再回到消費升級，最新數據顯示，中國2017年Q2消費者信心指數比一季度上升2個點，再創(chuàng)繼2013年Q4以來的歷史新高，達到112點，表明在中國經濟穩(wěn)中向好態(tài)勢趨于明顯的環(huán)境下，中國消費者信心指數穩(wěn)步上升。
? 2017上半年的中國彩電市場可以稱之為愁云籠罩，同比下降7.3%這個數字對整體銷量規(guī)模變化做出了明確定義。不少彩電企業(yè)通過一系列人員精簡、分公司合并、促銷減少的動作來躬身自保，但“長夜”之下也會有亮點，讓行業(yè)轉型方向逐漸清晰。
不妨先來看一組數據，據奧維云網(AVC)線下監(jiān)測數據顯示，2017年上半年線下均價上升達15.3%，價格的快速增長引發(fā)中低端產品的消費抑制，線下市場彩電銷量同比下降19.5%。但是和整體趨勢完全不同的是，線下市場萬元以上高端彩電的銷量卻逆勢增長，較去年同比增長2.1%。占據線下萬元市場近六成份額的65英寸產品，均價較去年增長3.4%，而銷量卻依然增長了10.4%!由此可見這一輪市場衰退并沒有對高端產品的發(fā)展產生負面影響，愈來愈多的消費者愿意為高端產品的溢價買單。而買單的動力來自彩電技術迭代加速，以及國內消費能力的快速提升。
技術迭代加速
中國彩電市場早已進入成熟期，而近年來市場規(guī)模又呈現曲線上升的態(tài)勢，這與行業(yè)技術加速迭代不無關系——曲面產品日漸成熟，滿足了一部分消費者嘗新和科技感的需求;超輕薄和無邊框產品技術發(fā)展迅速，在光學導光板、無邊框面板等上游技術的配合下不斷趨近浮空映畫的家居效果;OLED電視產業(yè)投資加大，供應穩(wěn)步爬升，索尼A1系列OLED電視今年一經推出就被行業(yè)奉為圭臬，反響強烈;光致發(fā)光量子點技術提升畫質作用明顯，成為高端LCD電視產品的新標配;還有夏普即將推出的全新8K產品，也將引發(fā)市場新一輪熱議……總之，彩電技術在快速發(fā)展，加上眾多品牌合力進行市場教育，幫助高端“形?像”產品在2017年上半年市場低迷情況下，呈現出明顯的增長。
消費能力提升
再回到消費升級，最新數據顯示，中國2017年Q2消費者信心指數比一季度上升2個點，再創(chuàng)繼2013年Q4以來的歷史新高，達到112點，表明在中國經濟穩(wěn)中向好態(tài)勢趨于明顯的環(huán)境下，中國消費者信心指數穩(wěn)步上升。另據奧維云網(AVC)《中國精英人群調研報告》指出，中國中高端富裕人群(個人資產超過1000萬)正以每年超過百萬人的數量遞增，將為社會帶來強大的購買力。消費者越來越關注產品的科技感、服務性、藝術性，“低價驅動消費”的作用面正在縮減，符合或著超出消費者預期的高端產品比以往更容易打開市場。
結合彩電市場可以看出，高端差異化產品是抵御市場波動的定海神針，它們主要面對的中高端人群是中國正在快速增長的人群。隨著彩電家居屬性和娛樂屬性的日趨成熟，彩電相較于其他家電更有機會拿到消費者的更新預算。因此在當前消費升級的大背景下，唯有把握高端產品的技術發(fā)展趨勢，彩電企業(yè)才能找到增長的新機遇和空間。
細分市場研究 可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
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