2016年6月1日《中國環境狀況公報》公布的2015年全國水質數據顯示，雖然338個地級市集中式飲用水監測達標率達到97.1%，但是5118個地下水監測水質優良的為9.1%，良好級的比例為25.0%，較好級為4.6%，較差級為42.5%，極差級為18.8%。其中極差級占比較2014年比例增加2.7個百分點。

從以上數據可以看出，目前中國的水環境還面臨著比較嚴峻的形勢。水是生命之源。每個人都期望喝到純粹的水、無污染的水、健康的水。

健康飲水觀念不斷加強

與水環境嚴峻形勢相對的人們的健康飲水觀念卻在不斷加強。從中怡康前期凈水用戶深訪中發現，一線城市用戶基本對自來水都有“不健康”的認知，在飲水問題的解決方案上除了購買凈水產品外，還傾向于批量購買瓶裝水。這從一組數據也可以得到印證，從2000年開始碳酸飲料在國內市場份額從36%持續下降，2015年下滑至13.7%，其中在2013年碳酸飲料就把飲料第一的位置拱手讓給了包裝飲用水。

在這樣的客觀環境及用戶觀念的提升下，縱使凈水市場面臨宏觀經濟繼續在低位盤整的大環境中，2016年凈水市場也取得了1195萬臺的零售量，278億的市場零售額，量額同比分別為10.6%、21.3%。這一行業增速放在整個家電產業，也是非常高的。

由于用戶觀念的提升帶動對水質的要求越來越高，在凈水設備的細分市場中，過濾精度最好的純水機市場零售額取得36.1%的高增速，零售額達到195億;凈水機產品零售額微增0.8%，零售額達到49.8億;此外直飲機規模達到30.1億，同比下降11.3%，而管線機越多地跟純水機搭配銷售，市場增長也達到3.2億，同比增長24.5%。

就凈水市場本身來講

經歷了過去幾年50%以上的高增速，也導致很多企業緊盯這一行業，這里面主要分為兩類，一類是部分小型企業為了賺快錢迅速進入該行業，而在面對宏觀經濟不理想下又快速撤出，另一類是家電企業面對這一家電蛋糕抓緊布局，這種市場行為也導致了2016年凈水市場在增速放緩的情況下行業出現比較大的洗牌特征，2016年中怡康線上線下共監測到237個凈水品牌，其中相比2015年消失32個品牌，同時又有42個品牌進入市場，市場品牌的更替比例相當之高。同時隨著主要品牌的不斷建設，行業前十品牌市場份額由2015年的80%提升至83%，行業集中度進一步加強，由此可見，行業競爭將進一步加劇。

在行業競爭激烈的環境下，市場上更多的品牌把目光更多地聚焦到了反滲透類型的產品，主要是由于這類產品過濾精度高，能夠保證水質。從中怡康前期有關用戶購買凈水產品調研數據也可以印證，用戶購買凈水產品考慮的因素前幾位的是凈水效果、凈水過濾技術、出水速度。從線下零售監測結果看，2016年反滲透類型產品份額繼續擴大，市場零售額份額提升8%達到81.1%，其中純水機占比74.4%、直飲機占比6.4%。相比之下，納濾、超濾、活性炭等類型產品市場份額持續萎縮。

從出水速度維度看

大通量的產品成長性突出。以線下純水機市場為例，50加侖產品仍是市場重要一塊，零售額占比達到32.2%，同比增長9.3%，但400加侖及以上產品額份額已經達到52%，量份額達到37%，其中400加侖產品額占比35.4%，同比增長95.9%，500加侖、600加侖、800加侖額占比分別為5.9%、8.0%、2.1%，同比增長分別為513%、39%、27%。

除了產品技術功能外，凈水產品的外觀顏值也越來越受到用戶的關注，同時企業間競爭也從由內而外展開。在線下純水機市場，2016年大頭機、廂式機、方形機占比分別為52.3%、41.0%、4.3%，同比增長分別為26.2%、38.0%、148.7%，從這三種類型的同比可以看出，外型更加美觀的廂式機、方形機越來越受到用戶青睞，同時從市場推出的產品來看，廂式機逐漸成為各品牌的中高端產品;方形機時尚、美觀，多為品牌高端產品。

綜上，2016年凈水行業在震蕩中繼續保持較好的行業發展，行業發展方向進一步明確，反滲透、大通量、高顏值產品已經成為行業發展的關鍵詞。

隨著用戶飲水健康意識的進一步增強，同時中產階級比重的不斷擴大，凈水市場將在持續強烈的外部因素推動過程中逐步向偏產品內部結構提升的方向轉變，這將為凈水市場2017年發展推波助瀾，中怡康測算，2017年凈水設備市場零售量、零售額將達到1343萬臺、341億，同比增長份額為12.4%、22.6%，凈水設備市場仍是2017年家電行業成長性最好的品類之一。

總的來講，企業在實現凈水產品技術升級之時，同時也要注重售后服務的保障。過去兩年的“跑江湖會銷”形式居多，導致部分地區對凈水行業的負面認識。所以，企業修煉內功的同時強化售后管理，才能重新贏回用戶的心。