化妝品成進口消費品需求首位 商家最愛賣進口香水

• 2018年6月7日 YangJinZhu來源：商周刊 1375 90
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  2018-2023年中國高檔化妝品行業競爭格局分析及發展前景預測研究報告

  高檔護膚類化妝品和普通護膚類化妝品的差別，表現在品質、品牌、包裝等各個方面，但最主要區別在于單位價格的不同，即同等數量的商品，價格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單...

商家最愛賣進口香水國家商務部發布的分析報告專門對化妝用品類的供給和需求狀況兩個方面進行了分析。在受訪的1018家供給企業中，超過95%為有店輔零售業態，包括超市、百貨以及大型綜合超市等，其中有超過85%的企業年銷售額在500萬元以上。

國家商務部官網于5月28日發布了《主要消費品供需狀況統計調查分析報告》（以下簡稱《報告》）。調查結果顯示，超過兩成受訪者的進口商品消費占消費總額比重達到三成以上，其中化妝品消費比例最高，達36.1%。未來半年內，也有31.0%的消費者計劃增加進口商品消費，需求第一位的就是化妝品。可以說，對于國產化妝品牌而言，提升護膚品的品質與功效勢在必行。

商家最愛賣進口香水

國家商務部發布的分析報告專門對化妝用品類的供給和需求狀況兩個方面進行了分析。在受訪的1018家供給企業中，超過95%為有店輔零售業態，包括超市、百貨以及大型綜合超市等，其中有超過85%的企業年銷售額在500萬元以上。

數據顯示，在化妝用品類供給中，23.7%的企業銷售商品進口占比超過一半,其中超31.5%的企業的香水進口商品銷售占比超過五成，香水當屬進口產品中最受青睞的化妝品類。從原因來看，品牌、安全和價格是企業進口化妝用品類的三大主因，關注比例分別為42.7%、15.7%和13.9%，其余差異較小。

《報告》指出，未來一年內，83.6%的企業計劃對化妝用品類進口維持現狀，9.2%的企業計劃增加進口。其中，香水、護膚用品和彩妝用品增加進口的比例均超過10%，顯示出化妝用品類計劃增加進口意愿較強。

近五成消費者關注進口化妝品

進口商品消費占商品消費總額比重達到三成以上的消費者占全部調查對象比例超過20%，其中化妝品、母嬰用品、鐘表眼鏡、乘用車、珠寶首飾比例分別為36.1%、33.4%、28.9%、27.3%和22.7%。未來半年，31.0%的消費者計劃增加進口商品消費，需求列前五位的商品依次為化妝品、鐘表眼鏡、母嬰用品、乘用車和珠寶首飾。

《報告》指出，在所有受訪者中，48.4%的消費者關注化妝用品。其中，75%的消費者認為國內市場的護膚用品不能滿足自己的需求。購買化妝用品時，他們最關注品質，其次是安全。

關注度高的同時，消費者的“買買買”能力同樣不容小覷。《報告》數據顯示，消費者購買進口化妝用品占比較高，有61.4%的消費者所購買的進口化妝品比重占所有進口商品超過一成，更有36.1%的消費者購買占比已經超過三成。未來半年，消費者購買進口化妝用品的意愿較強，49.3%的消費者以持平為主，38%的消費者增加購買，12.7%的消費者減少購買。

行業聲音

“C2M”模式可讓廣州發揮行業產業鏈優勢

進口化妝品受消費者青睞，對于國產化妝品牌而言，提升產品的品質與功效勢在必行。那么，占據著全國化妝品企業“半壁江山”的廣州又該如何把握這股發展浪潮？廣州市化妝品行業協會會長王國安認為，廣州化妝品行業未來主要會呈現三大變化：入行門檻提高、從高價格到高價值轉變以及產品附加值和差異化，而這些改變均離不開企業在研發上的投入。

“過去，C端（消費者）是散落的，品牌商要推廣，要抓住精準的消費群體，只能通過天女散花式地打廣告，讓客戶發現自己。如今，隨著C端越來越聚集，他們會根據各自的興趣和個性聚集到相應的平臺上，比如天貓、京東、唯品會等。未來，C端和M端（生產商）能垂直打通的話，將是廣州化妝品行業的機會。”王國安說。

王國安表示,廣州的產業鏈是聚集的，這是廣州化妝品行業的優勢。然而，過去消費者太分散，生產商需要通過品牌商才能鏈接到消費者。現在，生產商通過各平臺能精準地對接到消費者，獲知市場需求，從而自主研發并生產。因此，企業應把注意力放在產品的差異化上

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