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跨界品牌PK專業品牌 誰主定制家居未來發展?

2017年4月10日     來源:中華櫥柜網      編輯:YaoEnHua      繁體
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隨著人們生活水平不斷提高,對于個性化的追求越來越明顯,這讓“定制”產品有了巨大的消費市場。定制產品早期應用于服裝,隨著時代發展,“定制”一詞的意義也逐漸被豐富起來,比如定制禮品,手表,甚至出現了定制膚色、定制蔬菜等,迎合了人們追求品質和個性的心理,被

隨著人們生活水平不斷提高,對于個性化的追求越來越明顯,這讓“定制”產品有了巨大的消費市場。定制產品早期應用于服裝,隨著時代發展,“定制”一詞的意義也逐漸被豐富起來,比如定制禮品,手表,甚至出現了定制膚色、定制蔬菜等,迎合了人們追求品質和個性的心理,被看成真正的個性化消費。美國預測的“改變未來的十大技術”中,“個性定制”被排在首位,其市場地位越來越被人們認可 。

定制家居

定制家居優勢明顯 未來市場大有可為

業內人士稱,定制家居將永不過時,如全屋定制,涵蓋入門柜、玄關柜、電視柜、餐邊柜、床頭柜、櫥柜、衣柜、書柜等等,基本上可以實現整個家庭的全部家居的定制。

全屋定制對于傳統板式成品家具的最大優勢在于:

1、充分利用并解決了家裝中空間浪費的問題,可以隨心所欲定制;

2、解決了家裝和成品家居產品的風格不統一問題,將全屋家居以完整風格展現;

3、 全屋定制家居可以整合的產品品類不是傳統板式定制家居可以解決的。

由此,定制家居是大有可為的市場,對于傳統家居,其具有一定的替代性,凡是替代性產業,發展初期都將經歷一個過渡期,叫做市場導入期,就目前的定制家居行業而言,仍然處在市場導入期到快速擴張時期。

跨界大規模進軍 對定制家居寄予厚望

早在2004年就已經有一批跨界品牌率先進入定制家居; 2009年起,跨界品牌開始展露頭角,并形成一股浪潮;2010年后得到廣泛關注。近年來家居建材大鱷紛紛進行產業延伸,以期在未來的泛家居領域分一杯羹。

箭牌衛浴巨資進入定制家居行業,在業內瘋狂搜羅人才;圣象地板2009年上馬圣象美詩衣柜后,接著進入了木門產業,更于2013年再度進軍已經成熟的櫥柜行業;大自然地板2011年進入定制家居,定制家居“大三樣”櫥柜衣柜木門整體上馬,其信心可見一斑;地板行業德爾收購百得勝衣柜進軍定制,并取得不俗成績;全球管道行業三強的聯塑管道亦不甘寂寞,投資2億進軍櫥柜衣柜產業,力圖成為泛家居的領航品牌;甚至連家電行業也按耐不住寂寞,美的,萬家樂,康寶,容聲,方太,老板,帥康等等,全部跨界進入櫥柜產業......跨界品牌擁有雄厚資金,從人才、營銷等各方面發力,快速提高了行業門檻。

對比跨界品牌 專業品牌核心競爭力漸現

部分專業性品牌擁有較好基礎,在人才儲備、市場競爭中取得了一定成績,行業的跨界熱潮并沒有影響這些人的正常發揮,他們依然昂首挺進,在市場中拼殺,逐步建立了自己優勢。那么在未來的定制家居市場,跨界品牌VS專業品牌,誰將成為主導力量?

跨界品牌:

優勢:資金實力雄厚,品牌知名度高,影響力大,資源豐富,擁有高素質人才,經營理念超前,多元化特征明顯;

劣勢:專業程度不高,內部反饋信息速度慢,溝通成本高,對行業認知有限;

專業品牌:

優勢:潛心研究行業特點,專業嫻熟運作團隊,主營業務經營,內部反應機制快;

劣勢:資金實力較弱,無法吸引一流職業經理,管理水平不高。

由上可見,專業性品牌在實力方面不是很占優勢,在某些方面甚至面臨“被吃掉”的風險,如德爾地板收購百得勝來曲線進入定制家居,這是很好的資源整合的案例。但是專業性品牌經營定制家居是有先天優勢的,他們的服務半徑短,就出現了諸多的區域性強勢品牌,將精力集中抓好一塊區域市場,用“聚焦”策略,抓好一個省或者幾個省,在這些區域夯實基礎,穩抓穩打,完全可以抵抗任何外來品牌的競爭;內部溝通機制,專業性品牌沒有諸多吃“閑飯”的,不搞官僚,溝通成本很低,做出決策快,一切以市場為導向,這種快實際上是對定制行業的一種最直接有效支持。

跨界品牌則習慣了規?;I化制造,內部反應機制是其一大軟肋,層級管理嚴格、決策需要逐級審批,這導致市場反應較專業品牌慢半拍。另外,沒有自身的技術、產品體系支持,很少從產品、生產、研發方面下功夫,也會成為跨界品牌進軍定制家居的一個制約因素。

總體來看,由于行業特點,目前專業性品牌來經營定制家居更加有優勢。不過跨界品牌擁有雄厚的資源實力,只要能潛心研究產品,積極拓展市場,挖掘新的商業模式,未來在定制家居領域也會有所成就。

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