“虛火”的智能音箱市場 能否成為聯發科的救命稻草？

• 2017年7月18日 LuoYang來源：藍鯨TMT 董軍 1387 91
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在智能手機市場連續上攻高端失敗，中低端市場份額也在逐步減少的聯發科，目前的確有些窘迫。營收下滑、被爆大幅裁員等一系列負面消息接踵而至，如何找到第二春，是這家手機芯片企業最為焦慮的問題。

　　智能音箱芯片先行者

　　那么回到智能音箱里面的這顆芯片，互聯網和智能硬件廠商都在押寶未來的市場潛在需求，聯發科在這一領域領先起跑也就在情理之中了。

　　在今年的MWC上海展上，聯發科推出了旗下首款NB—IoT系統單芯片MT2625，并攜手中國移動發布了尺寸最小的NB—IoT通用模組。隨后在5月的Google I/O開發者大會期間，其又推出了專為智能語音助理裝置和智能揚聲器產品而設計的系統單芯片MT8516，并表示目前Amazon Echo、Essential Home以及天貓的精靈X1均采用了這一芯片。今年的聯發科2017年股東大會后，公司董事長蔡明介在接受媒體采訪時曾表示：“聯發科是亞馬遜智能音箱Echo的主力芯片商之一，占據著過半的出貨份額?！绷硗猓摪l科技副總經理暨家庭娛樂產品事業群總經理游人杰透露，2016年智能音箱市場近80%的芯片都是由聯發科供應的。

　　對于未來智能音箱領域的市場，游人杰十分樂觀，他表示聯發科旗下的家庭娛樂事業群，去年營收占整個聯發科集團20%左右的營業額。隨著市場向好，今年營收預計會上升到25%。目前看來，這一切似乎對聯發科都是利好消息，但是問題在于，競爭對手們會讓聯發科獨吞這一整塊蛋糕？

　　那些虎視眈眈的對手

　　面對智能音箱市場這塊迅速做大的蛋糕，高通、紫光展銳以及英特爾等也都在積極備戰，希望從中分得一杯羹。

　　上月中旬，在深圳的一場開發者活動上，高通正式推出旗下的“智能音效平臺Smart Audio Platform”。除了芯片本身外，高通還在這一新平臺上向開發者提供了更多的開發工具，目的很清晰，就是希望開發者能通過這些工具更快地創造出類似亞馬遜 Echo 這樣的硬件產品。高通發布的兩款新型號芯片均支持Google Assistant和亞馬遜Alexa，另外還可以支持語音識別、網絡電話(VoIP)等功能，很明顯其在這一市場的進攻目標不言而喻。

　　另外，在移動芯片領域一直愁眉不展的英特爾也在咬牙發力。在去年末的亞馬遜開發者大會上，英特爾就十分高調地推出了基于亞馬遜Alexa的“Smart Home Hub”智能音箱。英特爾表示，希望將此作為一個原形參考設計，可以讓更多的第三方硬件廠商學習借鑒。與此同時，紫光展銳目前搭載該公司芯片的智能音箱產品已經大規模出貨，開始大力收割300元以下的低端智能音箱市場。紫光展銳發言人表示：“目前我們的音箱客戶大概有幾十家，主要是300元以內的智能和藍牙音箱，芯片價格成本很有競爭力?！?/p>

　　面對競爭對手的緊逼，聯發科在智能音箱市場如何才能避免重蹈智能手機市場的覆轍？

　　手機市場仍是安身之地

　　從此前的無人機、機器人、VR、AR，再到如今的智能音箱，科技行業從來不缺風口，不過這些風口往往是來得快去得也快，真正能做大的寥寥可數。面對智能音箱的火熱預期，大小玩家和資本都會相繼涌入，在資本的催動下這個行業很可能跟此前的VR產業一樣，市場迅速催熱之后又迅速瓦解，最終進入一個不溫不火的平穩發展期。很可能屆時的智能音箱市場，會像目前的VR、AR一樣回歸小眾。

　　如果只是一個小眾市場需求，即便絕大多數的芯片都采用聯發科的產品，弱小的市場體量也難以彌補聯發科在智能手機芯片市場的頹勢。而且，萬物互聯的美好市場前景并不能解目前智能手機市場的燃眉之急。在試圖依靠Helio X系列上探高端失敗之后，P系列在霸占中低端市場半年后也開始逐漸失守。上攻不利，后院失火的聯發科依舊要解決智能手機市場的緊迫問題。

　　聯發科前不久公布的2017年5月份運營情況顯示，當月營收僅為184.37億新臺幣(約合人民幣41.6億元)。雖然環比增長了3.9%，但是同比卻大幅下滑25.2%。比營收下滑更為嚴重的是，如今聯發科的處理器在智能手機領域已經被貼上了低端的標簽，這一窘境很難在短時間內扭轉。壓寶被吹上風口的智能音箱不是一個明智的決定，對于目前毛利率已經跌破40%的聯發科而言，相比寄希望于智能音箱這種前景仍不明朗的市場，首要任務還是要撕掉自己在智能手機市場的“低端”標簽，拿回更多的市場份額。

　　或許，即將登場的年度旗艦芯片Helio X30將會成為聯發科逆襲的唯一手段。搭載聯發科Helio X30的魅族Pro 7就要發布，如果能把這張牌打好，其口中“真正的高端芯片”或許會給發展帶來極大的改觀。是賭今年的高端智能機市場，還是5~10年后的智能家庭入口，聯發科面對的恐怕是一道單選題。

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