國(guó)產(chǎn)手機(jī)怎么看蘋果三星的“衰敗”：差距猶存 前路漫漫

• 2017年8月3日 LuoYang來源：虎嗅 孫永杰 278 10
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當(dāng)中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)取得不俗業(yè)績(jī)之時(shí)，我們的廠商和媒體更應(yīng)站在全球的視角，而不僅僅局限于中國(guó)市場(chǎng)所取得的銷量增長(zhǎng)，就妄斷蘋果和三星的“敗”，更不可以此認(rèn)為我們的“勝”。畢竟差距猶存，前路漫漫。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)怎么看蘋果三星的“衰敗”：差距猶存 前路漫漫

　　日前，蘋果發(fā)布了2017財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)，加之不久前三星發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，至此，在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中頗為引人關(guān)注，且在中國(guó)市場(chǎng)均呈現(xiàn)或下滑或衰敗之勢(shì)的兩家企業(yè)的半年報(bào)也得以計(jì)算出來。

　　從智能手機(jī)的銷量和營(yíng)收看，今年上半年，蘋果共銷售了9179.3萬部iPhone，營(yíng)收為577.9億美元(約合人民幣3906.7億元);三星手機(jī)出貨量為1.595億部，營(yíng)收為447.15億美元(約合人民幣3054億元)，需要說明的是，這個(gè)營(yíng)收僅是三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)所屬的移動(dòng)和IT設(shè)備部門，而該部門的營(yíng)收主要以智能手機(jī)為主。

　　至于利潤(rùn)，由于蘋果并未單獨(dú)列出其iPhone的利潤(rùn)，所以我們只能通過第三方數(shù)據(jù)和其占蘋果總利潤(rùn)的比例予以說明。例如據(jù)咨詢機(jī)構(gòu) Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，蘋果的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)在101億美元左右，按此推算，今年第二季度蘋果的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也應(yīng)該在82億美元左右，那么今年上半年，iPhone的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大約為183億美元。當(dāng)然我們這里說的僅是運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，如果是純利潤(rùn)的話，按照慣常業(yè)內(nèi)所稱的iPhone占蘋果整體利潤(rùn)的70%左右計(jì)算的話，其今年上半年的利潤(rùn)應(yīng)該在138億美元左右。

　　再看三星，同樣是Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為15.7億美元(三星自己的財(cái)報(bào)顯示為18.27億美元)，第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為36.8億美元(三星自己的財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì))，那么今年上半年，三星移動(dòng)和IT設(shè)備的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為52.5億美元。至于純利潤(rùn)，由于沒有確切的三星的利潤(rùn)率和業(yè)內(nèi)的估算，所以無從統(tǒng)計(jì)。

　　所謂比較方能體現(xiàn)出差距。當(dāng)國(guó)內(nèi)各大市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，紛紛以中國(guó)市場(chǎng)為樣本和各種炫酷的數(shù)據(jù)來證明蘋果和三星在中國(guó)市場(chǎng)已然潰敗之時(shí)，我們不妨看看，在國(guó)內(nèi)廠商中表現(xiàn)最佳(出貨量、營(yíng)收和利潤(rùn))的華為手機(jī)業(yè)務(wù)半年來的表現(xiàn)。

　　據(jù)華為新近發(fā)布的半年報(bào)顯示，今年上半年，其隸屬消費(fèi)者業(yè)務(wù)的智能手機(jī)出貨量為7301萬部;銷售收入為1054億元。以此來對(duì)比，在銷量上，蘋果iPhone的銷量是華為的1.25倍;三星的銷售是華為的2.18倍;營(yíng)收上，蘋果是華為的3.7倍，三星是華為的2.89倍;至于利潤(rùn)，由于華為并未公布自己的利潤(rùn)(包括運(yùn)營(yíng)和純利潤(rùn))，我們得到的僅是第三方Strategy Analytics今年第一季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)數(shù)據(jù)，華為大約為2.26億美元(約合人民幣15.4億元)。以此對(duì)比的話，那么在運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)方面，華為與蘋果和三星之間的差距更大。華為尚且如此，其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商就更可想而知。

