日媒：三星在華復興手機業務非常困難

• 2018年8月24日 ZhangHongYuan來源：環球網 462 24
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  2018-2024年手機模型行業風險投資態勢及投融資策略指引報告

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中國國產手機的發展勢頭強勁，對三星公司在中國市場造成了巨大壓力。

據日經亞洲評論8月23日報道，三星公司在中國面臨著巨大挑戰。因中國國產智能手機的崛起，重新復興三星在中國市場的地位的道路非常困難，中國國產手機的發展勢頭強勁，對三星公司在中國市場造成了巨大壓力。

林先生在最近選擇新手機時，購買了國產華為Mate 9手機。這位33歲的廣州營銷專家表示，他選擇的智能手機價格僅為蘋果手機的三分之二，但性能也一樣好。該手機的徠卡相機讓他在自拍愛好者中脫穎而出。林表示自己的很多朋友都使用華為的手機，并對華為手機有著高度評價。過去，購買中國品牌被認為是廉價或貧窮的標志，但現在人們開始改變這種想法。林并不是唯一一個這樣做的人。但對于全球頂尖智能手機制造商三星電子來說，這一趨勢預示著不妙的未來。

在截至今年6月的一個季度，在中國銷售的智能手機中，有五分之四來自四大國產品牌。市場研究機構國際數據公司的數據顯示，去年有近9100萬中國人購買了華為品牌的智能手機，相當于法國、葡萄牙和希臘人口的總和。雖然蘋果在全球最大的智能手機市場仍占有9%的市場份額，但最新報告再次提醒人們，三星已經失去了市場份額。分析人士認為，質量的提高、市場準入的改善以及與中國客戶的聯系能力，幫助華為、小米、Oppo和Vivo在各個方面都與這家韓國巨頭展開了競爭。分析人士還指出，造成這一局面的原因在很大程度上是由這家韓國巨頭自身造成的。

據報道，早在2016年，設計優于iPhone的三星Note 7就因部分手機電池起火而成為安全隱患。盡管世界各地都報道了火災，但該公司在中國的召回行動進展緩慢。這一事件損害了三星在中國的銷售。根據 2016年的一項調查，在2萬多名參與者中，有一半以上的人表示，他們對三星的印象在召回事件發生后變差了。此外，北京和首爾就美國在韓國部署導彈防御系統的長期外交糾紛，加劇了三星的形象問題，推遲了三星的東山再起。隨著中國消費者越來越多地對這家韓國公司置之不理，本土競爭對手爭相填補這一真空。三星首席執行官意識到了該公司在中國面臨的挑戰。如果從8月9日在紐約舉行的新一代Galaxy Note 9發布會上的冷淡反應來看，這一挑戰可能會變得更加嚴峻。活動結束一天后，他在接受韓國記者采訪時表達了自己的決心，并表示不會因為中國市場的巨大規模而放棄中國市場。

分析師梁亞光認為，該公司未來的道路很艱難。他認為三星要想在短時間內反擊是相當困難的，該公司面臨的最大挑戰是，其主要競爭對手是對中國有更好的了解。此外，中國消費者可能也會支持中國品牌。因此，從長遠來看，三星能否在中國東山再起尚不清楚。但華為、小米和它們的同行已經將戰場擴大到海外，在從東南亞到印度再到歐洲的市場上與三星和蘋果展開競爭。盡管中國智能手機制造商在硬件質量上落后于西方競爭對手，但中國制造商已設法用更好的軟件贏得客戶。技術的進步使得中國的智能手機的功能越來越多，在某些方面彌補了蘋果以及三星手機的不足，一些國產手機的性能超出了消費者的預期。專家預計中國還將取得更多進展。Oppo已經與斯坦福大學合作研究如何將人工智能應用于智能手機。今年2月，華為宣布今年將投資8億美元用于5G的研發，種種現象表明中國國產手機正在不斷進步，不斷創造新的機遇。

在種種壓力和市場沖擊下，三星公司明確表示希望與中國合作，并表示有信心看到明年的復蘇，以此贏回中國消費者，復興三星公司在中國的市場地位。

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