聚美優品沉迷跨界效果不佳 入股街電能否成功轉型？

　　成名以來，陳歐的身份一直是“聚美優品董事長”，但是隨著入局共享充電寶領域，“街電科技董事長”成為他的新頭銜。5月4日，聚美優品宣布向共享充電寶公司街電科技投資3億元，陳歐更是豪言“聚美優品對該項目的投資無上限，未來3個月內，將繼續注入幾十億元的資金!”街電科技是聚美優品投資項目中陳歐唯一親自做的項目，有消息稱聚美占股比例將高達60%。然而，聚美優品目前的財力并不算非常充裕。根據聚美優品最近一份財報顯示，公司持有的現金及現金等價物只有28億元。

　　2016年是聚美優品失落的一年。先是年初陳歐聯合一眾投資者提出私有化方案，但因為價格遠低于發行價而遭到中小股東的強烈反對，最終以失敗告終;由于業績乏力，聚美優品甚至不再發季報和召開分析師電話會議—財報顯示，聚美優品2016年上半年凈營收僅同比增1.7%，自營商品銷售同比增長只有3.6%。主營業務衰落明顯，聚美優品在各種跨界中忙于尋找下一個業務增長點，但苦于沒有遇上真正的風口。從成立影視公司，到進入智能硬件設備，聚美優品始終徘徊在大眾的視野之外。此次借勢殺入共享充電寶領域，陳歐是否能真正踩準風口重回舞臺中心?

　　沉默的聚美

　　為了應對假貨問題，聚美優品決定改變路線，將第三方奢侈品業務全部砍掉，把大多數化妝品轉向自營銷售。得益于電商平臺的繁榮時期，聚美優品的這一次轉型并沒有遭遇太大的阻礙。2015年財報顯示，調整后的聚美優品自營業務營收達到71.1億元，同比增116.1%，平臺服務業務營收2.3億元，同比降低56.6%。兩項業務將聚美總凈營收推高至73.4億元，同比增88.7%。不過，事實證明2015年的高速增長只是曇花一現，聚美優品在去年增長乏力。2016年上半年，聚美優品凈營收為人民幣35億元，比去年同期僅增長1.7%，其中自營商品的銷售乏力是主要原因。2015年全年，聚美優品的自營商品銷售營收同比增116.1%，這一數據在2016年卻只有3.6%。

　　再加上賣場服務業務的營收持續走低，聚美優品的業績太差而遭到媒體和評級機構的拋棄，多名投行分析師甚至將其從關注名單中剔除。自去年年底發布了上半年業績后，聚美優品沒有再發布過新的財報，連分析師的電話會議亦取消，與最初陳歐代言而光芒四射的垂直電商形象相去甚遠。資本市場的冷眼相看，讓陳歐大為憤怒，他認為聚美優品被美股投資者眼低估，于是他和管理層聯合紅杉資本等投資人希望借著回歸A股市場的浪潮，以7美元一股的價格提出私有化方案。相較于最初22美元的發行價以及2015年的平均價，聚美優品這一私有化方案的要價過低而遭到了一眾中小股東的強烈不滿，也對陳歐和聚美優品的形象產生了負面形象。

　　最終，聚美優品的私有化計劃落空，股價也從最高時期的39美元，下滑至如今的3美元左右，總市值也由40億美元暴跌至5億美元。