互聯網視頻開機廣告 或成互聯網視頻發展毒瘤

• 2017年11月22日 ZhangXingYu來源：中國廣告網 1069 68
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  2018-2023年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究預測報告

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開機就先看廣告，已經成為互聯網電視的使用定律。從短則15秒、長則60秒的開機廣告，到暫停廣告、貼片廣告、片頭廣告、緩沖廣告，甚至現在開始嘗試在電視內容中間直接插播廣告，互聯網電視廣告出現的頻率越來越多。加上高觸及率、強制性觀看的特點，引起了不少用戶的強烈

廣告現在可以說是鋪天蓋地了，走在大馬路上、地鐵上都少不了廣告的身影。

開機就先看廣告，已經成為互聯網電視的使用定律。從短則15秒、長則60秒的開機廣告，到暫停廣告、貼片廣告、片頭廣告、緩沖廣告，甚至現在開始嘗試在電視內容中間直接插播廣告，互聯網電視廣告出現的頻率越來越多。加上高觸及率、強制性觀看的特點，引起了不少用戶的強烈反感，正在毀掉互聯網電視過去幾年帶給用戶的便捷、可控和輕松、簡單。

作為互聯網智能電視的衍生品，互聯網廣告已然成為電視制造商、服務商和內容商的重要收入來源。包括小米、康佳、長虹、創維、樂視等十多個主流互聯網電視品牌都選擇了這種方式。數據顯示，2017年OTT廣告市場規模將達25億元。僅從去年12月到今年春節期間，不少品牌廠商的OTT廣告就已經實現了3倍的增長。

保守估計，用戶規模在一千萬以上的智能電視企業，一年的廣告費收入不會低于1億元。更重要的是，這是純利潤。稍為大一點的企業，至少在2-3億元左右。而且隨著智能電視用戶規模數的不斷擴張，這一廣告收入還將會持續增長。

雖然互聯網廣告已成為智能電視行業的常態，但是很多消費者不愿為此“買賬”，而且很多消費者普遍認為，這一廣告屬于強制投入，根本沒有選擇權。相關調查顯示，92.9%的調查對象認為，開機廣告不合理;其中65.2%認為，開機廣告不但不合理，且已影響到看電視的心情，對此難以接受。特別是對超過15秒以上的廣告尤為反感。

面對消費者的不滿，很多的智能電視企業卻覺得是理所當然。不少企業表示，智能電視重啟都是一次內容云端更新的過程，需要時間，大概在5秒到10秒左右。這段時間對用戶來說是無效的，開機廣告并不耽誤時間，反而有利于緩解等待時的枯燥。更重要的是，釋放出智能電視新的商業價值，是用戶和企業利益的共贏。

那么智能電視越來越多的開機廣告，真的是消費者“玻璃心”，還是企業做的太過份了?單就開機廣告來看，不管是15秒還是60秒，接入網絡之后就會出現。名義上是點播自己想看的內容，但這些廣告既不能刪除，也無法跳過或快進，只能硬撐著先把廣告看完。如此來看，消費者的使用體驗確實受到不小影響。

說到底，互聯網智能電視之所以“廣告”滿天飛，根本在于企業發現了隱藏于其中的利潤。如果能解決好用戶的體驗感問題，相信這會成為彩電企業在硬件盈利之外的新盈利模式;如果不能解決用戶的體驗，那么這種廣告未來必然會受到沖擊和影響。

單從消費者體驗來說，互聯網電視的強制推送廣告也不是明智之舉，應該給消費者選擇權。當然，市場競爭越激烈，越應該深挖用戶需求，解決消費者痛點，而是不是相反。誰都知道，一臺滿是廣告的智能電視和一臺干凈的、符合個性化定制的智能電視，消費者會怎么選。但如何真正讓消費者獲得好處的智能電視，即使有開機廣告，也不影響。

有故事的廣告，能夠吸引觀眾的廣告才是成功的廣告。

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