白云電器再見 分析稱：未能跟上市場節奏而走向沒落

• 2017年11月28日 LuYouJun來源：三湘都市報 852 52
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  2017-2022年中國西式小家電行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

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雜亂的電線，碎裂的水泥路面，隨處可見的征遷通告和安全提示……建于上世紀90年代初的白云電器總廠宿舍區，如今只剩4棟舊樓房尚未拆除。

11月27日，三湘都市報記者從長沙市雨花區城市房屋征收和補償管理辦公室了解到，早在今年6月，白云電器廠所屬的雅塘片區棚改項目一期就已全面征收，目前，該項目已進入了掃尾拆除階段。

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隨著宿舍區的全面拆除，曾經與海爾并駕齊驅的湖南白云冰箱也將逐漸消失在人們的視野里。是什么導致了白云冰箱在市場競爭中落敗?而同樣曾經名噪一時的韶峰電視、中意冰箱、天仙電扇，如今的境遇又如何呢?

【動態】 白云電器宿舍拆遷

11月27日，三湘都市報記者在勞動中路附近的白云總廠宿舍看到，大部分老樓已人去樓空，變成了瓦礫廢墟，僅剩余三四戶等待新住處交房的居民仍在此處生活。

來自雨花區城市房屋征收和補償管理辦公室的資料顯示，2016年9月，雨花區政府發布征收公告，對包括白云電器總廠宿舍區原址在內的雅塘片區進行棚改，正式啟動征收補償工作。截至目前，該項目已進入掃尾拆除階段。

說起白云電器的過往，不少“老白云人”仍記憶猶新。從17歲開始便在白云電器當學徒的張爹爹在這片宿舍區整整生活了40年，說起當年，言語中仍是滿滿的驕傲。據他回憶，上個世紀90年代大約是白云最輝煌的時候，“那時廠子的效益、福利都很好，親戚朋友都羨慕我有這么一份工作，不少人擠破腦袋想進廠呢!”

在白云電器廠工作了長達20年的老謝，是小區里最后搬離的住戶之一。他告訴三湘都市報記者，白云電器廠前身為一家制藥廠，隨著湘西一軍工廠的入駐，在90年代左右改編為白云電器長沙分廠，“在改革開放最蓬勃的時候，廠里生產經營最鼎盛。”

與宿舍區僅一條馬路之隔的，是白云電器廠原址。現如今，原廠址已新蓋了樓盤，完全找不到當初赫赫有名的白云冰箱曾在此生產的痕跡。據張大爺介紹，老廠在十年前就拆除了，“現在這里的人基本不知道電器廠。”

【市場】 家電圈內已鮮見“白云”

據老謝回憶，蓬勃發展的白云電器廠，在國企改制后，面對驟增的市場競爭壓力，開始顯出了頹勢。

11月27日，記者在長沙各大家電賣場走訪發現，“北海爾”還在，“南白云”卻已不見蹤跡。據通程電器相關負責人回憶，自2002年該連鎖家電賣場開始經營以來，便未有“白云冰箱”這一品牌商品在售。

據三湘都市報記者了解，白云冰箱并非“一蹶不振”。根據相關媒體報道，2003年下半年，在已宣告破產的老白云的基礎上，新的“湖南白云電器有限公司”注冊成立。在接下來的幾年時間內，新白云曾聯合松下制冷(香港)國際集團公司，開發“白云”牌綠色全無氟節能電冰箱，并將產品銷往湖南、貴州、江西、河南、廣東、湖北等十多個省份，意欲推動曾在市場上銷聲匿跡的白云冰箱重出江湖。不過，這一計劃似乎并未能夠成功落地。

據國家企業信用公示系統搜索結果顯示，新成立于2003年，并于2008年核準的湖南白云電器有限公司目前處于“吊銷、未注銷”的狀態，且已被工商部門列入經營異常名錄。

“現在的冰箱市場上，銷量最好的是西門子、海爾等品牌，已經少有湖南本土冰箱品牌能夠交出亮眼的銷售成績單了。”一位家電業內人士表示。

【分析】

未能跟上市場節奏

致老牌沒落

在上個世紀90年代，想買一臺白云冰箱，還并不是付得起錢就能做到。今年53歲的羅女士在1992年前后，曾托熟人關系，花了900多元買了一臺白云冰箱。她回憶，那臺冰箱的外形為淺綠色，冷凍室在上，冷藏室在下，“個頭并不大，但用了快十年。”而當時，羅女士的工資每月僅為100元左右。

質量雖好，也曾在上個世紀創下50萬臺年銷量的白云冰箱，為何會幾欲重振而不得?

