蘭博基尼汽車大中華區總經理Francesco Scardaoni

蘭博基尼2017年首站Esperienza駕駛體驗活動5月在北京金港國際賽車場燃情開啟,蘭博基尼旗艦車型全新Aventador S也迎來了在國內的首次動態試駕。本次駕駛體驗期間,蘭博基尼汽車大中華區總經理Francesco Scardaoni接受了中國經濟網的專訪,并對蘭博基尼在中國的發展策略以及未來的發展規劃等問題做出回應。

擴充經銷網絡 蘭博基尼與客戶親密無間

蘭博基尼在中國的銷量從2011年到2016年翻了一倍,這對于受眾群很小的超級跑車來說已足夠出色。被問及蘭博基尼在國內是否有擴張經銷網絡的計劃以及在國內將采取什么營銷策略時,Francesco Scardaoni表示,蘭博基尼目前在中國已有12家經銷商,并計劃繼續擴充,且已找到一些合適的選址。未來,蘭博基尼將會以這些地點為中心,輻射到周邊地區,將影響力和潛力最大化。

為了與客戶的聯系更加緊密,蘭博基尼采取的主要策略就是和車主之間保持很親密的距離,使車主可以通過各類活動感受到自己是蘭博基尼大家族中的一員。“中國車主做出購買決定的時候不僅關注這個車的性能表現,同時也會考慮這個品牌能帶給他什么。我們提供給車主屬于一個大家庭的親密感,這也是為什么很多車主都有我的個人微信,我也很喜歡和車主們在一起,經常和他們一起出去。”Francesco Scardaoni說道。

對Urus寄予厚望 中國或成蘭博基尼最大市場

Francesco Scardaoni透露,雖然目前蘭博基尼全球最大市場是美國,但中國對于蘭博基尼有著戰略層面的重要性,而這出于兩個原因:

第一,在中國,豪華超跑文化發展非常迅速,而且這種變化的速度只有在中國才會出現,所以豪華超跑在中國的未來是非常光明的;

第二,蘭博基尼的SUV車型 Urus即將登陸中國市場,Urus的到來將助力中國在兩年內成為蘭博基尼最大市場,這主要是基于中國SUV市場的快速增長,尤其是超豪華SUV。

蘭博基尼Urus

對于即將引入中國市場的SUV車型Urus,Francesco Scardaoni對其贊賞有加并寄予厚望,“Urus在市場中是沒有競爭者的,蘭博基尼的品牌特性就是每進入到一個新的市場中時,都會重新定義自己所在的細分市場。Urus也不例外,這款車將會是一款SSUV——超級SUV,它將會是馬力最強勁、速度最快、車重最輕的SUV車型;而它和蘭博基尼品牌保持一致的純粹設計,讓人一眼就可以看出這是一臺蘭博基尼,這也使Urus能夠出色地滿足中國市場和中國消費者的需求。”

同時Urus也會極大地改變蘭博基尼的方方面面。為了Urus,蘭博基尼將工廠的面積擴張了一倍,并為這個項目雇傭了更多員工負責產品的開發。同時,因為是一款全新產品,蘭博基尼也對現有經銷商網絡做出升級和調整;并且Urus將是使用頻率更高的一款車,所以蘭博基尼也計劃進一步擴展經銷商網絡來更緊密地和客戶保持聯系,讓經銷商定期對車輛進行維護和保養。