智能音箱虛火：月銷不到2萬臺 代工廠墊付百萬搶訂單

• 2017年7月18日 LuoYang來源：新浪科技 1142 73
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智能音箱成為新“風口”，但凡是風口所在之處，必定不缺“虛火”。

智能音箱虛火: 月銷不到2萬臺 代工廠墊付百萬搶訂單

　　當深圳南山區的方案商猛增到數百家時，嗅覺敏銳的掘金者意識到，創業公司已經淪為故事的配角。是的，BATJ、小米、聯想已悉數到場，大張旗鼓，發布會一場接一場，頗為熱鬧。做流量入口，搭建生態平臺，成為家居終端，智能音箱被寄予眾望。在消費級市場，這注定是場群雄并起、跑馬割地的游戲。于是，三年前創業做智能音箱的老王，帶著團隊搖身一變，改頭換面為技術方案公司。

　　在供應鏈端，為了九牛一毛的訂單利潤，代工廠們你爭我搶，甚至不惜墊付百萬元賠本做買賣。“到最后都是為大公司白打工。反正這一波，我決定放棄”，在深圳供應鏈市場摸爬滾打五年了的老周表示，不愿淌這趟渾水。“國內外用戶習慣存在差異，國內市場需求并不剛性。我對國內市場比較悲觀”，祥峰投資執行董事趙楠談及智能音箱時態度冷淡，這同時也是投資人們的典型回應。

　　基于線上淘寶(包含天貓)銷售數據的跟蹤調查，智能音箱品類的整體月銷量還不到2萬臺。不相信畫餅的投資市場表示，“市場數據說明一切，紙上談兵無意義”。大玩家涌入，資本市場降溫，供應鏈處于被動，創業者另尋出路，銷量數據慘淡。這場被人工智能催熟的“音箱夢”，最后究竟誰來定局？

　　一、大躍進

　　三年前，亞馬遜智能音箱Echo發布，集成語音助手系統Alexa的智能音箱市場開始發酵。直到去年，Echo的銷售數據開始有了質的飛躍，一舉突破500萬臺，成為美國家庭小型音箱的銷量老大。一年前，谷歌推出了類似產品Google Home。今年五月，蘋果在WWDC上發布HomePod。與此同時，一大波互聯網廠商小米、聯想、阿里、百度、騰訊不甘示弱，熱情高漲，依葫蘆畫瓢推出外形幾乎無異的智能音箱。此外，喜馬拉雅、酷狗、獵豹等外圍玩家以不同姿勢進入；海爾、美的等家電品牌急需在小體型家電產品試水新技術;以及數量超過20家的創業隊。

　　國內智能音箱市場的正式興起，從2016年下半年開始，而這正是亞馬遜Echo銷量陡增帶來的波及效應。根據Slice Intelligence在線統計數據，從2015年10月份開始，Echo的銷量迎來了一次井噴，并在11月達到了一波高潮。當然，音箱形態并不是關鍵。吸引眾多玩家，尤其是大玩家入局的，在于亞馬遜打通了智能語音系統的局面。半年接入7000家廠商，在美國CES展臺上幾乎無孔不入，截止目前Alexa身上的技能已經突破1.5萬種。成功先例的出現，說明在智能音箱背后的平臺想象力巨大。

　　巨頭們紛紛殺入以及中小廠商的蜂擁而上，一度提升了智能音箱市場成為風口的可能性。

　　二、無力的數據

　　10萬臺，這是叮咚智能音箱在2016年的整體銷量，數據來源于《科大訊飛股份有限公司2016年年度報告》。叮咚音箱所屬的靈隆科技，由科大訊飛和京東聯合出資成立。無論是背后的語音技術支持，還是電商平臺導流能力，叮咚音箱都是國內智能音箱中難得一見的優勢組合拳。

　　據叮咚音箱市場部人員介紹，截止今年6月底，叮咚音箱比2016年同比增長130%。但以10萬臺的全年銷量作為基數，這個數據仍算不上理想。在京東電商平臺，搜索“智能音箱”，銷量排名的前15名中，有13款是叮咚音箱，其中2款是酷狗音箱。這個結果實際并不具備參考價值，只能說明“10萬臺”和“130%的增長”得來并不容易。

　　根據淘寶(包含天貓)電商平臺，以“智能音箱”為搜索品類，為期30天的銷售數據調查。月銷量超過100臺的店面超過21家，共覆蓋15個品牌商(其中代工貼牌廠商不計入其內)，整體銷量為17645臺。

　　1、在銷量排名分布上，排名靠前的小米互聯網音箱、馳冠S1藍牙音箱、酷狗潘多拉音箱價位均集中在150-400元區間;排名第四的音樂花盆多采用貼牌方式，價格在150元以下，以其形態和功能的獨特性取勝。

　　2、在產品智能化方面，主要指語音交互功能的實現。月銷量超過100臺的15家品牌商中，僅有兩款小米互聯網音箱、飛利浦aw6005/小飛阿里智能音箱實現了語音交互功能，并且僅限于部分場景切歌時使用。這在某種程度上，也證明了當下語音交互功能的雞肋。

　　3、從價格端不難看出，SONOS PLay5、SONOS PLay1兩款占據頭部空間，其主體功能仍聚焦在音質和體驗上。

　　4、基于淘寶(包含天貓)電商平臺統計的月銷量數據中，總數17645臺，為以此為基數得到各品牌的銷量市場占比。小米互聯網銷量占據26%，前三名的整體份額數量超過一半。其余品牌的市場參與度較低。

　　整體而言，基于國內市場的智能音箱線上數據并不樂觀。至少，月銷量不到2萬臺、年銷量不過百萬臺的存量市場，是難以支撐起前文提到的大規模投入的。如果放到兩年前，智能音箱市場的數據或許更為悲烈。我們也就不難理解，在2015年底殺入市場的老王公司當時的境地，以及為何后來轉行做技術方案商。當時，老王及其團隊在臺上將智能音箱描繪成機器人，智能家居中控時，滿臉的自信和慷慨激昂。

　　“過去幾年直到現在，智能音箱在消費級市場中并沒有真正起量”，老王坦誠地說道。他預計，當下存量市場在百萬臺以內，真正起量可能要到明后年。“這塊市場要發生實質改變，體量規模是重要指標。在中國，至少要達到大幾百萬到上千萬才能證明市場被認可，同時還需要保持較高的活躍度”，已為多家大公司提供語音交互方案的思必馳表示。

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