國內雙十一那天 其實日本也在靠著百力滋大叔上演雙十一

• 2017年11月22日 ZhangXingYu來源：廣告買賣網 1170 75
• 繁體

• 

  2018-2023年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究預測報告

  近年來，我國傳媒行業發展迅速，我國傳媒行業整體上已經呈現出了政策驅動、民營資本驅動、電影產業發展迅猛以及產業“集團化”整合的特點。媒介技術的快速更迭使人們已經很難去預測未來的市場形...

格力高旗下有兩款零食我們很熟悉，Pocky (百奇)與百力滋( PRETZ )，他們都是棒狀餅干，區別在于百奇有巧克力涂層而百力滋只是餅干。因為把它們豎著擺起來是 1 的樣子，所以格力高在 1999 年把 11 月 11 日定為“百奇 & 百力滋日”，久而久之日本

雙十一我們只關注了國內的動向，但國外其實也在悄悄行動。

如果說 11 月 11 日在中國是電商發起的節日，那么這天在日本就是零食公司格力高創造的節日。

格力高旗下有兩款零食我們很熟悉，Pocky (百奇)與百力滋( PRETZ )，他們都是棒狀餅干，區別在于百奇有巧克力涂層而百力滋只是餅干。因為把它們豎著擺起來是 1 的樣子，所以格力高在 1999 年把 11 月 11 日定為“百奇 & 百力滋日”，久而久之日本人便也習慣在 11 月 11 日買上一盒百奇/百力滋(或者其他棒狀餅干)。

但“百奇&百力滋日”其實讀起來還挺拗口的，所以很多情況下日本人會簡略地把這天叫做“百奇日”。百力滋的企劃團隊其實一直有些郁悶，如果從發售的先后時間來看， 1963 年推出的百力滋還是 1966 年推出的百奇的前輩，但消費者因為喜歡百奇更多一些，在“百奇 & 百力滋日”被擺在了第二位甚至可能還會遭遇被省略的命運。

2016 年 11 月 11 日，百力滋企劃團隊選擇不再沉默，他們上線了名為“ 2016 年 11 月 11 日百力滋的心情”的特別網站，向消費者傳遞自己的“委屈”。

百力滋被刻畫成了一位事業不得意的中年大叔形象(以發售年份來算 TA 54 歲了)， TA 非常哀愁地表示 11 月 11 日其實是 TA 最痛苦的一天，雖然公司把這天叫做“百奇 & 百力滋日”，但其實大街小巷掛著的海報除了百奇只有百奇(百奇還有人氣組合三代目 J Soul Brothers 當代言人)。但百力滋還是決定在 2017 年好好努力，不能認輸。

2016 年百奇的海報，有三代目 J Soul Brothers 的 3 位成員當代言人

當時百力滋還發起了“百力滋加油”的 tag 邀請網友為自己加油鼓勁，所以到了今年 11 月 11 日日本網友還挺期待中年大叔百力滋故事的后續。

百力滋大叔的博客如約而至。 TA 表示自己被格力高叫去公司開會，非常忐忑去年夜深人靜之時酒后吐真言的話語會不會導致自己被開除，但格力高卻告訴 TA “公司會全力以赴支持百力滋”。

以為自己終于被公司器重的百力滋很高興，可一看產品包裝“不是百奇的那個”(百奇字體大上 N 號)，百力滋不禁自問“你的名字”(此處用了人氣動畫電影《你的名字。》的梗)。

于是，百力滋開始了一趟尋找自我之旅，最終決定拒絕公司的提議，堅持做自己，不能淪為“不是百奇的那個”

隱沒在茫茫紅色百奇里的……“不是百奇的那個”

但公司冷漠地告訴百力滋“不是百奇的那個”版本包裝的百力滋已經開工生產了，一想到 2017 年三代目 J Soul Brothers 所有成員一起為百奇拍海報( 2016 年只有 3 位成員)，百力滋覺得更加“扎心”了。

這段經歷真的有些悲慘，不少網友選擇 11 月 11 日買百力滋支持 TA。鑒于“不是百奇的那個”版本包裝真的上市了，在 SNS 上曬特別包裝的網友也不在少數(盡管這不是百力滋大叔的本意)。

令百力滋有些激動的是羅森發了推文表示 2017 年他們決定支持百力滋。

但不管買百奇還是買百力滋，反正進的都是格力高的賬。如果百力滋大叔的悲傷故事得以延續，可能以后日本人的雙十一就是“為百力滋加油之日”……

日本的廣告也是絕了。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