中國零售業呈電商實體結合格局 中國企業正成為新零售業的佼佼者

• 2017年11月24日 lihuizhen來源：歐洲時報 591 33
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  2017-2022年中國零售業信息化行業市場展望與投資戰略規劃分析報告

  國外的企業已經進入了供應鏈，客戶關系管理，電子商務平臺的建設以及用商業智能技術來分析企業數據的階段。例如，沃爾瑪的管理費僅占營業額的2％。而國內一些零售企業的管理費高達零售額的7％，...

阿里巴巴在實體商業的布局已有時日，并已見成果。法媒披露，阿里巴巴實體商店上個季度的收入翻了四番。

阿里巴巴的動作舉世矚目。中國電商巨頭阿里巴巴最近又有新動作，以28.8億美元入股中國大潤發的母公司高鑫零售，持股將達36.16%。這意味著馬云從去年開始主張的線上線下一體化的“新零售”產業將會進一步擴張。本周《世界報》經濟版作了深入報道。

電商巨擘和實體零售大腕 的強強聯手

據法媒介紹，阿里入股的高鑫零售是中國最大的連鎖超市，在全國29個省份共有440家實體商店，占中國市場份額15%，位列沃爾瑪之前?！痘芈晥蟆吠嘎?，高鑫零售事實上是法國歐尚和臺灣潤泰集團17年前共同創建的企業，這次阿里巴巴以巨資向臺灣方面購買了其持有的36.16%股權，從而成為高鑫的第二大股東，僅排在歐尚之后(歐尚持有36.18%)。

法媒分析，阿里巴巴近年來出于公司戰略需要已開始頻頻收購零售企業，目前已經收購了蘇寧電器和上海百聯百貨等實體商業企業，還創辦了盒馬商業中心，把在線付款和實體店購物娛樂和就餐等消費活動融為一體。人民網引述中國電子商務研究中心網絡零售部分析師余思敏的分析指出，這次阿里巴巴入股高鑫，除了獲得地產物業資源外，高鑫還能為阿里巴巴已有的盒馬生鮮公司乃至整個阿里巴巴線下體系解決兩大問題：一是降低改造門店所需投資，二是保障強大的線下供應鏈渠道及物流倉儲設施。

《世界報》認為由此可以預見全球商業領域正在重新布局。而阿里巴巴并不是唯一考慮線上線下一體化的企業，另一家電商巨頭美國亞馬遜也在進軍實體商業，并以137億美元(相當于116億歐元)收購了美國最大天然食品零售商——全食超市。據搜狐報道，亞馬遜憑借此舉成功獲得全食超市在美國的456家門店渠道，對其主要競爭對手沃爾瑪造成了巨大的沖擊。

與此同時，實體商城也在尋求發展機會。據搜狐財經透露，沃爾瑪去年以33億美元收購在線購物平臺Jet.com，開始線上發展。在隨后一年的時間里，沃爾瑪還先后收購美男裝電商網站Bonobos、女裝電商Modcloth、戶外用品電商Moosejaw和鞋履在線零售商ShoeBuy及Shoes.com等，這一系列動作都強勢表明該公司進軍線上的決心。

中國企業正成為新零售業的佼佼者

阿里巴巴在實體商業的布局已有時日，并已見成果。法媒披露，阿里巴巴實體商店上個季度的收入翻了四番。在剛剛結束的“雙十一”購物節上，阿里巴巴與全國60萬家零售商店(占十分之一)合作，當天銷售額就達到了250億美元。在中國，被行業人士稱為“實體數位化”的商業形態被發揮得淋漓盡致，90%的消費者用手機下單，然后在商店里取貨。法媒認為中國不僅是移動互聯網的應用冠軍，也是新零售業的佼佼者。

法媒分析，中國大部分連鎖超市都屬于沃爾瑪、家樂福和歐尚等外資集團，因此中國政府并不反對阿里巴巴參與，一競天下。而阿里巴巴亦毫不掩飾這方面的雄心，宣稱公司要“持續至少102年。”

對歐尚機緣難得

在這場被《世界報》專版評述稱之為“19世紀百貨商店出現以來零售業的最大變革”中，法國歐尚集團獲得了難得的機會。《世界報》網站聯合法新社、路透社和費加羅報網站等綜合分析指出，這次阿里巴巴入主高鑫使得傳統商業和線上銷售的兩家大企業聯合起來，高鑫作為中國最大的食品零售商，已經擁有支持無人購物的便利店和歐尚小型超市，如今更可充分利用阿里巴巴強大的數字平臺，更好地進行線上線下一體化零售，對其業績起到推波助瀾的積極作用。如今，高鑫旗下的歐尚(中國)和大潤發在中國共有490家實體商店，員工14萬人。

從法國歐尚角度來看，與阿里巴巴合作的好處更是全方位的?！痘芈晥蟆分赋?，歐尚在中國大陸和臺灣都有投資，2016年兩地營業額超過總數的25%，達到517億歐元。與阿里巴巴的合作將惠及歐尚旗下遍布中國224個城市的446家超市，去年的總營業額達到128.8億歐元。

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