品牌的重要性愈來愈凸顯 四點助力陶衛行業打造世界知名品牌

• 2018年1月4日 YaoEnHua來源：中華陶瓷網 1172 76
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  2018-2023年中國冷軋帶鋼行業競爭分析及深度調查研究咨詢報告

  冷軋帶鋼是以熱軋帶鋼為坯料，經進一步冷軋制成，產品大多成卷，并且有很大一部分經加工成涂層鋼板出廠。成卷冷軋薄板生產效率高，使用方便，有利于后續加工。因此應用廣泛，已逐漸取代同樣厚度...

在激烈的市場競爭中，品牌的重要性愈來愈凸顯。品牌是企業的無形資產，有潛在的價值，具有核心競爭力。品牌是市場，品牌是效益，品牌是企業發展的源動力。因此，打造陶瓷衛浴品牌是企業必須要做的工作，也是陶衛企業持續發展的必由之路。

縱觀當今世界陶瓷衛浴十大品牌，沒有一家是本土民族品牌。世界高端陶瓷衛浴被美國、德國、日本等幾個經濟大國和強國占據。我們作為一個陶瓷文明古國和當今世界經濟大國，沒有一家民族陶瓷衛浴企業入圍，的確有些寒磣。

世界十大知名衛浴品牌企業，大多有上百年的發展歷史，都是國際化的大公司、大品牌，有深厚的文化和歷史積淀。品牌知名度高、價值高、影響力大，是它們持續發展的源動力。尤其是德國，占據了世界十大衛浴品牌的四個席位，體現了其為陶瓷衛浴制造大國、制造強國。德國衛浴產品優美的設計、精細的制造工藝、高品質的質量，良好的使用功能給人們留下深刻的印象。德國雖然是個小國(國土面積小、人口少)，但它的確是世界工業大國、經濟強國，有許多世界知名的企業和品牌。除了著名衛浴品牌外，德國的汽車、機械、電器、化工、運動服裝等行業有許多世界知名品牌。

世界知名陶瓷衛浴品牌，設計精美、質量精良、產品售價高，有很大的市場。盡管目前我國也不乏一些國內知名品牌和企業，例如惠達、九牧、箭牌、東鵬、唐陶、恒潔等等，但是由于品牌世界無名或者世界知名度低，還難于與這些世界知名品牌抗衡，還難于登入高端市場。因此，我國本土陶衛企業在打造世界知名品牌的道路上還有很長的路要走，還有許多工作要做。

01.加快行業兼并重組

目前我國陶衛企業數量眾多，但尚缺乏在國際上有知名度和影響力的自主品牌。出口產品中的自主品牌不足兩成，多數為貼牌生產。

要按照中國建材聯合會發布的《建筑衛生陶瓷行業推進兼并重組的指導意見》，加快行業兼并重組，提高行業產業集中度，促進規模化、集約化經營，提高國際國內兩個市場競爭力，培育一批具有國際競爭力的大型企業集團。

02.注重品牌建設和品牌價值的提升

以技術為支撐，以高質量產品為依托，以強化宣傳為手段。制定詳細的品牌培育戰略中長期規劃，扎實開展一系列基礎性工作。

重點做好市場開拓和銷售網絡體系建設。靠優秀的設計、適宜的產品、過硬的質量、優質的服務、廣泛的宣傳、廣闊的市場、優異的業績，擴大品牌影響力，提升品牌價值。

03.做好企業內部工作

加強各方面管理，提高管理水平，提高產品質量檔次水平;加大科技投入，注重人才的招聘和使用;建立企業技術中心，提高科技創新能力，使企業真正成為技術創新的主體。

在產品設計開發、造型裝飾、釉面質量、配套水平、排污功能等方面搞出一些獨特、差異化的東西，形成具有自主知識產權、核心競爭力的產品，引領市場，才能鑄就世界知名品牌。

04.有實力的陶衛企業率先打造世界知名品牌

目前我國陶衛業有一些國內品牌知名度高、資金雄厚、產品質量精良、制造工藝先進、市場占有率高的企業，如惠達、九牧、箭牌、東鵬、新明珠、諾貝爾等企業。要有國際化視野，進一步做大做強企業。深耕市場，拓展渠道，建立強大銷售網絡體系，提升品牌價值，提高國際市場占有率。

可喜的是目前惠達、東鵬、九牧、恒潔等企業都有大動作，投巨資正在擴張建設智能制造項目。惠達、九牧相繼提出百億目標，打造民族世界知名品牌。我們期待目標如期實現，也期待更多的陶衛企業實現其宏偉目標計劃。

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