業績每況愈下CEO引咎辭職 雅芳為何一蹶不振？

• 2017年8月9日 LuoYang來源：摩登故事 1300 85
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1886年，大衛·麥可尼在美國紐約創立了“加州香氛公司”。1939年，麥可尼以故鄉一條河的名字“AVON”重新為公司命名，也就是現在的“雅芳”，而大衛·麥可尼也被稱為“雅芳之父”。

業績每況愈下CEO引咎辭職 雅芳為何一蹶不振？

1990年，雅芳以直銷的方式進入中國市場，當時傳銷比較猖獗，不少國人覺得直銷就是傳銷。因此雅芳初到中國并沒有什么起色，只能改變營銷渠道轉而以專賣店的方式進行銷售。直到2005年直銷開始逐漸解禁，雅芳在中國市場拿到了業內第一張直銷牌照，才開始做起了直銷。然而卻因為直銷人員和專賣店的利益沖突，雅芳又沒能拿出合理的應對政策。在此之后，雅芳在中國區的業績開始一落千丈。

如今，雅芳已經賣掉日本和美國業務的多數股權，并退出了韓國、越南、愛爾蘭等市場。 那么，在虧損數額越來越高的情況下，曾經作為世界領先的美容化妝品直銷公司，還能扭轉頹勢重新拿回“世界直銷第一人”的稱號嗎？

業績每況愈下，Sheri McCoy引咎辭職？

2012年麥考伊正式接管雅芳集團，并成為董事會成員。當時麥考伊也是臨危受命，剛剛進入雅芳就面臨著海外賄賂案、抵御科蒂的收購等一系列任務。然而，麥考伊自接任雅芳CEO之后業績卻連連下滑，關于麥考伊因為業績持續虧損而卸任的傳聞也一直不絕于耳。近日，雅芳發布了Q2財報：銷售額同比下降3%至13.96億元，運營利潤為3160萬美元同比下降了63%，凈虧損達到4550萬美元。其股票在第二季度調整之后每股收益為3美分，低于去年的7美分;營收同比下降了3%至13.5億美元。從財報來看，雅芳的業績還在持續下跌。

發布財報之前，雅芳被傳了很久的高層動蕩傳聞也被證實了，其首席執行官Sheri McCoy(謝琳·麥考伊)因為業績持續虧損，迫于投資者的壓力將于明年三月份正式卸任雅芳CEO一職。目前，雅芳公司已經委托機構尋找新任CEO。麥考伊自從2012年開始負責運營雅芳集團以來，其集團的凈虧損已經達到了18億美元。雅芳的激進合伙人Barington Capital Group LP和他的合伙公司Nu Orion Partners AG 兩家共持有雅芳3%以上的股份。其實，在雅芳發布第一季財報之后，Barington就要求驅逐麥考伊，并聲稱“雅芳在麥考伊的管理之下，股東價值遭到了重大破壞”，認為麥考伊沒有能力以適當的方式管理這家公司。

據知情人士透露：麥考伊在此之前就離開雅芳公司的時間和條件等問題與董事會進行商討，不僅如此，雅芳在最近幾個星期已經任命了一些重要高管。

本以為去年推出的復興計劃可以緩解投資者的憂慮，沒成想今年的第一季度雅芳意外的蒙受了季度虧損，其財報顯示：雅芳報告期內的凈利潤虧損為0.37億美元。看到這樣的業績單，麥考伊成為千夫所指的對象也就不意外了。不可否認，麥考伊在化妝品產品方面擁有豐富的經驗，畢竟曾多年在強生負責Neutrogena、Aveeno等護膚品的市場營銷工作，但是對雅芳的直銷模式還缺乏一定的經驗。因此，麥考伊在管理雅芳期間業績持續虧損的事實并不能抹去，而她本次卸任的原因可能不只是迫于投資者的壓力，還有一部分是出于自己的責任。

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