國產手機市場正步入寡頭時代？ 國產手機四強已經基本成型

• 2017年10月30日 FanTianQing來源：鳳凰網 1047 66
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  2017-2022年中國手機設計行業供需趨勢及投資風險研究報告

  第一章 2016年世界手機設計行業發展態勢分析 第一節 2016年世界手機設計市場發展狀況分析 一、世界手機設計行業特點分析 二、世界手機設計市場需求分析 第二節 2016年全球手機設計市場分...

iPhone8銷售不如預期，疲態初現，國產手機趁勢掀起了新一波產品攻勢。

國產手機市場正步入寡頭時代？

iPhone8銷售不如預期，疲態初現，國產手機趁勢掀起了新一波產品攻勢。繼小米、vivo之后，金立、努比亞、華為也分別于近日推出了全面屏手機，今年下半年大火的全面屏儼然已經成為了這一輪產品的焦點。與早年間國產手機選擇避開iPhone新品發布期不同，這一輪國產新機潮選擇與iPhone“撞車”，除了今年iPhone新品乏力這一因素外，消費者對國產手機的認可也進一步強化了廠商的信心。

有消息人士向記者透露，vivo9月發布的vivox20手機銷量已經突破200萬部，受到市場熱捧。如今，在激烈的市場競爭中，各大國產手機巨頭的市場份額進一步提高，國產手機市場正步入寡頭時代。

“圍攻”iPhone

10月19日，蘋果新款手機iPhone8供應鏈訂單減半的消息在網絡和朋友圈傳得沸沸揚揚。該消息顯示，由于iPhone8銷售不如預期，蘋果11、12月對相關供應鏈下調iPhone8與iPhone8Plus的訂單量，幅度高達五成，幾乎腰斬。距離iPhoneX的首銷還有一段時間，而一系列電池鼓包、屏幕爆裂的事件也不斷困擾著蘋果。

根據艾媒咨詢發布的數據顯示，在iPhone8以及ios11系統正式推送的一周內，互聯網上蘋果的平均言值（注：言值代表網民對其輿情評價的友好程度。數值小于50為負面，數值越低表明網民負面情感程度越深）已經跌至50以下，綜合情感整體都偏負面，特別是蘋果的言值在新機發布后幾天持續低迷，最低時僅為28.4.

可以說，蘋果遭遇了一個頗為尷尬的新品發布期，而在此之前，蘋果在中國的市場份額已經出現了連續的下滑。IDC數據顯示，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo和小米進入中國市場前4，出貨量同比增長分別為22.6%、11.3%、9.3%和25%，而iPhone的出貨量僅排名第五，與去年同期相比減少7.6%，市場份額也由一季度的9.2%降至7.1%。

如今，已經在中端市場血拼的各國產品牌正對蘋果、三星等高端品牌發起挑戰，“全面屏”便是這一輪沖擊的標桿。目前，小米mix2的高配版售價已經觸及4000元檔位，而10月16日華為新發布的mate10及mate10pro已經在價格上有了與iPhone8叫板的實力。不僅如此，處于3000元檔位的vivo、金立、努比亞也對這一市場虎視眈眈。

火熱的“全面屏”

從指紋識別到雙攝再到全面屏，國內手機市場的焦點一年一變。自今年8月夏普AQUOSS2發布以來，短短兩個月間，全面屏手機已經充盈于整個市場。與早先發布的產品多為旗艦機型不同，進入10月以來，全面屏已經開始在千元機市場上顯現。預計從今年四季度開始，全面屏戰火將蔓延至千元機市場。

10月11日，華為旗下子品牌榮耀發布了第一款全面屏手機暢玩7X，其1299元的定價也備受矚目。相比于傳統的千元機產品，暢玩7X所擁有的全面屏在外觀上辨識度更高，也更容易博得消費者的青睞。與此同時，金立集團董事長劉立榮也在早先舉行的金立“金鉆俱樂部”戰略啟動儀式上表態：“今年金立要將1499元以上的產品全部更換成全面屏。”如今千元機市場依舊廣闊，在華為與金立先后推出全面屏千元機后，其余各品牌也紛紛選擇跟進，屆時千元機市場的爭奪也將更加激烈。

易觀媒介分析師王盈在接受記者采訪時提到，全面屏的出現與各手機品牌追求差異化有關，但如今全面屏快速普及，各手機品牌在產品上再次趨同，從這個角度而言，全面屏并未形成差異化的市場布局；互聯網時代信息透明度較高，產品同質化嚴重的原因還是因為沒有自己的核心技術壁壘，根據用戶的需求不斷開發創新自己的產品才是正確的出路，低價戰略也絕非長久之道。

平安證券分析師劉舜逢也表示，隨著全面屏在旗艦機上的運用成功，預計全面屏將由高端機型逐步向中端機和低端機型滲透。未來5年，全面屏有望成為智能機的標配，滲透率也將由2017年的8%增加至2020年的60%以上，到2020年全面屏手機的出貨量有望達到10億部，未來四年的年復合增長率預計會超過100%。

寡頭格局成型

在經歷了三至四輪的換機潮后，國內手機市場增速迅勐的黃金時代已經消逝。如今行業天花板臨近，一線品牌依托自身在渠道及供應鏈方面的優勢，開始不斷蠶食中小品牌的市場。目前，以華為、OPPO、vivo、小米為代表的國產手機四強已經基本成型。國產手機開始進入寡頭時代。

其最顯著的特征便是用戶留存率較高。根據今日頭條算數中心提供的2017上半年換機留存率數據顯示，vivo、OPPO、華為、小米分別以34.2%、33.9%、32.1%、27.2%的換機留存率位列國產手機的前四名。同時，vivo、OPPO、華為及其子品牌榮耀的換機留存率處于持續的上升狀態，而蘋果、三星則處于下滑態勢。值得注意的是，在vivo用戶的換出比中，vivo品牌約占34%，OPPO約為19.5%；而在OPPO用戶的換出比中，OPPO品牌約為34%，vivo則約為17.5%。兩家品牌換機流向高度相似，與其自身的產品定位相似有著直接的關系。

目前的手機市場上，突破性創新較少，更多品牌依賴于微創新，并以此提高用戶體驗，這導致各品牌之間的差異化體驗在不斷縮小。短時間內大批全面屏產品的問世，也使得國產手機同質化現象進一步加重。在此基礎上，用戶留存率較高的品牌自然能收獲更好的口碑與更高的增長率。

另外，盡管當前市場環境低迷，但上述四款品牌依舊可以保持較高的增長速度。IDC2017年第一季度數據顯示，一季度國內市場出貨量增幅僅為0.8%，但華為、OPPO、vivo卻分別有25.5%、19.5%、7.6%的出貨增幅。到了第二季度，在國內手機市場出貨量下降0.4%的情形下，華為、OPPO、vivo出貨量再次實現持續性的強勁增長，其中位居第四的小米在歷經五個季度的平緩發展后出現強勢反彈，增速達到25%，其余品牌除vivo外增幅也都超過兩位數。

進入三季度后，OPPO與vivo開始了新一輪的爆發期。其中OPPO自6月發布的R11手機已經連續三個月拿下迪信通全渠道月度銷量榜的第一名。

對于中小手機品牌而言，在各大巨頭掌控渠道的背景下，未來便只能專注于個別細分市場，處境將會更加艱難。對此，易觀分析師王盈告訴記者，中小手機品牌雖然生存空間遭到巨頭們的侵蝕，但是中國手機市場的大盤依舊穩健，市場的細分需求依舊存在一定的多樣性，如果可以找準適合自己品牌的銷售渠道，依舊能夠獲得可觀的收益。

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