小米5X發布 小米發力線下劍指國內前三

• 2017年7月26日 LuoYang來源：氪星情報局 1100 70
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今日小米正式發布了可能是品牌成立以來最無懸念的新機——小米5X。如果小米5X突圍線下能成功，那么小米很可能將超越vivo，重返2017年國內智能手機前三名。

小米5X發布 小米發力線下劍指國內前三

　　今日下午，小米正式發布了可能最沒有懸念的新機，小米5X，這款由吳亦凡代言的新機沒有創新的外觀、沒有讓人驚喜的配置，所瞄準的也是小米此前最不擅長的線下渠道，如果小米5X能成功，那么小米很可能將超越vivo，重返2017年國內智能手機前三名。

　　小米5X：很不“小米”的小米手機

　　作為本次發布會的兩大主角之一，小米5X是一款看上去很不“小米”的手機。首先在外觀設計上，小米5X雖然歸于小米5系列，既沒有采用目前小米手機常用的玻璃材質，也不像同為金屬機身的小米5C或小米5S，反而是用了目前最常見的金屬機身+弧形天線這一設計理念，這和之前的OPPO R11、一加5、華為nova2等一大批國產手機一致。

　　不僅外觀不像小米，小米5X的配置選擇同樣不像小米。在硬件配置上，小米5X的屏幕尺寸為5.5寸，搭載驍龍625處理器，配備4GB RAM和64GB ROM的存儲空間。這幾項數據都與去年市場大熱的OPPO R9s相同，長得像OPPO R11，配置和OPPO R9s類似，如果把米字logo去掉，很多人可能都無法一眼認出這是一款小米手機。同時，這次小米為小米5X簽來了吳亦凡這一當紅偶像，與此前小米請過的代言人劉詩詩、吳秀波、劉昊然、梁朝偉相比，吳亦凡自帶的粉絲群體更加龐大，同時也是能直接與OPPO、vivo請的明星代言人對標的。

　　在做出奇怪的配置選擇、重金請吳亦凡做代言人的背后，小米想要的是突破線下渠道、爭取2017年銷量重返國內前三，巧合的是，目前排在小米之前的，正是小米5X的線下前輩，vivo。

　　困局：銷量上升，但紅米居多

　　根據市場調研公司Canalys公布的數據，在2017年第二季度，華為以2300萬臺的銷量排名中國智能手機市場第一，OPPO以2100萬臺排第二，排在第三的vivo銷量為1600萬臺，而風頭正勁的小米憑借1500萬臺的成績擠掉蘋果位居第四，環比增長60%。此前小米CEO雷軍也在內部信中表示，小米第二季度出貨量(不止是中國市場)達到2316萬臺，創下小米7年來的新高，只是在小米手機出貨量、銷量雙雙增長的情況下，卻掩蓋不住紅米手機依然是銷售主力的尷尬，尤其是在線下手機市場。

　　在第一手機界研究院發布的2017年5月中國暢銷手機TOP50中，小米僅有兩款機型上榜，排名第22的紅米4A和第27的小米6，在大規模的6·18促銷中，小米銷量最多的仍是紅米Note4X，而今年的三款掛著小米名號的手機，小米5C受困于澎湃S1芯片，定位較低，小米Max2本身就屬于相對比較小眾的巨屏手機，而小米6發布3個月以飽受供貨量困擾，這些都影響了小米品牌手機的銷量。

　　使命：從線下取得銷量突破

　　在小米5X這個名字確定之前，互聯網上就已經有消息稱小米即將推出一款面向線下市場的新品，甚至還傳出這個新品還將開辟一個全新的子品牌，不過小米5X證明，小米暫時是不打算再花力氣去推廣一個新品牌了，小米選擇的是在小米這一品牌下重新打造一款產品，這款產品的外觀設計、配置選擇和推廣方式都將面向線下市場，也就是現在常說的“OV模式”。

　　目前來看，除了OPPO和vivo這兩大扎根線下的手機品牌外，華為無疑是走得最成功的，目前的華為，在跨度很大的價格區間里，從高到底依次分布著Mate 9 Pro、P10 Plus、P10、Mate 9、NOVA 2 Plus、NOVA 2等多款產品，這些產品的價格區間很少重合，并且很多都在線下取得了很好的銷量成績。

　　反觀小米，小米MIX處于最頂端，小米Note2與小米6基本處于同一價位，并且各方面被小米6完勝，在這之下，早前的小米5S Plus、小米5S存在感已經很低，這時的小米急需一款產品來補充紅米Note4X/小米5C之上、小米6之下的市場空白，并且這款產品最好還能契合線下消費者的需求，于是就有了小米5X這款兼具最主流的外觀、夠用的配置、人氣爆棚的代言人和比R9s低1000元價格的先鋒。

　　不過小米終究不是華為，在最后的定價上，小米5X選擇了1499元這個相對保守的價格，與千元級別的紅米Note4X相比，在有小米6雙攝像頭的加持下，小米5X的價格并不過分，只是與紅米4高配版相比高了一些。

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