　　這里我們想說下這個(gè)季度在手機(jī)銷量上強(qiáng)勁反彈的小米。從部分媒體和評(píng)論人的報(bào)道看，針對(duì)小米的反彈有些過于樂觀，尤其是將其與華為放在一起，因?yàn)殡p方體量的不同，更難具可比性，這點(diǎn)從其與蘋果和三星的對(duì)比中更為明顯。按照小米的預(yù)計(jì)，其明年手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)1億部，到2019年，來自“小米之家”的營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)1000億元(基本與線上持平)。那么我們以此目標(biāo)與當(dāng)下的蘋果和三星比較(分解成半年計(jì))，那么小米到明年手機(jī)的銷量也僅是現(xiàn)在蘋果的54%，三星的31%;到2019年，營(yíng)收僅是蘋果的25.5%，三星的32.7%。

　　當(dāng)然，我們?cè)诖瞬⒎欠穸▏?guó)內(nèi)廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)取得的成績(jī)。尤其是華為，在第二季度中，從出貨量的角度來看，其與蘋果的差距僅在300萬部左右，至少站在全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的角度，華為很可能在不遠(yuǎn)的將來首先在銷量上超越蘋果，從而完成超越蘋果和三星的第一步。

　　但我們也應(yīng)看到，今年的上半年應(yīng)該是蘋果最艱難的兩個(gè)季度，主要是從年初開始，有關(guān)新iPhone的傳聞和相關(guān)報(bào)道就不絕于耳，導(dǎo)致有不少用戶放棄了對(duì)于現(xiàn)有iPhone的購(gòu)買，就連蘋果CEO庫(kù)克在最新季度財(cái)報(bào)發(fā)布接受媒體采訪時(shí)也稱，用戶對(duì)于新iPhone的等待對(duì)于現(xiàn)有iPhone造成的負(fù)面影響超出了他的想象。

　　同樣，對(duì)于三星來說，今年上半年，應(yīng)該是其走出“Note 7電池事件”負(fù)面影響的恢復(fù)期，未來可能依然會(huì)如此。相比之下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在今年上半年無論從新機(jī)的發(fā)布，還是走勢(shì)均處在上升期。也就是說在今年上半年，我們至少在階段性地用自己的“長(zhǎng)板”在與蘋果和三星的“短板”在全球手機(jī)市場(chǎng)較量。但誰都清楚，“短板”才是決定一個(gè)水桶真正容量的關(guān)鍵。

　　即便如此，通過上述的對(duì)比，無論是穩(wěn)定增長(zhǎng)的華為，還是強(qiáng)勁反彈，在第二季度再次殺回全球智能手機(jī)前5的小米，站在全球市場(chǎng)來看都與蘋果和三星存在著不小的差距。更為關(guān)鍵的是，下半年，蘋果和三星在經(jīng)歷了“短板”之后，將迎來新iPhone和Note 8的發(fā)布，此波定會(huì)給國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商帶來一定的沖擊。

　　另外，鑒于蘋果服務(wù)營(yíng)收的高速增長(zhǎng)，其有望成為蘋果未來除了iPhone之外重要的營(yíng)收和利潤(rùn)來源，而三星手機(jī)的背后，則擁有手機(jī)元器件等供應(yīng)鏈的掌控權(quán)和營(yíng)收利潤(rùn)來源。換句話說，蘋果和三星除了智能手機(jī)硬件本身外，都有另外的殺手锏和營(yíng)收及利潤(rùn)來源，相比之下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商大多局限在智能手機(jī)硬件本身，而這些也決定了在智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰能走得更遠(yuǎn)。

　　所謂風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。當(dāng)中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)取得不俗業(yè)績(jī)之時(shí)，我們的廠商和媒體更應(yīng)站在全球的視角，而不僅僅局限于中國(guó)市場(chǎng)所取得的銷量增長(zhǎng)，就妄斷蘋果和三星的“敗”，更不可以此認(rèn)為我們的“勝”。畢竟差距猶存，前路漫漫。

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