實體零售回暖 新一輪“場景革命”或成實體零售業復蘇關鍵

• 2018年1月15日 FanTianQing來源：網易新聞 1302 85
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  2018-2023年中國圖書零售連鎖行業競爭分析及發展前景預測報告

  圖書零售連鎖研究報告對圖書零售連鎖行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的圖書零售連鎖資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發...

業內人士指出，實體零售企業積極創新轉型，新業態、新模式快速發展，傳統商業場館不斷調整商品結構和業態結構，是帶動實體零售業銷售明顯回暖的主要原因。

實體零售回暖！詳情如何？今年實體零售又將如何？

銷售規模增速加快、企業盈利能力增強、主要業態經營回暖……日前，商務部流通業發展司負責人介紹了2017年中國典型零售企業發展情況，實體零售發展呈現以上3大特點。商務部指出，去年零售業回穩向好的態勢基本形成，今年實體零售回暖的趨勢將持續增強。

商務部數據顯示，2017年，商務部重點監測的2700家典型零售企業（以下簡稱典型企業）銷售額同比增長4.6%，增速較上年同期加快3個百分點。典型企業營業利潤和利潤總額分別增長8%和7.1%，增速分別比上年同期加快6.5和11個百分點。專賣店、專業店、超市和百貨店等主要業態的銷售額增速分別為8.3%、6.2%、3.8%和2.4%，較上年同期分別加快6.6、3.3、1.9和2.7個百分點。

業內人士指出，實體零售企業積極創新轉型，新業態、新模式快速發展，傳統商業場館不斷調整商品結構和業態結構，是帶動實體零售業銷售明顯回暖的主要原因。

具體來看，發展新業態、搭建全渠道、重構供應鏈、推進渠道下沉，是去年實體零售創新轉型的4大亮點。

2017年，零售企業積極打通線上線下和上游下游，促進多業態、跨行業、聚合式、協同化深度融合。無人貨架和無人便利店是零售企業做出的一個新嘗試。目前，無人便利店“繽果盒子”已進駐全國20多個城市，市民可通過掃碼或者刷臉進入無人店，在選擇商品后直接放入結賬槽內，通過微信、支付寶或者APP掃碼結賬。類似模式的無人便利店和無人貨架也陸續在全國各個城市開設，還有一些超市發展出“超市+餐飲”新模式來吸引消費者。

中國商業經濟研究所所長齊曉齋認為，實體零售行業主打的體驗式商業將繼續“高歌猛進”。未來，新一輪“場景革命”或成實體零售業復蘇的關鍵。

商務部介紹，2017年零售企業充分運用現代信息技術，全面拓展實體店、無人店、移動終端、電視購物平臺等銷售渠道，使消費者實現便捷高效的一體化購物。同時，零售企業積極推進供應鏈向生產端延伸，壓縮成本，以需定產，實現“千店千面”。

另外，一些零售企業加快向中小城市、新型城鎮和農村市場推進渠道延伸。如京東推行“京東超市百城行”活動，蘇寧計劃在農村開設1000家蘇寧易購直銷店。

商務部新聞發言人高峰指出，2018年，在宏觀經濟形勢持續向好、現代信息技術應用步伐加快等因素的作用下，零售企業創新轉型不斷升級，實體零售回暖的趨勢將持續增強。我們將圍繞創新流通和促進消費兩大任務，按照高質量發展要求，加快實施消費升級專項行動，大力發展品質零售、智慧零售、跨界零售、綠色零售，著力提高供給質量和效益，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

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