韓稱應暫停薩德 韓妝在中國市場迎來轉機？

　　今日下午14時，韓聯社傳出消息，稱韓國政府宣布暫停對“薩德”系統的部署，并對相關部署進行全面環評。韓國政府官員也強調，目前已部署到位的兩輛“薩德”發射車和其他設施不會撤離，尚未部署的則需要等待。據悉，對“薩德”部署的全面評估，預計耗時一年左右。

　　在業界看來，這一年或許將是韓妝在中國市場的一個機會。

　　 韓國政府宣布暫停“薩德”部署，或推遲一年

　　據報道，韓國國防部官員6日說，針對“薩德”在韓部署事宜，國防部方面已準備重新進行一場大規模的環境評估。完成新評估可能需要一年時間，“薩德”部署工作也將因此推遲或暫停。據了解，此次對于“薩德”部署的推遲，起源并不是韓國國內民眾以及中、俄多方對“薩德”的強烈譴責和反對，而是韓國政府發現其國防部在“薩德”環境評估過程中存在“貓膩”，試圖“大事化小”，繞過相關法律規定。加上韓國國內要求重新審視“薩德”部署問題的呼聲日漸高漲，最終使得韓國政府宣布暫停“薩德”部署。

　　從去年8月至今，韓國“薩德”事件對于韓國本土化妝品市場乃至韓妝在中國市場的銷售產生嚴重負面影響并持續發酵。在韓國本土，由該事件帶來的中國旅客在韓國境內消費下滑，加上韓國國內經濟持續低迷，造成2017年一季度韓國愛茉莉太平洋、LG生活健康兩大化妝品集團業績增速大幅放緩。其中LG生活健康2017年一季度整體銷售額、營業利潤分別較上年同期增長5.4%、11.3%，但相比上年同期16.7%的銷售額增長和31%的利潤增長放緩不少；愛茉莉太平洋的情況更加糟糕，一季度營業利潤同比下降9.7%。

　　而在中國市場，諸多代理商、零售門店表示，韓妝銷量受“薩德”影響嚴重，對于低線城市尤其如此。一些化妝品專營店老板甚至會由于愛國情緒直接將韓品“掃地出門”。一位陜西韓品代理商告訴記者，“薩德”之后，韓品在店內的陳列形象會特意隱去“韓國”字樣，以避免給消費者不好的觀感。更有甚者，韓妝占比達90%以上的青島珂詩佳企業管理有限公司，從月出貨400萬銳減至出貨額60萬元，代理商苦不堪言。

　　“薩德”暫停，韓妝能喘口氣了嗎？

　　但在韓妝處于尷尬的同時，國內市場也顯示出這樣一個信號——除去政治因素，消費者仍然熱愛韓妝的時尚和品質。謎尚中國分公司、北京愛博信化妝品商貿有限公司總經理崔善表示，相比另外兩家韓妝集團業績的放緩，謎尚中國2017年一季度業績同比去年大幅上升了46%，但這大部分來自于線上渠道以及屈臣氏等線下直營渠道，而線下代理商業績則有所下降。“代理商都特別關注‘薩德’事件，反應很敏感”，崔善說。

　　代理了蘭芝、蝶妝、夢妝等韓妝的甘肅瑞麗商貿有限公司總董事長郝登軍對韓妝仍然信心十足。他告訴記者，實際上，在5月9日韓國大選后，呼吁重新審視“薩德”部署的共同民主黨領袖文在寅上臺，公司代理的幾個韓妝品牌出貨額隨之有了明顯增長。不僅如此，愛茉莉太平洋集團品牌在“薩德”不利影響顯現后，明顯加強了對中國市場的市場投入。

　　但對于代理美迪惠爾、SNP、自然樂園等中小韓妝品牌的代理商而言，情況未必樂觀。青島珂詩佳企業管理有限公司總經理張百軍認為，“一個傷了心的人難以挽回，韓國此次停止部署‘薩德’未嘗不可能是面對中俄壓力的折中方案”。據了解，雖然張百軍代理的幾個韓妝品牌5月出貨額相比4月有20%左右增長，但從零售渠道來看，情況并不容樂觀，目前來看，愛茉莉太平洋、LG生活健康等韓妝巨頭確實為應對“薩德”影響在中國市場提出了一些市場方案，但中小品牌的反應則是收縮中國業務規模。“從政府層面來看，國家對韓的經濟政策也不會僅憑韓方一則暫停部署的消息就放寬，即使‘薩德’部署真將暫停一年，韓妝也回不到過去”，張百軍說。