2018-2023年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究預測報告
近年來，我國傳媒行業發展迅速，我國傳媒行業整體上已經呈現出了政策驅動、民營資本驅動、電影產業發展迅猛以及產業“集團化”整合的特點。媒介技術的快速更迭使人們已經很難去預測未來的市場形...
11月10日， 2017天貓雙十一晚會在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行。這場晚會因其聲勢浩大，受關注度極高，故被網友們調侃為“貓晚”，堪稱是十一月的“春晚”。“奧斯卡影后”妮可·基德曼、“流行音樂女王”Jessie J、“網球名將”莎拉波娃、“NBA超級巨星”勒1
雙十一的勁頭可能大家都有目共睹，但在雙十一的前一天不知道大家有沒有關注。
11月10日， 2017天貓雙十一晚會在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行。
這場晚會因其聲勢浩大，受關注度極高，故被網友們調侃為“貓晚”，堪稱是十一月的“春晚”。
“奧斯卡影后”妮可·基德曼、“流行音樂女王”Jessie J、“網球名將”莎拉波娃、“NBA超級巨星”勒布朗·詹姆斯、“世界足球先生”路易斯·菲戈、維秘天使、美國藍人秀、愛爾蘭大河之舞、以色列讀心術大師、奧地利口技團……
中國的“貓晚”，引來全世界的大咖!
馬云主演電影《功守道》，領銜眾主創甄子丹、吳京、李連杰等人霸氣登場;范冰冰一襲紅裙秀香肩，艷光四射;章子怡長裙微擺，高貴迷人;劉濤身披白紗，圣潔如高嶺之花;吳亦凡勁歌熱舞，潮男范十足;莫文蔚視覺創意秀，揮舞長裙，飄逸如仙……
仔細數一數，幾乎半個中國的娛樂圈都給請過來了。
這一場時長達四個小時的晚會，真可謂是流光目眩，群星璀璨。
今年的“貓晚”相較于去年，為了奪人眼球，可不僅僅只在晚會的明星數量上做了提升。整場晚會狂撒2.7億福利大獎、每分鐘送出100萬現金、還有南極免費游、斯巴魯汽車使用權等等等等。
“貓晚”的獎池福利一年高過一年。
在如此盛大的晚會以及如此巨額的開銷之后，我們在2017年11月11日的這天，看到了如下的數據：
11秒，成交額超過1億!
3分鐘，成交額超過100億!
1小時，成交額超過571億，超過2014年“雙十一”的全天成交額!
2小時15分，成交額超過800億!
7小時22分，成交額超過912億，超過2015年“雙十一”的全天全天成交額!
9小時，成交額超過1000億!
13小時09分，成交額超過1207億!
最終全天交易額達到1682億，2016年“雙十一”的全天成交額記錄被刷新!
這可真是把“購物狂歡節”的“狂”字，體現的淋漓盡致!
“貓晚”其實在本質上是一場促銷晚會，也可以說是廣告聯播。相較于2016年，今年的晚會在商業化程度上再次提升，軟廣植入時長和頻次大幅增長。再加上這次的晚會有著超豪華的明星陣容，一般進行三五分鐘的表演之后再接上十幾分鐘的廣告環節，如此反復，這種模式幾乎貫穿了整個260分鐘的直播。
而在其中，那些花式植入的廣告與其植入方式，也是不得不令人嘆服。
新與舊的交相輝映
Logo和產品的廣告宣傳語是每個品牌，每款產品的象征，而傳統的廣告一向是以其為重中之重。2017天貓雙11狂歡夜并沒有放棄傳統播出廣告的方式，參與品牌的Logo及其宣傳語全程出現在直播畫面中，出現在主持人的花式口播、字板、橫幅等宣傳中。
其中花費上億巨資拿下冠名權的vivo，對于廣告的植入種類是最多的，而為它帶來的是，銷售額同比增長228%。
除此之外，得益于現代影視制作技術的發展，今年的晚會上也大量的使用特效，這讓原本古板平板的Logo展示，變得靈活生動了許多，顯得高大上了。
將品牌廣告巧妙的加入節目中，算是一種植入創新。脫離了原本的節目是節目，廣告是廣告的單調。這次晚會的制作方特別的注意到這一點，將節目與廣告兩者間的障壁打破，使得觀眾既能夠愉快的收看到精彩的表演，又能夠潛移默化的接受到其中暗含的廣告。可謂是一舉多得。
說唱節目中加入品牌信息
今年的“嘻哈風”勁頭很盛，晚會制作方當然也不會放過這次機會，趁機搭一陣順風。在今年的大熱門的說唱串場中融入和引出各類品牌信息的方法就很值得學習。
不僅如此，晚會的制作方還選擇一些參與品牌的形象代言人來進行演出。
“漂漂羽毛”章子怡
“海瀾之家”林更新
“維密” 何穗
這樣的推廣，使得氣氛上升至一個高峰，相關品牌的店鋪流量也得以激增。
花式的互動游戲環節
這次的晚會中加入了多種游戲環節，包括“跨屏贏星禮”“奧運大挑戰”等等。游戲中從題目設置到預測挑戰的內容均與售賣商品有關。這一舉動使品牌在體現自己產品的特色的同時，也加深了給觀眾的印象。
互動游戲“奧運大挑戰”
千奇百怪的廣告片
早在去年，天貓晚會就已經開始播放一些腦洞大開的廣告片。而隨著今年網劇中插廣告的熱門興起，天貓晚會也繼續沿用這一方法，將廣告拍成品牌串聯的趣味視頻。除此之外，還有邀請到一些國內外網絡紅人為品牌代言，包括男巫Zach King、網紅黎貝卡等。
天貓賣瓜，自賣自夸
如此的大的晚會，怎么能單給別家品牌打廣告呢?阿里集團在這次的晚會上，也使用采訪的形式宣傳了旗下的菜鳥快遞服務以及阿里云。
“阿里云”宣傳片段
如此做來，讓阿里巴巴自身的品牌效應得到更大的展現。
一場“貓節”過后，引起了輿論的大量話題，還帶動了品牌的大力宣傳性，而且也為廣告人們提供了諸多的經典案例，也算是一場廣告人的春晚吧。
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