富士康思維下的夏普能走多遠？

　　自去年8月富士康入主夏普后，夏普的每一個市場動作備受國內市場關注。6月19日，夏普電視公布了其618戰報。在618家電品牌促銷主場，夏普全渠道累計銷售額創下超10億的佳績，黑電(指可提供娛樂的家電產品種類)全渠道累計銷售額4.3億。位列京東天貓大尺寸第一、國美黑電第一。但與此同時，銷量的增長并沒有給夏普帶來美譽度的增加，市場質疑聲浪卻不斷浮現，稱夏普已非昨日夏普。據家電人近日公布的調查結果，稱夏普電視促銷宣傳中提及的使用“日本原裝進口屏”，其實并非如此 ， 比如夏普LCD-50SU460A　50英寸彩電，面板是“富士康科技集團”旗下公司群創光電的面板。

　　分析人士稱，自富士康去年入主夏普以來，這家百年企業開始扛起價格戰大旗。中怡康數據顯示，從2016年11月開始，夏普電視均價出線了斷崖式下滑，從2016年初的6000元以上下降到2017年5月的3800元左右，且均價呈現持續下滑的態勢。進入2017年后，夏普高調宣稱，2017年電視出貨目標從原計劃1000萬臺，調高至1400萬臺。比2016年郭臺銘制定的2018財年實現夏普電視超1000萬臺銷量目標還高，顯示了其橫掃市場的決心。

　　從“高大上品牌”到“價格屠夫”

　　作為百年企業，長期以來夏普電視在中高端市場有著不錯的口碑。作為全球領先的技術創新企業，很多中國消費者提起夏普，會稱贊其屏幕技術，愿意為它的品質買單。中國成為夏普的主戰場。富士康入主之后，夏普開始主打“高性價比”新定位，開啟了家電市場久違的大力度彩電降價。2016雙十一開始，夏普電視“買70英寸送60英寸”等活動頻頻出現于電商平臺。今年以來，夏普大打價格戰。6月6日，夏普電視在天貓促銷，即70英寸大屏電視，報價7499元，曬圖獎勵400元、同時贈送498元影視會員。70英寸大電視實際價格已經不足7000元。這個價格已經成為全球最低價格。

　　對比索尼、海信、TCL以及行業整體均價可看出，夏普均價表現出嚴重反常，在行業及主流品牌因尺寸迭代、消費升級等原因來帶普遍均價上漲態勢下，夏普卻逆市下降，在2017年4、5月，均價已低于行業平均水平。最新的中怡康數據顯示，夏普45英寸、50英寸、60英寸電視，均價分別為1933元、2652元、4671元，而彩電行業年累平均價格卻是2122元、3540元、6151元。價格戰的結果，是夏普短期內獲得超常規增速。今年1月-5月中怡康監測數據(線上周報+線下月報)顯示，夏普銷售國內銷量66.17萬臺，增速迅猛。而同為外資品牌，索尼電視高端超大屏在國內市場線上均價已經被拉升到8779元，三星為7538元，國內品牌也隨尺寸、技術的增長呈上升趨勢。

　　市場人士分析，夏普曾有“液晶之父”之稱，以卓越的產品及領先的科技著稱于世。如今卻偏離中高端定位，進入低價競爭怪圈。在今年“618”年中電商大戰中，同為日系企業，夏普延續了今年以來的“低價策略”，70英寸電視甚至刷出了全球最低價。索尼中高端戰略依舊不變，幾乎看不到任何降價促銷的跡象。眼下，多數消費者購買夏普還是出于對日本老牌家電技術工藝的信任。富士康收購夏普之后，價格戰帶來的問題正漸漸浮出水面。京東購物評價顯示，近一年來夏普電視質量投訴增加，集中在畫質、屏幕質量、遙控器質量等方面。另外百度搜索上關于夏普電視屏幕究竟產自日本還是臺灣的詞條也有近十萬條。市場分析人士稱，夏普在收獲銷量翻番的同時，銷售額占比卻只有22%的提升，大大低于銷售量的漲幅，低價雖然帶來短期業績增長，但長期以往，勢必會消損夏普經過100多年時間沉淀才培養出的較為高端的品牌形象、品牌價值和美譽度。數據顯示，夏普2016年Q3財季報告顯示盈利，但富士康與夏普合資的10代面板廠(SDP，堺工廠)2016財年出現虧損，終結了先前連續3年的盈利。