互聯網電視黑科技解毒 改變世界的是技術和工具

• 2017年10月16日 LuYouJun來源：PConline 1026 65
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雖然其他互聯網品牌都在進行各種瘋狂的“創意”營銷，但是人們對彩電的判斷，最終還是回歸到了理性，回歸到了最本質的試聽需求。互聯網電視所創造的各種新商業模式的“套路”、新技術名詞的“馬甲”如今都已審美疲勞。

熱衷于營銷創新和商業模式“顛覆”的互聯網電視，喜歡隨著各種風向飄搖，繼VR、AR之后，今年又迎來的人工智能浪潮。不過他們的日子其實并不好過，當年掀起互聯網電視浪潮的樂視，銷量一度接近傳統品牌，但如今樂視危機全面爆發，電視銷量也是急劇下滑。

互聯網電視最大黑科技——廣告

互聯網電視的告別了傳統彩電單一的硬件盈利模式，將“硬件+內容”當作營銷大禮包。無論是硬件免費還是內容內容免費，各種燒錢大戰背后總是要收支平衡的。而廣告，就成了必不可少的盈利手段。

互聯網電視

開機廣告、關機廣告、節目開始前廣告、播放中廣告、應用打開廣告、休眠廣告……一臺互聯網電視如果不開通VIP，幾乎變成了大街上、廣場里的廣告牌了。

這種新的商業模式本質上并沒有創新可言，只不過將價格戰拉成本轉移到了新的平臺。在中國傳統彩電的歷史中，憑借價格戰和營銷戰，趕走了日韓企業。經過如此多的磨難，早就練就了一身護甲。如今互聯網廠商的營銷噱頭，不過是寫在傳統彩電廠商進化基因的一小撮片段。

用會員和內容爭奪市場在沒有用戶基礎的情況下就像是空中樓閣。然而可怕的是傳統電視廠商也走上了這條道路，據說某品牌裝機廣告的年收入，已經趕上這個湖南電視臺的廣告年收入了。

廣告最大的教育意義，或許是教導消費者充值會員。互聯網經濟從免費模式走向了付費模式，但前提是需要供應商提供有別于免費內容的東西。如果僅僅是無廣告，那這種教育是不健康的。

互聯網電視最強配置——30核心處理器

互聯網電視熱愛“發燒”，硬件配置成為了產品差異化重要指標。何為發燒，不斷的堆砌硬件，不停的強調硬件參數?

電視芯片

智能電視發展的初期，操作的流暢性成了它最雞肋的地方。但是現在的ARM芯片技術已經越來越成熟，性能不再是智能電視發展的瓶頸。更可悲的是有些廠商偷換概念，拿ARM處理芯片來頂替掉畫質引擎的位置。

基于ARM Cortex-A72架構的四核處理器，采用Mali T820四核GPU圖形芯片，支持HEVC 4K@120Hz硬解，性能堪稱彪悍。這樣的處理器有什么用呢?第一，為安卓系統服務;第二，為視頻解碼服務。

當然，它也關畫質有那么一點事。因為大部分的電視ARM芯片也都集成了畫質引擎技術，比如HDR技術、MEMC技術。然而，這只是一個多合一芯片集成了所有的接口，也就是說只要是同一芯片方案的電視機連底層程序都是一樣的，沒有絲毫的獨特性。

拿普通的電視ARM芯片談圖像處理，就像是智能手機談HIFI，集顯玩單機一樣，專業不對口。真正值得炫耀的是獨立的畫質引擎，優秀的算法，以及強大的數據庫。而這些往往都是需要企業很大成本去運營的一件事情，有能力集大成者非常少。

互聯網電視最大謊言——大屏價值

前文所述互聯網電視有創新的商業模式，不拘泥于產品硬件本身的價格，可以培養消費者的“后付費”習慣，并占據了內容輸出端的“大屏價值”。可以通過影視、旅游、教育、游戲創造出更多的商業可能。真的是這樣的么?

大屏生態

我們的時間被極度碎片化，要想圈住用戶在智能電視上的時間，就是在和移動設備、PC、電影院、KTV、游戲主機爭奪用戶的時間。這些被互聯網電視譽為新的商業模式的手段，其實有著更好的替代品，更好的體驗方式。

年初面板漲價，一下子就將“大屏價值”打臉了。那些號稱可以通過內容運營、VIP收費、廣告植入等等方式變現的互聯網電視的這些變現的總數，可能都及不上面板上漲的這個價錢。在市場占有率有限的情況下，怎么去談內容運營的商業模式呢?

總結：彩電作為一個存量市場，而且更新換代極為緩慢。真正的創新并不是模式的創新，而是新技術突破帶來的產品創新。改變世界的是技術和工具，商業模式只是優化了技術在市場的資源配置。互聯網電視的泡沫很快就會原形畢露，那些假想出來的意義，很快就會被人們識破。

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