川酒振興 白酒行業平穩保持好勢頭

• 2017年12月7日 LuYouJun來源：中研網綜合 266 9
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  2017-2022年中國白酒業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

  綜合中國白酒行業2013年-2017年三年調整期來看，在宏觀經濟步入新常態的背景下，白酒業也進入了新的發展階段，行業增速維持低位，淘汰、分化、優化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發展2...

新生代酒品戰略推進有成效，市場亮點頻現；重點企業增長快速，原酒產業呈現復蘇。

今年前三季度，四川省白酒行業積極推進供給側結構性改革，主動調整發展思路，加強產品創新和模式創新，主要經濟指標實現較快增長，呈現“產量較快增長、效益大幅改善、轉型升級加快”的發展態勢，為全省經濟發展提供了重要產業支撐。

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產業貢獻突出，支撐作用明顯。前三季度，全省累計生產白酒249.9萬千升，同比增長5.9%。規模以上酒制造業增加值同比增長13.6%，比全省規上工業增速快5.3個百分點，對工業累計貢獻率達10.5%，拉動規上工業增長0.9個百分點，在工業中比重達到6.5%。酒、飲料和精制茶制造業對規上工業的貢獻和拉動位居41個工業大類行業第一。

效益持續向好，盈利能力提升。前三季度，由于市場回暖，名優白酒產品價格穩步提升，以“六朵金花”為龍頭的重點企業著力加強產品結構調整，強化市場開拓，工作成效進一步顯現，帶動全省白酒行業效益指標大幅改善。1-9月，全省規上白酒企業主營業務收入同比增長16.4%，利潤同比增長36.4%，較今年上半年分別提高0.9個和8.6個百分點，比2016年分別提高5個和23.3個百分點。

近年來，五糧液、瀘州老窖等“六朵金花”企業通過深化企業改革、調整產品結構、創新營銷模式和強化市場開拓，收到良好成效。前三季度，重點企業增長態勢迅猛，主要效益指標保持兩位數增長，五糧液集團、瀘州老窖集團、郎酒利潤增幅分別高達36%、77.2%、55.1%，有力帶動全省白酒產業實現較快增長。宜賓、瀘州、綿竹、邛崍四大原酒產區的主要原酒企業生產經營明顯改善，企業開工率提高、市場價格恢復性增長。作為全國最大原酒生產企業的高洲酒業，今年以來原酒銷售訂單不斷增加，原酒的出廠售價同比提高15%，全年有望實現2-3萬噸原酒銷售，銷售額達到10億元。邛崍158家白酒生產企業均已復產。同時，全省原酒產業“小、散、亂”狀況正在被規范化、規模化生產所取代，行業整合加速，品牌價值高、整合能力強和服務意識佳的原酒企業正在迎來新一輪發展機遇。

按照“進商超看川貨，進酒吧看川酒”的要求，自“四川新生代酒品發展戰略”啟動以來，各重點企業積極適應白酒產品個性化，消費場所多元化新趨勢，多措并舉大力開發新生代產品。五糧液連續在麗江和成都寬窄巷子等地舉辦“新生代酒品”專場品鑒推廣活動，瀘州老窖推出“百調”白酒雞尾酒產品并舉辦“百調杯”中國白酒雞尾酒世界杯賽。今年1-10月，五糧液集團新生代酒品銷售額達4600萬元，預計全年將達7000萬元，其中僅“冰爆”一款產品預期全年銷售額將達3000萬元左右，同比增長47%。

當前，鞏固白酒行業平穩向好勢頭、穩步擴大川酒優勢，對于深化農業供給側結構性改革、打造飲料食品萬億產業，具有重要助推作用。下一步，我們將認真按照省委省政府的部署要求，深入推進白酒產業供給側結構性改革，進一步提升川酒影響力和市場份額。

推動川酒振興，加強行業整合。深入推進川酒振興“八大計劃”，促進川酒品牌、品質、產品、企業、市場等多方面提升。引導產業資本、生產企業、上下游關聯企業以“市場為導向、企業為主體、資本為紐帶”開展深度合作，通過兼并重組、股權合作等方式推動白酒產業整合發展，提高產業集中度。

深化供給側結構性改革，推進“三品戰略”。堅持綠色發展，按照“建基地、創品牌、搞加工”的要求，持續加大力度抓好產品創新和經營模式創新，進一步鞏固川酒優勢。增品種方面，鼓勵重點企業利用大數據等手段，主動適應新生代消費習慣，積極開發低度化、時尚化、健康化新產品，深入推進“新生代酒品”戰略，豐富川酒供給。提品質方面，加強川酒地方標準體系建設，推進白酒企業實施機械化、信息化、智能化改造，提升川酒科技含量，提高產品質量和穩定性。創品牌方面，大力推進“基地品牌化、企業品牌化、產品品牌化”，支持“六朵金花”企業加大品牌建設力度，實施更加精準的品牌戰略。組織開展“十大‘小金花’”評選，組織白酒企業開展品牌質量專題培訓。積極創建全國白酒產業集群區域品牌，推動白酒新型工業化產業示范基地創新升級、產業園區生態化轉型和提檔升級。

強化宣傳推廣，抱團拓展市場。充分利用傳統媒體、新興媒體等載體，多層次、全方位宣傳推介川酒。運用大數據和“互聯網+”手段，加強與全國知名電商合作，打造川酒頻道，拓展線上線下兩個市場。組織企業做好“中國白酒金三角”及川酒品牌展示與宣傳活動，以“六朵金花”為龍頭，帶動二、三線企業抱團開拓國內外市場，開展“川酒全國行”等重大市場拓展活動，營造“喝好酒、選川酒”氛圍，進一步提升“川酒”整體影響力。

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