愛茉莉太平洋布局歐美市場是什么情況?

• 2018年6月6日 YangJinZhu來源：搜狐 1256 82
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  2018-2023年洗衣皂行業深度分析及發展趨勢研究報告

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近日，擁有雪花秀、蘭芝、悅詩風吟等知名品牌的韓國化妝品集團愛茉莉太平洋（AMOREPACIFIC）頻頻布局歐美市場，加速開店。事實上，自2017年開始，該公司業績出現下滑，受此影響，此前嚴重依賴中國市場的愛茉莉太平洋開始加速拓展新的市場。

近日，擁有雪花秀、蘭芝、悅詩風吟等知名品牌的韓國化妝品集團愛茉莉太平洋（AMOREPACIFIC）頻頻布局歐美市場，加速開店。事實上，自2017年開始，該公司業績出現下滑，受此影響，此前嚴重依賴中國市場的愛茉莉太平洋開始加速拓展新的市場。

業內人士告訴藍鯨產經記者，目前化妝品行業更青睞新生代的千禧品牌，在這一方面，愛茉莉太平洋明顯投入不足，其能否在市場更為成熟、競爭更為激烈的歐美市場站穩腳跟，借此挽回業績頹勢仍然有待考驗。

中國市場受挫，業績下滑

愛茉莉太平洋業績的輝煌與衰落，與韓妝在中國市場的變動有著密不可分的關系。2017年，愛茉莉太平洋集團業績下滑，痛失韓國美妝業“老大”的地位。而此前，該公司的業績很是“亮眼”。

2014年是韓妝迎來高光時刻的序幕。藍鯨產經記者查詢相關數據發現，當年5月，韓國對外出口化妝品首度改變逆差，全年出口15.6億美元，增速53.6%，其中對華出口5.977億美元，暴漲89.3%。

2015年全年，韓妝對外出口上漲53.1%達到24.5億，其中對華出口翻一番，跨過10億美元大關，占韓妝整體出口額近4成。當年愛茉莉太平洋在中國區的營收達到46.58億人民幣（7658億韓元），比2014年的28億上漲了6成多。韓劇《太陽的后裔》帶來的韓流，亦使得增長在2016年得以延續。當年韓妝對外出口41.83億美元，同比增速43.7%，對華出口15.7027億美元，增速48%。

2017年開始，中韓兩國關系因“薩德”矛盾激化，內地消費者對韓國產品產生抵觸情緒，赴韓旅游遇冷，也導致韓國免稅店的韓妝銷售艱難。來自韓國化妝品媒體beauty nury 的統計數據，2017年第三季度，韓國32家上市化妝品企業平均營業利潤為147億韓元，較2016年同期下降21.3%，平均凈利潤較2016年同期減少19.1%。

受此影響，愛茉莉太平洋業績也出現嚴重下滑。愛茉莉太平洋集團方面表示，業績下滑的主要原因在于，韓國國內化妝品市場持續低迷，此前中國游客帶動的消費則隨著赴韓中國游客數量的大幅減少而驟減。

在業績下滑的同時，愛茉莉太平洋旗下產品屢被曝光質量問題。2016年9月26日，韓國食品藥品安全處稱愛茉莉太平洋旗下11款牙膏被檢出含有加濕劑有害成分，下令召回并暫停銷售該產品，該公司還被消費者索賠3.15億韓元。

另據韓媒報道，2016年9月30日，愛茉莉太平洋集團旗下品牌“愛麗小屋”與“ARITAUM”的眼影產品因違反相關條例，在未得到成品合格判定前發貨，其生產企業被勒令停止制造業務。

2017年初，中國國家質量監督檢驗檢疫總局發布《2017年1月未予準入的食品化妝品信息》，蘭芝旗下的蘭芝臻白凈透保濕乳、蘭芝水活力噴霧（保溫修護）、蘭芝水活力噴霧（舒潤）共3批次產品因檢出金黃色葡萄球菌被銷毀處理。2017年底，愛茉莉太平洋的面部護膚乳液又因未附金黃色葡萄球菌項目檢測報告，而被添加不良記錄。盡管出現問題的產品大部分并非愛茉莉太平洋公司直接生產，而是由代工廠生產，但其品牌名譽已經遭受重創。

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