嗶哩嗶哩影業遭清倉：“不賣貼片廣告” 的B站能堅持到什么時候？

　　這個問題要從上海尚世影業有限公司低價轉讓嗶哩嗶哩影業(天津)有限公司45%股權說起。

　　早在2015年12月，以二次元社區發家的彈幕視頻網站嗶哩嗶哩(bilibili.com)聯合SMG(上海東方娛樂傳媒集團)，合資成立嗶哩嗶哩影業有限公司，目標直指大熒幕，也因此迎來B站用戶小小一波高潮。作為回報，嗶哩嗶哩影業也作為聯合出品公司，將B站上特別廣受好評的紀錄片《我在故宮修文物》搬上大熒幕，并參與投資動畫電影《精靈王座》。

　　不幸的是，這兩部片子的票房都頗為慘淡，并沒有為嗶哩嗶哩影業贏得良好的開端，如今又趕上尚世影業以200萬人民幣的低價變賣手上的所有股權，屋漏偏逢連夜雨，嗶哩嗶哩影業的本體B站如何打破僵局，開啟一條不同尋常的商業之路，不禁引得眾人關注。

　　自成立以來，B站除了集聚了一大批二次元人、擁有諸多正版視頻之外，還給自己立下一個“FLAG”--堅持不賣貼片廣告，即使經歷去年5月那場不小的風波，逼得B站董事長陳睿不得不親自出面發聲明也表示“B站有可能會倒閉，但絕不會變質”。

　　一個不賣貼片廣告的視頻網站，絕對是一股清流，贏得更多粉絲的追捧，但也讓B站的商業化倍加艱難。

　　目前B站的主要營收項目主要來源于周邊商品售賣、少量平臺廣告、游戲聯運、線下收費聚會和超級會員會費等幾個簡單項目，其中占最主要份額的是游戲聯運部分，將游戲運營商、平臺和主播的利益捆綁起來，實現共贏。

　　顯然B站沒走一步都是緊貼內容來進行，因此選擇放棄貼片廣告這一傳統視頻流量變現模式，依賴粉絲經濟支撐整個經濟體系，不禁讓人繼續為它的商業化而擔心。但是，有沒有一種緊貼視頻內容不打擾用戶觀看的定制化廣告形式呢?

　　像去年大火的愛情公寓與美年達聯合打造的運力覺醒情景短劇，里面多次使用了由新近崛起的多維互動視頻供應商Video++提供的視頻互動技術，在視頻中直接加入卡牌互動，針對角色定位設置了美年達專屬萌寵卡牌，觀眾在愛奇藝上觀看視頻的同時可以收集全三張萌寵卡牌，即可召喚“開心原力”，點擊進入京東購買頁面獲得專享折扣。緊貼視頻內容生產的互動廣告，不僅不影響觀眾的觀看體驗，提升用戶互動黏性、用戶留存與活躍度，還能多次增加品牌曝光，實現了視頻廣告銷售導流。

　　B站作為二次元“圣地”，希望能夠繼續保留“圣潔”，不要被貼片廣告“侵染”，找到讓自己不變質的變現之路任重而道遠。