主因。盡管中國的移動用戶數量飛速增長，但沒有手機的人仍數以億計。而在擁有手機的人中，也并非全部需要手機的聯網及附加功能。因此，功能機原始功能的強悍恰好滿足了這部分需求。

除了中老年市場，備用機市場也是細分市場中的重要組成部分?，F在，許多人都有兩部手機，防止因電量不足而誤事。由于電池技術的局限，智能手機的續航能力一直不夠強，由此催生了備用機市場。功能機彌補了這一短板，因此在備用機市場上占據了很大份額。外觀小巧攜帶方便，而且待機時間超長，是備用機的最佳選擇。

此外，一些特殊行業對功能機也有需求。比如在村鎮及偏遠地區工作的郵遞員、礦工、高壓線檢測人員等。這些地區大都未能普及網絡，所以信號強悍的功能機很有市場。

第三，功能機利潤率較高。

目前，許多廠商仍在做功能機。一方面，市場需求是主要的驅動因素。另一方面，功能機其實存在著不小的利潤空間。2013年諾基亞發布的1050利潤高達29%，而業內人士也表示，盡管功能機的利潤絕對值低，但利潤率其實和智能手機不相上下。

中國的智能手機市場非常特殊，許多人甚至都沒用過功能機就用上了智能手機。與此同時，中國市場斷層嚴重，一方面是智能手機的普及，另一方面細分市場對功能機有強烈需求。而對功能機的需求，國外新興市場也同樣存在。

二、新興經濟體市場潛力大，功能機需求尚未飽和

盡管印度、東南亞等新興經濟體的手機市場被各種智能手機廠商進入，但功能機的需求依舊旺盛，甚至占據主流市場。

近年來，智能手機廠商針對印度、東南亞等地進行深耕，取得了一定的成績，但情況并沒想象中那么樂觀。泰國智能手機普及率為42.8%;印度尼西亞普及率為40.4%，而印度智能手機普及率僅為17%，這意味著多數人還在使用功能機。

實際上，東南亞地區經濟水平普遍偏低，糟糕的供電、混亂的運營商、不完備的信號覆蓋，使智能手機的普及率在一定程度上受到了限制。而功能機恰好能克服這些問題，因此仍然是很多東南亞地區用戶的首選。

日本是功能機使用的典型，其功能機普及率占據了整個手機市場份額的60%。

功能機之所以在日本頗受歡迎，老齡化嚴重是重要原因。此外，智能手機會用掉大量帶寬，而日本常將功能機搭配低價的3G 網絡方案售賣，為用戶購置功能機提供了驅動力。

除此之外，日本用戶習慣并喜愛功能機。比如日本三大運營商之一的KDDI一直堅持做功能機，雖然在其中內置了一些智能手機的功能，但外觀依然保留著日本人喜愛的功能機翻蓋式樣。

KDDI的發言人表示：“我們想給我們的用戶提供傳統外觀的手機，并且同時給他們能增加一些智能手機才有的功能?！?/p>

由此可見，功能機在國內外都有一定的需求，功能機市場尚未達到飽和，甚至還有增長空間。但是，功能機的衰退是必然趨勢，廠商不能因此將功能機作為“救命稻草”。

三、功能機絕非“救命稻草”，要順應時代尋找新出路

功能機雖有市場，但畢竟已不是主流。從數年前起，功能機的銷量就一直在下滑。科技日新月異，功能機雖然看上去很美，但并不符合時代的發展規律，最終還是會走向消亡，只是時間上的早晚而已。

現在智能手機市場已成“紅?！保|化嚴重。三星和諾基亞等手機廠商依然在做功能機，可能也是另辟蹊徑，希望尋找到新的盈利點。但功能機注定會被淘汰，因此絕不能將功能機作為“救命稻草”。而手機廠商也認識到了這一點，也在尋找新的途徑。

去年，諾基亞以1.92億美元收購了一家名為Withings的智能穿戴品牌，打算在今年夏天推出智能穿戴設備。曾經的輝煌讓諾基亞產生了慣性，一直堅持功能機的開發。但隨著市場的變化，諾基亞也意識到轉變的重要性，在此次推出3310的同時，也推出了Nokia 3、Nokia 5、Nokia 6幾款智能手機。

三星的功能機出貨量和所占份額雖排名第一，但眾所周知，功能機絕非三星主流業務，而排名第三的TCL也同樣如此。廠商們都在跟隨時代的腳步，發展各種新業務。

對于低端市場和細分市場來說，功能機的需求依然旺盛，部分發達國家也需要功能機做備用機，再加上情懷因素，薄利多銷可以輕松實現，功能機市場仍存在良好利潤和發展空間。因此，功能機在短時間之內不會被淘汰。

然而從長遠的發展來看，功能機注定要消失在時間的長河中，只是過程會循序漸進而不會是“疾風驟雨”。所以手機廠商們不能將功能機作為“救命稻草”，而是需要順應潮流，尋找新的盈利點。

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