2017年只剩下最后幾天時間 展望苦逼的2018年

• 2017年12月22日 YaoEnHua來源：中華衣柜網 837 51
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  2018-2023年中國智能家居行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  智能家居是以住宅為平臺，利用綜合布線技術、網絡通信技術、安全防范技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設施集成，構建高效的住宅設施與家庭日程事務的管理系統，提升家居安全性、...

2017年只剩下最后幾天時間，無論行業冒出的聲音好壞，都應該對今年做簡單的總結，以往的方式都是以十大關鍵詞來總結，今年，我們選擇打破這樣關鍵詞模式，嘗試用另外一種方式來闡述今年的家居行業，因為，2017年的家居行業比我們想象中更加“令人驚喜”。

2017年只剩下最后幾天時間，無論行業冒出的聲音好壞，都應該對今年做簡單的總結，以往的方式都是以十大關鍵詞來總結，今年，我們選擇打破這樣關鍵詞模式，嘗試用另外一種方式來闡述今年的家居行業，因為，2017年的家居行業比我們想象中更加“令人驚喜”。

先從有些痛苦的互聯網家裝說起

眾所周知，家裝行業在2014年迎來了一陣資本春風，2015年更是到達最高點，融資68起，54.06億元投資額被瓜分，但好景不長，2016年下半年，資本開始玩起了捉迷藏，大部分資本開始悄悄撤退，2017年融資額降到10.70億元。如今再回首過去3年，我們對資本的看法是又愛又恨，資本和巨頭的進場，誤導了一大批并沒有真正理解商業本質和常識的創業者，魯莽殺入家裝行業，成了炮灰，最后悻悻地轉行。但另一方面我們可以認知到：這個時代任何所謂的創新模式在商業上可驗證的時間越來越短，不僅適用于家裝行業，而且適用于大多數行業。

承認失誤一點也不丟人，不切實際把自己搞死才丟人

繼續延伸到另一個問題，關于城市擴張。很多互聯網家裝都在大規模進行城市擴張，希望通過規模化擴張的方式來實現目標，這絕對是一個需要重新思考的問題。前不久，實創裝飾暴露出來的問題，同樣也是很多互聯網家裝可能會面臨的問題：城市數量的增加，跟公司的利潤完全不成正比，有可能數量越多，會越痛苦，開城容易賺錢難。

有人說，實創裝飾可能只是巧合，那就換一個例子來佐證，億歐家居此前研究過的一家上市公司“大亞圣象”同樣面臨過類似的問題：高營收未必會帶來高利潤，聚焦優化業務很重要。(具體不再做過多闡述，感興趣的自己點擊閱讀：瀏覽過“大亞圣象”上市18年的財報之后，我總結出這幾個關鍵點)。

我們應該相信，類似的案例還有很多，都能夠給我們足夠多的啟發，我們固然需要做更多創新，如果在一個地方重復跌倒，那就得不償失了，所以，忠告一句：計劃趕不上變化，2018年，適當放棄那些不切實際的目標，更要著眼于眼下，考慮清楚要不要大面積擴張，該調整調整，該優化優化，哪怕發展慢一些，穩一些，也沒有什么丟人的，最后自己被自己搞死，才是最丟人的。

今天的互聯網家裝不受資本和用戶待見完全可以理解，因為它真正改變的東西并不多，也不夠本質，大多數企業提供的產品和交付能力還不夠完美到打動用戶，有的企業看起來很美，但是找不到客戶在哪里，營銷依然是簡單粗暴的傳統營銷方式，口頭上說不打價格戰，實際上，價格戰每天都在進行。

關于家裝后市場

最近，陸續聽到幾家企業倒閉和關店收縮、融資困難的消息，大幾千億市場規模，把這一批創業者的心真的傷透了，此前嘗鮮的一批玩家，多數都沒能熬過這個寒冷的冬天，但是我們依然應該相信市場的潛力所在，而且越往后走，這個市場會越發凸顯優勢，恰逢中國消費升級的大勢越來越兇猛，家裝后市場亟需更有實力的玩家介入，去懷疑市場沒有一點意義，也解決不了問題，而是要嘗試提高我們的認知，是不是需要換一種打法去理解市場，家裝后市場依然是一塊等待被開發的處女地，總有一天會有人來證明：不是家裝后市場不行了，是你的家裝后市場不行了。

對于家居來說，是個豐收年

2017年的家居行業，算得上是一個豐收年，一大批家居企業陸續登陸資本市場，尚品宅配、歐派家居、金牌廚柜、蒙娜麗莎、好太太、志邦、我樂家居、皮阿諾等等，并且相當一部分企業在二級市場得到非常可觀的回報，所以我們也定義2017年是家居行業上市大年。

上市只是其中一個小橋段，對于整個行業來說，今年依然炒火了幾個趨勢，全屋定制表現最為明顯，從今年的各大展會也可以明顯看出這一點。客觀分析，伴隨消費升級和信息化技術逐漸成熟，全屋定制是一件著眼于未來的事情，業績上并沒有特別明顯的體現，從上面提到的公司也不難發現，大部分上市之后，未來幾年的計劃大多是，增加生產線，擴產能，尤其是對于全屋定制產品的布局。

當一個風口或者趨勢被很多人關注時，我們就應該注意，一定存在很多戴著面具的選手出現，全屋定制依舊如此，因為這是一件非常高門檻作業，需要考驗的是企業綜合能力，而現在的很多企業都停留在跟風和概念層面，甚至是打著這個幌子去招商，不具備真正的實力去做落地的事情。

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