Snapchat商業模式能否經得住時間考驗？

• 2018年7月20日 ZhangHongYuan來源：新浪 423 21
• 繁體

• 

  2018-2023年中國數碼攝像行業供需趨勢及投資風險研究報告

  數碼攝像行業研究報告中的數碼攝像行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對數碼攝像行業進行細化分析，重...

由于Snapchat對18到34歲年齡段人群的吸引力，廣告商成為Snap公司盈利的來源之一。

Snapchat源自于埃文·斯皮格爾和同學在2011年時斯坦福大學期間的一門產品設計課程項目中的移動應用程序的想法：文字和圖片信息被閱后即焚。

五年后，Snapchat成為最熱門的社交媒體應用之一，并拒絕了Facebook嘗試以30億美元收購Snapchat的報價。Snap成為其公司的官方名字。

隨后，Snap公司在2017年3月以240億美元的市值在紐約證券交易所上市，遠高于當時Twitter 110億美元的市值。股票發行價為每股17美元，隨后升至24美元。在IPO后的第二天，將市值推高至330億美元。

IPO之后，埃文·斯皮格爾獲得了超過3700萬股股票的回報，在當年年底價值約6.4億美元，這使得他成為了2017年薪酬最高的CEO。

然而，僅三個月之后，Snap公司的股票跌至發行價。又過了兩個月以后，由于連續第二季度的用戶增長率下降，該公司的股票在2017年8月11日這一天，創下了每股11.83美元的歷史新低。

從那時起，Snap公司的股票一直維持在每股17美元以下。直到2017年第四季度證明其業績好于預期的財務報表發布以后，其股票價格在2018年2月6日上漲了48%。

截至2017年第四季度末，Snapchat吸引了全球1.87億位活躍用戶，比一年前增長了18%。

但是，很多用戶開始抱怨在2017年11月推出的對Snapchat應用程序的重新設計。超過100萬忠實用戶簽署請愿書，要求Snap公司取消對Snapchat的重新設計。

Snap公司拒絕了該要求，說明用戶只是需要時間來適應新的設計。不過，更多的人開始在Twitter上公開提到對重新設計的Snapchat不再感興趣。

同時，在2018年第一季度業績沒有達到預期的數據被公布以后，Snap公司的股價在2018年5月2日下跌21%，再次創下每股11美元的歷史新低，市值僅為136億美元。

7月9日，Snap公司被報道將在為Andriod手機平臺開發的Snapchat新版本中，增加讓用戶使用Snapchat相機拍攝商品圖片或條形碼，搜索返回亞馬遜平臺上對應商品信息的視覺搜索功能。

實際上，在Snap公司上市前的2016年12月，Snapchat上已經有一個類似的音樂搜索功能。用戶在長按Snapchat相機屏幕上的任何位置以后，可以使用彈出的音樂軟件Shazam的功能選項，在Snapchat內實現聽歌識曲。

慶幸的是，這一次Snap公司沒有再收到千禧一代用戶要求取消該新功能的請愿書。截至7月17日，Snap公司的股價回升到每股13美元(仍低于每股17美元的發行價)，市值為169.7億美元。

Snapchat 的商業和盈利模式，能否經得起時間的考驗

在Snap公司于2017年3月上市以前，很少有人相信Snapchat在當時是盈利的。但在風險投資家的圈子之外，創業公司的財務狀況都僅僅只是猜測。

2014年11月，美國媒體行業新聞博客Gawker發布了Snap公司在過去11個月中的損益表，顯示其在當時的盈利僅為310萬美元。

不過，硅谷的情況總是瞬息萬變。由于Snapchat對18到34歲年齡段人群的吸引力，廣告商成為Snap公司盈利的來源之一。Snap公司曾提到，2016年期間，在每天等著排隊在各大廣告平臺上發布廣告的廣告商中，41%的廣告商會選擇Snapchat廣告平臺。

據加拿大皇家銀行資本市場在2017年底的一份研究報告中顯示，在美國13至18歲的青少年群體中，79%的青少年有Snapchat賬號，73%的青少年有Instagram賬號，57%的青少年則有Facebook賬號。

Snap公司主要通過銷售廣告產品產生收入。根據其2017年的年度報表顯示，2017年Snap公司的廣告收入占其總收入的97%。

對廣告品牌，Snap公司提供不同的選擇，使其產品信息出現在年輕的、容易產生沖動性購買行為的消費者面前。

Snap公司借助定位篩選系統，使得當用戶出現在某個位置附近時，對應區域的產品品牌圖片會在用戶面前出現。例如，當用戶停留在麥當勞附近區域內時，Snap公司會將薯條的廣告展現給用戶。

又比如，被廣告商贊助的鏡頭，使得用戶可以編輯品牌商生成的圖片。用戶抬抬眉毛便可以在鏡頭中將自己的頭部區域變成一塊墨西哥玉米薄餅卷，移動鏡頭時，還可以將鏡頭發給朋友。

此外，2015年1月，Snapchat推出了它的“發現”功能。這使得美國有線電視網(CNN)和體育及娛樂電視節目網(ESPN)等媒體合作伙伴可以以“故事”的形式發布由用戶產生的內容。

2015年3月，Snapchat對這些合作伙伴的收費方式是每一千次廣告展示收取100美元。如果是合作伙伴賣出了Snapchat平臺上的廣告位，Snap公司收取廣告收入的30%。反之，如果是Snapchat賣出了其平臺上的廣告位，Snap公司則會收取廣告收入的50%。

2018年第一季度，Snap公司營收為2.3億美元，去年同期為1.5億美元，同比增長54%(這些增長由廣告收入帶來);凈虧損為3.86億美元，去年同期凈虧損為22.09億美元。

Snap公司CEO埃文·斯皮格爾曾經說過，Snapchat的野心遠遠超過我們今天所能看到的功能。除了Snapchat地圖、Snapchat AR游戲以外，該公司在2017年9月展示了一款名為Spectacles的硬件眼鏡產品。該產品已經開始通過自動售貨機銷售，目前可能還只是在市場推廣階段。

換句話說，隨著時間的推移，Snapchat的商業和盈利模式很有可能變化。

那些沒有投票權的股東：在Snap在線音頻股東大會中無處安放的憂傷

相比于伯克希爾·哈撒韋公司的股東，每年可以在股東大會上，聚集在美國奧馬哈市，聆聽巴菲特和芒格兩人長達近五小時對各種投資問題的回答，臺上妙語連珠、臺下笑聲不斷的情形，最近Snap的股東則頗為憂傷。

原因是，Snap在官網上為投資人安排的最近一次將在8月2日舉行的每年一次的股東大會前，告訴股東，今年的大會將會是一個完全的線上音頻形式的會議。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