華為今年能實現(xiàn)對蘋果的超越嗎？

• 2018年7月15日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 1459 97
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  2018-2024年智能收音機市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，智能收音機市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，智能收音機企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，智能收音機行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一...

過去兩年余承東公開認為，“蘋果試圖拿出驚艷的設計但是面臨困難，三星因為廢棄旗艦手機遭受不利影響，華為現(xiàn)在已經(jīng)抵達臨界點。”因此，2017年正是華為超越的絕佳時機。

經(jīng)過八年奮斗的國產(chǎn)手機廠商小米終于在香港上市了，整個手機圈乃至科技行業(yè)最熱的話題幾乎離不開小米。不過，華為消費者BG CEO余承東在小米上市之前就對此進行了一番評論，他認為成功與偉大的標志不在于上市之后的一夜暴富，而是真正持續(xù)為國家不斷貢獻更大長期價值。

余承東在朋友圈寫道：“很多中國企業(yè)把上市以及上市之后的一夜暴富，作為成功與偉大的標志。從這個角度看，身邊這兩棟才50來層的樓無比高大，遠處那個100多層真正最高的上海中心，卻顯得低矮很多!企業(yè)經(jīng)營，是一場沒有終點的馬拉松。而真正持續(xù)為國家不斷貢獻更大長期價值的，應才是真正的國家棟梁!從不驕傲自滿，但也絕不妄自菲薄!!”

說實話，先不論余承東這番發(fā)言是否針對小米CEO雷軍進行回應，余承東之所以被戲稱為“余大嘴”，自己就曾為掌管下的華為手機立下各種知名的“目標”。其中最引入矚目的一個目標是“三年超蘋果，五年超三星”，余承東曾在公開場合多次喊出這個的口號，而正是這句口號，讓華為陷入了很多口角大戰(zhàn)當中。

其實余承東這一口號甚至可以追溯到5年之前，早在2013年余承東就已經(jīng)提出，而且至今從未停止。過去兩年余承東公開認為，“蘋果試圖拿出驚艷的設計但是面臨困難，三星因為廢棄旗艦手機遭受不利影響，華為現(xiàn)在已經(jīng)抵達臨界點。”因此，2017年正是華為超越的絕佳時機。

事實上，2017年iPhone 8發(fā)布之前的蘋果手機銷售淡季，根據(jù)調(diào)研機構Counterpoint的數(shù)據(jù)，華為6月和7月智能手機出貨量的確以微弱的優(yōu)勢短暫超越過蘋果，但由于沒有持續(xù)到一個季度的時長，幾個知名調(diào)研機構的統(tǒng)計都沒能體現(xiàn)出來，而且iPhone 8發(fā)布之后蘋果又再度奪回全球第二大智能手機廠商的地位。

那么，不說三年，就以余承東口號中的“五年”為最大限期，2018年剩下這不到半年時間里，華為還有可能實現(xiàn)對蘋果的真正超越嗎?

2013年余承東之所以敢提出“三五年超越蘋果三星”的目標，主要是得益于2012年P系列手機的爆發(fā)，當時華為P1的全球熱銷助其市場份額大幅增長。到了2017年，華為手機的全球地位更加鞏固了，根據(jù)全球知名調(diào)研機構IDC的年度報告，去年一整年華為在全球智能手機市場的出貨量(1.542億)排名第三，僅次于蘋果(2.158億)和三星(3.114億)。

雖然第二和第三之間仍有6000多萬出貨量的差距，但去年兩個月華為短暫超越蘋果之后，大量分析都看好2018年華為能實現(xiàn)真正的超越。因為去年8月份突然出現(xiàn)了一個對華為非常利好的消息，即美國最大的運營商AT&T已經(jīng)初步和華為達成了協(xié)議，幫助華為從2018年開始在美國銷售智能手機。簡而言之，華為就要正式進軍美國市場了。

然而，今年年初華為在美國擴張的野心遭受到了重大打擊，由于美國方面一些不可抗力的因素，美國兩大運營商AT&T和Verizon都終止了與華為的合作，甚至百思買這種在美國規(guī)模龐大的實體零售商都已停止銷售華為智能手機。由于華為無法觸及美國如此規(guī)模龐大的消費群體，相當于華為國際市場之路的一次倒退。

眼看著“五年”將過，留給華為的時間現(xiàn)在已經(jīng)不多了。不過，在進一步回答華為還能否超越蘋果的問題之前，我們先來簡單解釋一下，華為在什么情況下才可以真正被封為全球第二大智能手機廠商，或者說這個全球第二大手機廠商究竟是怎么來的。

一家手機廠商的規(guī)模如何，通常可以由很多指標來衡量，不過智能手機廠商既然主要目的是銷售手機給消費者，那么智能手機出貨量必然是最直接、最基本的衡量指標。一般來說，當一家手機廠商在較長的一段時間內(nèi)的全球智能手機出貨最多，那么這家廠商在這段時間內(nèi)就可以認為是全球最大的智能手機廠商。

當然了，出貨量不等于銷量，出貨量一般是指手機廠商出貨給運營商和渠道經(jīng)銷商的智能手機數(shù)量，而銷量則是指消費者實際購買手機的數(shù)量。考慮到實際銷量難以跟蹤，通常各大市場調(diào)研機構和手機廠商自己的統(tǒng)計都是出貨量數(shù)據(jù)。而我們常見的追蹤全球智能手機出貨量的市場調(diào)研機構也就幾家，如IDC、Strategy Analytics和Counterpoint，這三家機構在全球范圍內(nèi)相對知名和權威，而跟蹤統(tǒng)計報告發(fā)布的最短時間通常會是3個月，也就是1個季度。

雖然三家機構的數(shù)據(jù)統(tǒng)計差異不大，但在這里我們主要以國內(nèi)手機廠商經(jīng)常引用的IDC數(shù)據(jù)作為參考。如下圖，2016年第四季度和2017年第四季度，蘋果都是全球最大的智能手機廠商，因為蘋果在這兩個季度的iPhone出貨量超過了三星，市場份額最高。不過，在去年第一、第二、第三季度，三星智能手機的出貨量市場份額都是全球領先地位。

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