華為小米再次“開戰(zhàn)” 但旁邊的OV卻已經(jīng)準(zhǔn)備彎道超車

• 2017年8月2日 LuoYang來源：品玩 王飛 783 47
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都進(jìn)入下半場(chǎng)了，手機(jī)玩家們卻還不能好好相處。比如——華為和小米又開戰(zhàn)了。

華為小米再次“開戰(zhàn)” 但旁邊的OV卻已經(jīng)準(zhǔn)備彎道超車

　　7月26日下午，在MIUI9的發(fā)布會(huì)上，雷軍為了顯示MIUI 9的優(yōu)異表現(xiàn)，直接曬出來與其他競(jìng)品的對(duì)比，又是吊打三星又是吊打華為；轉(zhuǎn)過天的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)召開發(fā)布會(huì)上，余承東公布了一系列傲人數(shù)據(jù)，并且開始“隔空喊話小米”：華為半年就能完成1000億的收入。說這句話，正是在針對(duì)小米——在前段時(shí)間的小米誓師大會(huì)，雷軍剛剛說過力爭(zhēng)明年收入千億。

　　余承東還帶來了一系列的數(shù)據(jù)：2017年上半年華為智能手機(jī)發(fā)貨量7301萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.6%;銷售收入超過了1054億元，同比增長(zhǎng)36.2%。在高端市場(chǎng)上，華為手機(jī)P系列和Mate系列上半年實(shí)現(xiàn)了發(fā)貨量同比增長(zhǎng)100%，500美元以上全球高端市場(chǎng)份額提升了8.2%。迄今為止華為Mate 9系列發(fā)貨量超過850萬臺(tái)，華為P10系列發(fā)貨量超過600萬臺(tái)。

　　你可能會(huì)覺得華為對(duì)標(biāo)小米，是不是有點(diǎn)欺負(fù)小米了?！澳闳A為什么級(jí)別的公司，小米是什么級(jí)別的公司？”當(dāng)然，我們的關(guān)注點(diǎn)不是這個(gè)，重點(diǎn)是華為根本不應(yīng)該把目光放在小米這家公司上。Counterpoint幾天前剛剛發(fā)布了2017年Q2季度的中國(guó)手機(jī)出貨量排名，華為、OPPO、vivo、小米排在中國(guó)市場(chǎng)的前四位，他們四家的市場(chǎng)份額同比均有增長(zhǎng)，分別達(dá)到了為20.2%、18.8%、17%、13%。前五家廠商占據(jù)了接近80%的市場(chǎng)份額，六名之外的玩家被劃入了others列。

　　報(bào)告還提到了一些細(xì)節(jié)：

　　華為以20.2%的市場(chǎng)份額占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第一的位置;小米憑借小米6以及紅米等新機(jī)型，多樣化的輸出渠道重回第四名，為13%；蘋果Q2出貨降至第五，進(jìn)入了9月新產(chǎn)品發(fā)布前的“最差季度”，占據(jù)8.2%份額；三星繼續(xù)下滑，即將劃入Q2中國(guó)市場(chǎng)的others，市場(chǎng)份額僅剩3%。如果同比去年幾大品牌表現(xiàn)，就可以很容易發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)廠商vivo幾乎成為最大贏家——市場(chǎng)份額大增3.8%，同比增長(zhǎng)高達(dá)28.79%，成為這一年內(nèi)表現(xiàn)最強(qiáng)勁的玩家。

　　這還不夠，如果結(jié)合上下面這份報(bào)告就更有趣了。極光大數(shù)據(jù)2017年Q2季度中國(guó)手機(jī)數(shù)據(jù)盤點(diǎn)顯示了一些趨勢(shì)：第二季度華為衛(wèi)冕手機(jī)銷量冠軍，vivo以17.4%的銷售份額登上亞軍寶座；華為用戶忠誠(chéng)度相較上一季度有較大降幅，OV對(duì)華為用戶的吸引力正在增加；OPPO、vivo最受年輕用戶青睞，25歲以下的用戶占這兩個(gè)品牌的比例均超過了50%；在過去一年，OV保有量先后超過小米和三星，并從今年年初開始逐步拉開距離，直追華為；華為手機(jī)保有量依舊穩(wěn)定保持，位列行業(yè)第二名。

　　不過眼看著即將相交的紅線和綠線，危機(jī)十足。

　　在這個(gè)存量市場(chǎng)，手機(jī)市場(chǎng)依舊在呈現(xiàn)你來我往的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。小米和三星的市場(chǎng)保有量相繼下降，OV保有量強(qiáng)勁上升，OPPO正在接近華為?？梢娦∶缀腿堑挠脩粽诒磺八拿婕倚Q食。極光大數(shù)據(jù)提到，iPhone對(duì)華為的影響力則在削減，而選購(gòu)OV的華為換機(jī)用戶正在逐季增加……無論怎么看，對(duì)于OV來說，Q2季度都是一片大好的表現(xiàn)。

　　看起來就像是：國(guó)內(nèi)第一的華為壓著位列第五、正在重啟競(jìng)速賽道的末位對(duì)手小米一頓嘲笑，旁邊的“老好人”同學(xué)OPPO、vivo早已憋著心眼把華為趕下國(guó)內(nèi)第一。極光大數(shù)據(jù)也提到，OV在三線及以下城市表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，年輕用戶仍然是主力，保有率已經(jīng)超過iPhone和華為。

　　市場(chǎng)分析認(rèn)為，即使在線下構(gòu)建了強(qiáng)悍的護(hù)城河，但要超過華為，恐怕也要擺脫更多的年輕化標(biāo)簽，進(jìn)攻更高齡的市場(chǎng)——數(shù)據(jù)提到，在OPPO手機(jī)用戶中，43.3%的用戶年齡在16-25歲之間；56.1%的vivo用戶不超過25歲，52.4%的用戶是男性，他們中有接近一半的人對(duì)二次元感興趣。在過去一年，OV保有量先后超越小米、三星并從今年年初開始逐步拉開距離，咬住一線玩家。

　　叫嚷著的兩家公司，會(huì)不會(huì)被OV上演一場(chǎng)“廠妹”逆襲的好戲呢？

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