春節酒水市場逐漸升溫 中高端白酒量價齊增

• 2018年2月13日 FanTianQing來源：騰訊網 386 18
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  2017-2022年中國白酒業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

  綜合中國白酒行業2013年-2017年三年調整期來看，在宏觀經濟步入新常態的背景下，白酒業也進入了新的發展階段，行業增速維持低位，淘汰、分化、優化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發展2...

綜合電商調研數據同時顯示，近一個月內，價格較高的醬香型白酒銷量明顯超過了售價較低的清香型白酒，呈現出“酒不在多，貴在精”的消費現象。此外，葡萄酒市場也在年前呈現出一定熱度，其中50元以下的進口葡萄酒更受線上消費者青睞。

春節即將來臨，白酒銷量如何？

狗年春節即將到來，酒水市場一片火熱景象。記者近日走訪發現，相比往年，今年白酒節前促銷力度明顯減小，一二線品牌價格有增無減。盡管如此，飛天茅臺、五糧液等名酒依然供不應求。

綜合電商調研數據同時顯示，近一個月內，價格較高的醬香型白酒銷量明顯超過了售價較低的清香型白酒，呈現出“酒不在多，貴在精”的消費現象。此外，葡萄酒市場也在年前呈現出一定熱度，其中50元以下的進口葡萄酒更受線上消費者青睞。而在國產葡萄酒中，長城、張裕銷量合計約占半壁江山，曾與兩者并稱“國產葡萄酒三駕馬車”的王朝葡萄酒，已被遠遠甩在身后。

白酒打折力度較去年減少

記者走訪市場發現，隨著春節臨近，酒水市場逐漸升溫，但今年節前的打折力度相較去年明顯減少。2月11日，記者在幾家大型商超看到，500ml茅臺飛天酒的標價為1499元/瓶，500ml裝52度五糧液標價為1099元/瓶。而多家賣場的茅臺酒銷售展柜內，僅零星擺放著兩三瓶茅臺飛天酒。

中端價位白酒中，洋河52度天之藍5A級標價為488元/瓶，同時推出了“買一瓶立減80元”的促銷活動。而標價為458元/瓶的52度牛欄山經典二鍋頭，也打出了“買一瓶立減50元”的促銷價。而價格更低檔位的紅星43度百年500ml（醇和紅壇）售價為155元，同時標注“買一瓶返20元”。洋河42度大曲500ml（新天藍瓶）售價為98元，瀘州老窖52度精品頭曲500ml兩瓶裝售價為168元，兩者均未推出優惠活動。

一名超市酒水銷售人員表示，目前除極少數不太暢銷的低端酒外，大幅打折的酒類產品并不多。“部分酒水會進行限時優惠，比如在某個周六小幅降價。”而在去年春節前，不少中低端白酒均打出了“買一贈一”、“買一瓶返現金”的促銷招牌，其中一些產品售價甚至比平時價格下降近八成。

這位銷售人員透露，目前最受消費者青睞的還是知名中高端白酒品牌，“即使沒有折扣，基本上也不愁賣。一旦推出小幅減價活動，就會被一搶而空。”

一些酒類賣場盡管沒有任何減價促銷措施，茅臺、五糧液等一線白酒仍呈現出供不應求的景象。而在一些電商平臺，酒類商品的促銷也均以秒殺、滿減和推出禮盒裝等方式為主，打折力度較往年有所縮減。茅臺、五糧液等高端白酒的價格也較為堅挺。

名酒“漲聲一片”不愁賣

一家大型超市工作人員直言，與往年漲價但銷量增加有限不同，今年酒水價格普遍有所抬升，“市場消費升級趨勢明顯，感覺酒更好賣了，更多人愿意多花點錢喝好酒。”

為迎接白酒市場的春節銷售黃金季，中高端白酒紛紛漲價。2017年12月，500ml 52度水晶瓶五糧液市場零售價從969元上調至1099元。2018年1月起，53度500ml飛天茅臺指導零售價從1299元上調至1499元。劍南春52°產品提價至439元/瓶，較前次提高21元。此外，紅壇酒鬼酒從498元上漲到568元，水井坊典藏系列上調40元，井臺系列上漲30元。

日前洋河方面也宣布，自2月15日起，洋河海、天、夢系列將全面上調出廠價，終端供貨價也將大幅上調。其中，海之藍每瓶上調4元，天之藍每瓶上調6元，夢之藍系列的夢3、夢6、夢9分別上調15元、30元、60元，且在配額外分別再漲10元、20元、60元。

有業內分析認為，生產成本提高、需求增加、消費升級是推動白酒品牌漲價的三大因素。而自2017年以來，整個高端酒市場就呈現出量價齊升態勢，二、三線白酒也借勢快速提價。

針對漲價，在發改委的敦促下，一些酒企出臺了更嚴厲的管理措施，限制價格過快上漲。安徽、貴州、東莞等地則按發改委要求啟動了煙酒市場價格巡查。據報道，安徽省物價局自2月8日開始，要求地市每天上報一次白酒市場價，并抽檢大型商場名酒價格。

業內分析認為，在需求旺盛的節前市場，本就供不應求的高端白酒價格不會立刻下滑。而受益于消費升級大趨勢，價格上調的名酒品牌仍然“不愁賣”。

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