家具行業為何要做品牌定位?家具行業做好品牌定位的三個基本功

• 2018年4月12日 YaoEnHua來源：快資訊 1143 73
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  2018-2023年中國紙漿行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

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在我國市場越來越趨品牌化的今天，家具公司要想在行業內得到長期發展就得做好自己的品牌定位，形成自己的品牌特色、圈住自己的目標消費者。據統計，我國的家具廠少有千家，但數得出的品牌卻是寥寥無幾，如何給家具行業做品牌定位才能改變這種現狀呢?

在我國市場越來越趨品牌化的今天，家具公司要想在行業內得到長期發展就得做好自己的品牌定位，形成自己的品牌特色、圈住自己的目標消費者。據統計，我國的家具廠少有千家，但數得出的品牌卻是寥寥無幾，如何給家具行業做品牌定位才能改變這種現狀呢?

家具行業為何要做品牌定位?

作為企業與消費者之間溝通最有效的方式，品牌傳播可以提高企業的知名度、塑造企業形象、建立企業美譽度、培養品牌忠誠度，為促進企業的發展起到事半功倍的作用。但企業傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務現實的營銷需求，又要兼顧到企業品牌資本的積累，這是一個長期的過程。

而且，在當今這個家具品牌林立的市場環境中，眾多品牌形象讓消費者眼花繚亂，要想讓自己的品牌更好地留在消費者的心里，對于家具企業來說就是當前最重要的事情。而這也就恰恰要求家具企業對于企業品牌的形象建設要做到精準定位，只有精準的定位品牌形象，消費者額印象中才能出現一個全面精確的品牌印象。

事實上，家具行業的品牌意識也不是出現一天兩天了，企業的品牌建設也已經發展了一段時間，但目前家具行業的市場上，真正讓人印象深刻的家具品牌卻是少之又少。這到底是什么原因呢?

從消費者的角度來說，消費者大腦能夠記住的信息是十分有限的，大多數家具品牌都注定難以獲得消費者有限記憶庫中的一席之地，因而，大多數的家具企業品牌的消失，或許是難以避免的。更不用說，到現在還沒有市場精確定位的企業，其陸續倒閉的命運也就難以避免。

因而，對于當前市場環境中的家具企業來說，品牌建設必不可少，但品牌的精準定位卻同樣重要。精準的品牌定位是家具企業打贏營銷商戰的終極利器。在實力雄厚、精通市場經營之道的老手手中，這一武器能夠幫助企業獲得巨大的利潤，獲得大的市場份額，促進企業的長足發展。

家具行業做好品牌定位的三個基本功

第一：營銷思路

以內容、事件為核心將成家具品牌主流營銷模式。我們很多現有家具品牌不缺乏消費者看到你，我們非常需要讓每個看到你這個品牌的消費者認可你，選擇你。提升消費者對于品牌的黏度與忠誠度是每個品牌所企盼的，這需要品牌運作人員有很強的內容制造能力，品牌氛圍營造能力。每個品牌都需要有自己的21個靈魂，這是死尸與活人的分界點。品牌運作需要智慧，不是簡單的把錢甩給某個媒體就能有效果的。

第二：細心服務

為從服務入手提高品牌高度，家具企業應該專為顧客設計出一套高端服務體系，讓服務與品牌高度相匹配。比如可以為客戶提供選購“導師”服務，上門考察丈量尺寸，依據客戶要求，提出解決方案。而售中，分布于全國的終端形象店會為客戶提供體驗、送貨、安裝、售后美容等高效家裝“一站式”的服務。同時還可以推送防偽識別技術，以保障消費者的自身利益。

第三：技術建設

技術建設是形成家具行業品牌的基礎，也是家具品牌建設的前提，沒有雄厚的技術實力和行業領先能力的家具廠家是無法順利開展品牌塑造的。

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