在互聯網的發展之下,電商逐漸深入到農村市場。2014年~2017年,連續四年的中央1號文件都明確提出發展農村電子商務。在政策推動下,2017年政府將繼續加強農村電子商務對農村經濟的帶動作用。對于櫥柜企業來說,渠道下沉到農村市場或將大有可為。
政策力挺農村電商 農村網絡銷售額突飛猛進
2016年農村電商滲入的突飛猛進,使得農村網絡零售額持續快速增長,增速明顯超過城市。2016年全年,我國農村網絡零售額8945.4億元,約占全國網絡零售額的17.4%。2016年在農村網絡零售額中,實物型網絡零售額5792.4億元,服務型網絡零售額3153億元。同時,東部地區農村產業基礎好,電商滲透率高,網絡零售額達5660.8億元,占全國的63.3%。中西部地區發展迅速,平均季度增幅達16.6%,高出東部地區3.2個百分點。
2016年商務部積極推進電子商務進農村政策上半年成效已經凸顯,2016年上半年我國農村網絡零售額已達到了3120億元,占2015年全年總額88%以上,2016年農村電子商務蓬勃發展,已由星星之火漸成燎原之勢。國內經濟面臨下滑壓力,擴大內需、提振經濟無疑是今后經濟工作重點之一,而且農村市場的需求一直因實體店少而受到壓制,因此釋放農村市場需求對于擴大內需、振經濟有著重要作用,所以國家對農村電商的支持是毋庸置疑的。在政策推動下,櫥柜行業的渠道下沉之路或將更有優勢。
撬動農村網購市場 櫥柜企業須循序漸進
然而“羅馬并非一日建成”,農村網購市場的撬動也經歷了一個循序漸進的過程。近兩三年來,部分櫥柜品牌在農村嘗試過O2O模式,但是幾經折騰,成效不是非常明顯。原因是農村不像城市人口一樣集中,通信、道路等基礎設施不健全,信息相對閉塞,因此網購依然算是新事物,需要一個循序漸進的教育過程。所以農村電商不是單個企業能做成的,需要眾多企業的合力才能共建一個大的生態鏈。
某櫥柜品牌電商部門負責人也指出,雖然中國傳統櫥柜廠商品牌在四、五線市場已經有一些渠道,但是對于櫥柜企業來說,如果要在四、五線市場長期耕耘壓力依然很大,因此,一些品牌的聯盟下鄉合作,卻恰好可以給櫥柜企業借力切入農村市場一次機會,拉近廠商與消費者的距離,將線上模式轉換到線下。
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