2013年，時任長沙家電商會會長姜北在接受媒體采訪時就表示，隨著中國計劃經濟到市場經濟的轉型，湖南家電制造業經歷了富有戲劇性的變化，白云、韶峰、中意等一些品牌一度銷聲匿跡，家電制造產業終于沒能形成氣候。他認為，衰落的背后，更深層次的原因還是由于這些家電廠家沒能跟上我國經濟轉軌的步伐。

在三湘都市報的多方采訪中，家電行業業內人士對湖南本土品牌白云的沒落也倍感惋惜。上述業內人士坦言，市場競爭日益激烈的當下，對產品更新的速度以及品牌形象包裝、科研技術力量、生產線等綜合能力都提出更高的要求，這不僅僅是“質量好”就可以達到的，“白云沒能踩準市場變化的節奏，它的沒落大概也是在告訴所有家電企業，品牌的影響力或許能夠帶來一陣子的銷量，但持續的創新力才能真正賦予這個品牌更持久的生命力和活力。”

盤點

曾經的“老名牌”現在如何

上世紀90年代，在人們對“三大件”的概念還停留在冰箱、電視、洗衣機時，曾有一批湖南本土家電品牌憑借過硬的質量進入千家萬戶。現如今，那些和白云冰箱一樣曾經響當當的品牌又發展得如何?

韶峰電視

初創于1970年的韶峰電視機廠，是我國最早的電視機生產廠家之一。彼時，印有以韶峰山為原型設計的品牌標志的“韶峰牌”黑白電視機，暢銷全國30多個省、市，并向20多個國家和地區出口。

2006年，韶峰電視正式停產，產品也隨之消失在市場中。不過，據三湘都市報記者調查了解，該品牌于2年前又煥發了新的生機。11月27日，記者通過湖南金品集團官網電話聯系到該公司相關工作人員，并了解到，2015年左右，該集團購買了韶峰品牌，目前正研發新的產品推向市場。

據上述工作人員介紹，目前，韶峰牌電視主要產品包括多個型號的液晶智能電視機，主要在婁底及附近縣市以代理點的模式進行銷售，銷售業績還不錯，“未來，計劃先將產品推向湖南省和全國市場。”

中意冰箱

公開資料顯示，第一臺中意冰箱于1986年引進意大利技術后投產。1993年，中意冰箱迎來發展巔峰。它以湘中意的名稱在深交所上市，成為湖南第一家上市的國有企業。

爾后，因為經營不善，中意冰箱不得不于1996年與伊萊克斯合資經營。2000年，伊萊克斯“吞下”中意冰箱的全部股權。2008年金融危機后，伊萊克斯逐漸從中意冰箱抽離資金。2009年，華良實業公司從伊萊克斯手中買下老中意整個工廠，接手經營中意冰箱，更名“華良(中意)電器有限公司”。

但好景也不長，不到兩年，華良關閉了暮云鎮老工廠的生產線，并將物業租賃給木材、家俬、倉儲等公司使用。此后，中意冰箱漸漸淡出人們的視線，成為回憶。目前，市場上已難覓中意痕跡。

天仙風扇

近日，一則由湘潭電機廠生產的第一代“天仙牌”電風扇生產已快三十年卻仍能正常運轉的新聞，讓這個已有三四十年歷史的老品牌受到了不少關注。不過，據三湘都市報記者了解，天仙牌風扇目前已經全面停產。

據相關媒體報道，第一臺FT-30“天仙牌”臺式電風扇誕生于1980年1月，由湘潭電機廠的設計人員將國內名牌電風扇的優點與電機制造的豐富經驗相結合，進行成功試制，并于當年開始批量生產。在當時，“天仙牌”風扇迅速成為市場上炙手可熱的商品，享譽一時。

記者手記

老樹也要發新芽

雖然白云冰箱可能已經消逝，但韶峰電視仍在努力，也讓人們看到，這些承載了人們記憶與希望的湘字號老電器品牌們，仍在積極努力地發展和生長著，努力再現輝煌。

在餐飲行業，有著不少百年老字號，而發展歷史較短的電器行業，卻鮮有活力能夠一如當初的資深品牌。個中原由，與老品牌未能及時進行科技研發，滿足越來越高要求的市場需求不無關系。

老樹也要發新芽，這才是源源不斷生命力的來源和象征。要打造百年老電器品牌，湖南本土企業在科技創新、市場調研的路上，還需走得更遠、更透。

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