2018-2023年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究預測報告
近年來，我國傳媒行業發展迅速，我國傳媒行業整體上已經呈現出了政策驅動、民營資本驅動、電影產業發展迅猛以及產業“集團化”整合的特點。媒介技術的快速更迭使人們已經很難去預測未來的市場形...
“我們希望繼續改變世界看待廣告的方式。”成立于2014年的廣告科技公司Adbasis在被收購聲明中加上了這句話。但它的買家卻不太常規——民宿出租網站Airbnb，看起來和“改變廣告業”沒什么關系。
廣告在我們日常生活中已經習以為常了，隨著電商的發展，廣告的形式也變得越來越不一樣了。
“我們希望繼續改變世界看待廣告的方式?！?/p>
成立于2014年的廣告科技公司Adbasis在被收購聲明中加上了這句話。但它的買家卻不太常規——民宿出租網站Airbnb，看起來和“改變廣告業”沒什么關系。
11月13日Airbnb宣布收購Adbasis，后者是一家致力于廣告效果測試和精準投放的初創公司。他們開發了一個提供廣告投放測試和軟件分析的平臺，幫助客戶追蹤廣告投入和盈利情況，了解廣告內容、競價和具體投放指標的改變如何影響廣告效果;同時也為客戶提供未來可行的廣告投放分析。綜合來說，Adbasis的職能在于幫助客戶在渠道繁雜、數據泡沫的廣告時代更有效率地投放廣告。
Airbnb對于Adbasis的收購當然并不是為了“改變世界看待廣告的方式”。事實上，目前在Airbnb平臺上你并不會看到任何數字廣告。倒不如說，這是Airbnb的廣告策略越發偏重內部團隊運營(in-house)的表現——TechCrunch認為，此舉能幫Airbnb更好地衡量其在外部平臺投放的廣告，同時優化內部平臺房源的陳列方式。
一方面，營造廣告聲量是Airbnb相當重要的一環，“10個人愛你，好過100個人有點喜歡你”，其聯合創始人Brain Cheskyc曾說過。收購Adbasis，將廣告投放、數據計算攬到自己公司內部，能夠更大程度了解數據真實性并優化投放。另一方面，Airbnb房源露出的邏輯與廣告投放的邏輯相似，有了Adbasis的數據分析平臺能幫助Airbnb管理房源列表。
收購初創廣告科技公司的并不只有Airbnb。諸如寶潔等行業內的大廣告主、希望在廣告行業分一杯羹的咨詢機構埃森哲等等都看準了這個市場，而在體量相當的公司里Airbnb算是比較超前的那個。據The Drum報道，過去一年中全球近65%的公司有過將營銷轉向內部團隊的行為;86%的公司未來計劃在程序化購買中占據更多主動權——背后最主要的驅動是行業內的廣告預算、投放效果不透明的問題，交給自己團隊做更安心。
對Airbnb而言這次收購意味著更多。他們并不滿足于僅僅做一家營銷見長的公司，或僅僅是一個共享房源平臺。他們希望在科技和營銷相關領域有更多主動權，除了Adbasis收購，另一項近期收購也顯示了他們的野心：他們收購了殘障人士旅游預定平臺Accomable，未來將進一步完善平臺和服務中對輪椅人士的友好度。
企業的發展只有不斷壯大和創新方式才能走的長久。
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我們希望繼續改變世界看待廣告的方式 Adbasis這張牌是什么意思 
