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　　日前，英敏特公布的調研數據顯示，2016年，洗護發市場零售額達到404億元，同比增長4.9%。洗護發市場增長主要來自于消費升級，年輕一代是帶動消費升級的主力軍。你愛什么樣的洗護產品?看看年輕人是怎么選擇的。

　　想要清潔又想要柔順，還想要營養的滋潤，貪心又圖省事的年輕消費者總是希望一瓶洗護產品能解決多個問題。如果問當下洗護市場哪個概念炒得最為火熱，恐怕非無硅油莫屬了。2014年，滋源橫空出世，以無硅油洗發水這一差異化產品，迅速掀起一股旋風，風力所及之處皆是無硅油的影子。隨后，不管時間先后，歐萊雅、寶潔、聯合利華、漢高、資生堂等國際日化巨頭旗下的洗護發品牌，都在無硅油領域插了一腳。無硅油之后，是否還有新的洗發護發產品能夠帶起新的波瀾?或許年輕人對于有噱頭的新產品，更加想要“保守”的養護功能。

　　無硅油的轟炸下 消費者更加理性了

　　“無硅油”到底有沒有效果，消費者在判斷前首先要了解這個概念。相對無硅油而言的硅油洗護發產品，于1986年來自于寶潔。之所以添加硅油，是因為其可以填充毛鱗片的間隙，實現“柔順”的效果。這也是長久以來消費者對洗護發產品的訴求。而無硅油的概念，最早來自日本。更多品牌則是搭乘由滋源“炒”起來的無硅油“便車”。

　　“在中國，無硅油洗護產品的地位確實還比較尷尬。”星圖數據分析師艾樊伊表示，對比日本這個無硅油產品的發源地而言，中國無硅油洗護市場份額有限。據統計，截至2014年，接近60%的日本人都認可“無硅油”洗護理念，無硅油洗護產品在日本的市場份額占到了30%左右。而根據星圖數據對中國2015年1月至2016年3月線上洗發水市場的統計，無硅油洗發水的占比僅為9.3%，在該時間段內的月占比最大值接近15%，說明消費者對無硅油產品沒有足夠的認識，多數情況下只是因為概念熱炒和促銷惠利而消費。

　　清潔是基礎 修復成最主要訴求

　　洗發品牌走在時尚的前沿，不僅僅是因為產品和人的外貌有關，還和洗發產品的宣傳套路有關。但是數據顯示越是潮流前線的年輕人，如今越是不買“套路”的了。根據星圖數據的監測，當下更為理性的消費者，反而對傳統的洗護理念更為上心，一直以來作為洗護產品主要賣點的柔順、去屑等功效性產品，仍舊保持著旺盛的生命力。有數據顯示，去屑、深層清潔類產品，從2016年開始小幅走下坡路，而柔順、控油類產品在2015年到2016年3月一直保持著比較穩定的月銷售份額，“可見最基本最接地氣的健康需求永不過時。”業內人士表示。

　　值得關注的是，修復型產品雖然整體占比較小，但從去年1月份至今年3月份一直保持小幅增長。

　　這很大程度上因為隨著消費水平的提高，消費者更加注重頭發的造型，也就必然會在受損后的頭發護理和修復上下工夫。

　　功效和口碑形成閉環

　　從品牌因素來看，年輕人在購買個人護理品時，46%的人會在熟悉的品牌里買;44%的人有時會嘗試一下新的品牌;10%的人沒有固定購買的品牌。相較于品牌，年輕消費者更關注功效以及口碑，但是有功效才有口碑。統計數據顯示，在中國市場上，2016年洗護發市場新產品的排名前五宣稱分別為植物/草本、滋潤/保濕、受損發質、提亮/煥彩、持久。在韓國市場，排名前五宣稱分別為滋潤/保濕、植物/草本、受損發質、提亮/煥彩、替換裝。