家具業行業未來幾年利潤主要來源于品牌價值

• 2018年7月6日 YaoEnHua來源：中華衣柜網 241 8
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  2018-2023年自動門行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告

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以前中國家具企業可以依靠大規模制造，通過廉價的勞動力，通過低廉的環境成本，來獲取制造之利。這樣的發展模式正在走入死胡同。不幸的是，很多人還不太看得清這樣的行業走向，或者不想看到這樣的行業走向。他們總覺得以中國人口之眾，低端家具制造不至于完全無路可走。

除了世界杯賽場還沒有中國家具企業的身影，現在幾乎所有引人注目的廣告陣地都有了家具企業的品牌廣告。家具廣告經常見諸于中央電視臺的黃金廣告時段，熱播電視劇，以及高鐵站候車室、車站站臺，地鐵，機場，高速公路邊的廣告牌。甚至三四線城市的街頭，也有很多家具企業碩大的廣告牌，吸引著路人的目光。

乍看之下，中國家具業似乎一派繁榮景象。而翻看上市家具企業的財務報表，其業績增長多數還是比較可觀的，整體贏利的態勢顯示這個行業的發展是健康向上的，并非死要面子活受罪的虛假繁榮。

消費升級家居先行

目前中國正處在消費升級的起步階段。中國正在逐漸擺脫制造立國的初級發展階段，進入服務與高端制造立國的中高級發展階段。在這一發展演進過程中，必然伴生的是勞動力的減少，勞動力價格的提升，中高端消費的擴大。很多數據都證實了中國正走在發達國家曾經走過的發展道路上。

伴隨著消費的升級，作為吃穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級，顯然是人們特別關注的。目前家具行業與大家居業的融合發展趨勢十分明顯，在有關居住的各種需求中，各生產企業發現消費者傾向于一站式、集中解決。

于是家居上下游企業的融合，成為家居業的熱門話題。最新的潮流是由一家企業將所有的關于住的問題全部解決，就是所謂的整裝業務，軟裝與硬裝一站式完成。這種新型消費方式的出現，也是家居消費升級的最明顯特征：人們既想住得舒服，住得漂亮，更想在實現這兩個需求的過程中享受更便捷的服務。住是無可避免的剛需，消費升級，家居先行。

品牌廣告搶占制空權

正是看中了居住空間的消費升級的巨大潛力，當然上市家具公司透明的財務數據也一再說明：消費者對于居住空間是舍得投入的。家具業自從有了上市公司后，經營數據不再是霧里看花，猜來猜去，爭執不休，經營也就不再有所謂的行業秘密。

消費者紛紛投資于整體家居空間的升級，使得進行定制性生產與服務的企業獲得了空前的發展。家具業的各路豪強看清了這一行業基本面，于是紛紛發力品牌打造，進行家具業制空權的爭奪。品牌廣告，就是在消費者心中植下一顆種子，當他有了消費需求的時候，第一個就想到它。這便是品牌的價值。現代商戰，品牌戰是一定要贏的。正如現代戰爭，只有陸軍而沒有空軍，便不是戰爭，而是屠殺。

現在家具業的天空中，還沒有幾個像樣的品牌，正是爭奪這片天空的好時機。不少家具企業挾上市后資金驟增之利，更有條件發動大規模的品牌空戰。聯合傳統渠道推銷力量，一舉成為行業霸主的野心暴露無疑。

家具業行業未來利潤主要來源于品牌價值

以前中國家具企業可以依靠大規模制造，通過廉價的勞動力，通過低廉的環境成本，來獲取制造之利。這樣的發展模式正在走入死胡同。不幸的是，很多人還不太看得清這樣的行業走向，或者不想看到這樣的行業走向。他們總覺得以中國人口之眾，低端家具制造不至于完全無路可走。

在經濟發達國家，即使是家具制造業，也不能以犧牲環境與壓低勞動者報酬、犧牲勞動者健康為代價。同時，在發達國家，家具業的中小企業，未必就不可以打造出高端的品牌，獲取高回報的品牌利潤。無論如何，未來的中小家具企業，一定不再是無視工作環境、報酬低廉的形象。

未來無論是中小家具企業，還是大型家具企業，其主要的利潤來源都會來源于其品牌價值。從這一意義上說，現在很多企業拼命進行品牌戰，有的甚至拿出大部分利潤進行品牌宣傳，拼命擠進第一方陣，以獲得更多的生存空間。

縱觀隨處可觀的家具廣告，足見家具企業的雄心。說當下是中國家具企業的品牌建設高潮期，當不為過。未來在今人手中，今天需為明天鋪路。品牌建設的高潮過去之后，市場將形成新的格局——將控制未來數十年、難以撼動的大格局。

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