百度外賣屢屢“被賣身” 為何難找接盤俠？

• 2017年8月7日 LuoYang來源：環球網 財經 520 28
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百度外賣作為BAT中百度一手帶大的“親生兒子”，雖然是含著金鑰匙出生的，但是隨著百度業務的中心轉移到AI人工智能，O2O業務已經被徹底放棄，百度外賣被擺上貨架是早晚的事情。行業內百度外賣、餓了么、美團點評三足鼎立的競爭格局即將被打破。然而其經歷了兩次被賣身，

百度外賣屢屢“被賣身” 為何難找接盤俠？

　　成立于2014年中,在一年后的2015年百度外賣已經成為行業黑馬,在北京地區訂單量已經遠超餓了么、美團外賣,當時百度高層也在公開場合宣稱外賣o2o業務將成為其主要的發展方向。可是,時隔僅僅一年不到,在2016年百度外賣就被餓了么、美團遠遠甩開,在餓了么背靠阿里、美團完成新一輪融資后開始商家補貼、爭奪市場份額的時候,只有百度外賣卻依然享受自己的現狀。也正是因為這樣,百度外賣被甩出第一梯隊,市場份額斷崖式暴跌,市場份額不及餓了么、美團外賣的一半。

　　不得已,在選擇AI之后,百度外賣就已經成為百度的一顆棄子,而棄子最終的命運也只能是被賣掉了。

　　百度、美團、順豐,各懷心思

　　早前美團在合并了大眾點評之后，雖有心對百度外賣出手，但是并沒有與百度外賣達成任何實質的談判結果。一個是當時的百度外賣仍然還處于高估值水平,市場份額還可以；再加上百度要求將糯米打包出手,要拿下它就意味著美團要消耗更多額外地資金成本——而美團是不想要糯米的；還有一個是美團本身還需要時間來消化大眾點評,騰不出手來處理與百度外賣之間的事情。

　　當時的王興意氣風發,卻也沒有選擇盲目擴張,再加上當時百度正在遭受公關危機,納入百度外賣無疑會陷入輿論風波的漩渦,最終的最終,雙方選擇了一拍兩散。

　　后來百度外賣接觸了順豐。但就在簽約前夕，順豐卻突然不買賬了。當時的情況是記者都已經通知了,卻只得作罷。雖不知其中到底發生了何種變故,但在長達近一年的談判時間里雙方從融資收購談到了開設合資公司、再到互相合作,談判意圖一變再變,最后以順豐作為百度外賣最大的物流供應商而草草結束。這樣的合作方式與先前的融資意圖顯然差別太大,對于百度外賣來說意義不也就不一樣了。而順豐由于嘿店模式探索失敗,但又對O2O不死心,所以接觸百度外賣是有這方面打算的。只是價格定位在20億超出了順豐的預期,再加上打包的百度糯米不被看好引發了順豐方面的不滿,最終也沒了下文。

　　百度手里握有百度糯米和百度外賣兩張o2o的牌，卻是沒有用好。市場份額下滑后,收購談判有多次失敗使得百度不得不重新轉移業務目標,百度的艱難轉型依然在路上。

　　棄之可惜,食之無味

　　所謂雞肋者,棄之可惜,食之無味?，F在的百度外賣或許用雞肋一詞來形容一點都不為過。對于餓了么來說,排行行業老二、聯合老三就能成為業界關注的焦點,這也是抱團對抗行業競爭最有利的手段之一。目前的餓了么有阿里撐腰,拿下百度外賣不僅可以成功成為市場第一,而且還能夠融合用戶,有效的擴大產品商業價值。

　　餓了么在早期一直處于領先的位置,但是在美團合并大眾點評之后便被美團超越,失去了行業第一的寶座。而百度外賣在在2015年基于錯誤的形勢估計,將主要精力放在了外賣衍生品,失去了先手；后來2016年初招不到外賣騎手導致業務加速下滑,再加上本身輿論危機的影響,市值大跌,李彥宏已無心再戰。后續為融資提高商家抽成導致商家紛紛倒戈競爭對手,反而融資的接連失利,致使百度外賣用于后期的補貼資金無法就位,這樣掉隊也就在情理之中了。目前的百度外賣在北京占有近27%的白領人群,仍然有近萬名的騎手,在全國100多個城市開展業務。餓了么入手百度外賣便可以超過美團點評,市場正式進入二雄爭霸,但其實最終還是要看的出賣的價格和業務體系。之前飽受詬病的百度糯米可能不參與此次的出賣,也就意味著與餓了么的收購談判是近幾次中最有可能達成的一次了。而雙方一再對比表示否認,為何呼之欲出之際卻來這一手？難道是擔心沒有正式定下來會有什么變數？

　　外賣市場漸趨穩定,進入沉淀期,百度外賣增長空間有限

　　互聯網+外賣已運作了大概三年的時間,從無到有,市場和用戶對于外賣行業的認可度也在上升,當然也無可避免的存在不少問題。不過,幾千億的市場容量依然有不少機會,如今的外賣市場也只剩下了餓了么、美團點評和百度外賣三家獨大,而百度戰略重心轉移之后,外賣業務儼然遭到了拋棄。茍延殘喘只能持續拉低其市場價值,要知道融不到錢的外賣業務一直都處于燒錢的狀態,這錢從哪里來,當然是百度。據獵豹大數據顯示,截止在2017年第一季度百度外賣的市場份額為17.3%,遠低于餓了么的36.5%和美團的33%,再加上百度外賣在百度的尷尬位置,想要超過餓了沒、美團已然不可能。另外,百度外賣業務僅僅是百度業務中的一部分,而對于餓了么和美團來說,外賣業務就是他們的全部,高下立判。

　　說到底,百度外賣丟城失地與其內部戰略定位的不明確、內部管理失位以及百度整體文化有著緊密的關聯性。其實百度除了在搜索業務業績相關的業務有行業優勢外,在其他業務中都不占有優勢,如今陸奇加盟之后百度著重打造AI項目,顯然對比的就是硅谷,也希望能夠將硅谷基因代入百度。此外,外賣O2O既然無法有好的預期就應該選擇放棄,這也符合李彥宏的個性。

　　誰還能拿下百度外賣？

　　在不到一年的時間里,餓了么、美團、順豐三家企業均與百度接觸過,但是終究都沒有達成最終的協議。如今餓了么再被傳已經與百度達成了收購協議,不過雙方都沒有明確表態。那么,除了餓了么還有誰能拿下百度外賣？

　　其實現在的O2O領域中,除了外賣就是出行領域的網約車、共享單車達到了百億級別的估值,但是因為領域不同,拿下百度外賣幾乎不可能；順豐現在也沒有可能,o2o似乎已經被放棄。所以,現在有實力、有動機的也就是餓了么和美團兩家,百度要賣身只有這兩個選擇。值得一提的是近期的百度糯米新掌門人上任,意味著短期內百度糯米不會出賣,而這個時間點剛好與百度外賣賣身傳聞一前一后,頗有深意。

　　筆者認為百度外賣現在依然是有一定的商業價值的,不管是餓了么還是美團,只要拿下了百度外賣就會成為行業鐵定的第一,地位不可撼動。只是為何一直沒有人出手,或許是有多方面原因的。如果此次餓了么收購百度外賣是謠傳,那么,百度則很難再將其推出去了。

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