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家電賣(mài)場(chǎng)賣(mài)櫥柜 家居賣(mài)場(chǎng)賣(mài)家電?家居家電領(lǐng)域今年頻現(xiàn)合作

  • 2018年8月24日 YaoEnHua來(lái)源:中華櫥柜網(wǎng) 602 34
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在家電賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)櫥柜、家居賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)家電,或是在裝修公司買(mǎi)家電?今年以來(lái),這種購(gòu)物體驗(yàn)變得常見(jiàn)起來(lái)。

在家電賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)櫥柜、家居賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)家電,或是在裝修公司買(mǎi)家電?今年以來(lái),這種購(gòu)物體驗(yàn)變得常見(jiàn)起來(lái)。

繼橙家與蘇寧易購(gòu)結(jié)盟、居然之家建電器及智能家居體驗(yàn)中心之后,歐派與國(guó)美也在日前達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方計(jì)劃年內(nèi)打造100家國(guó)美門(mén)店櫥柜體驗(yàn)館。

記者了解到,家電、家居領(lǐng)域的跨界發(fā)展其實(shí)由來(lái)已久,最初始于上世紀(jì)末期家電企業(yè)紛紛試水櫥柜產(chǎn)品,但大多未能在市場(chǎng)上掀起多大浪花。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,隨著行業(yè)“一站式”購(gòu)物需求時(shí)代的到來(lái),考驗(yàn)家電家居企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈各品類(lèi)各環(huán)節(jié)的打通能力,此時(shí)嘗試多渠道融合發(fā)展是順勢(shì)而為。

家居家電跨界合作形式

居然之家:設(shè)立電器及智能家居體驗(yàn)中心,引進(jìn)國(guó)內(nèi)外一線家居家電品牌

橙家+蘇寧易購(gòu):雙方聯(lián)合推出家電包套餐,方便家裝用戶加購(gòu)

歐派+國(guó)美:在國(guó)美優(yōu)質(zhì)門(mén)店聯(lián)合打造櫥柜家居體驗(yàn)館

家居家電領(lǐng)域今年頻現(xiàn)合作

今年以來(lái),家電品牌、賣(mài)場(chǎng)與家居品牌、賣(mài)場(chǎng),以及家裝公司等之間的融合呈現(xiàn)加速之勢(shì)。

上周,作為行業(yè)雙龍頭的歐派與國(guó)美達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,將在國(guó)美全國(guó)優(yōu)質(zhì)門(mén)店聯(lián)合打造歐派櫥柜家居體驗(yàn)館,并推動(dòng)國(guó)美櫥柜整裝業(yè)務(wù)的發(fā)展,預(yù)計(jì)在年內(nèi)完成100家國(guó)美門(mén)店櫥柜體驗(yàn)館的建設(shè)。

據(jù)悉,消費(fèi)者對(duì)于成套式空間解決方案的消費(fèi)需求,是促成雙方此次合作達(dá)成的重要因素之一。

歐派家居櫥柜總經(jīng)理劉軍表示,對(duì)比國(guó)外的優(yōu)質(zhì)家電賣(mài)場(chǎng),櫥柜與廚電進(jìn)行結(jié)合展示與銷(xiāo)售方式被市場(chǎng)接受,因此歐派攜手國(guó)美共同探索“柜電一體”的櫥柜與廚電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

而在上個(gè)月,居然之家也宣布,將在北京北四環(huán)店打造近7000平方米的電器及智能家居體驗(yàn)中心,引進(jìn)國(guó)內(nèi)外一線家居家電品牌,并計(jì)劃一年內(nèi)完成電器及智能家居體驗(yàn)中心在北京八家門(mén)店的布局,兩年內(nèi)完成全國(guó)所有門(mén)店的布局,三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)面積和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)第一的目標(biāo)。

據(jù)悉,早在多年前,居然之家就開(kāi)始打造電器和智能家居集成系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)區(qū)域,數(shù)據(jù)顯示,今年上半年居然之家全國(guó)各門(mén)店電器及智能家居品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)57%。

居然之家總裁王寧提出,電器及智能家居產(chǎn)品是消費(fèi)升級(jí)的直接發(fā)力點(diǎn),已經(jīng)成為近年來(lái)行業(yè)發(fā)展和資本追逐的熱點(diǎn)。未來(lái)3~5年電器和智能家居行業(yè)將伴隨著消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入爆發(fā)期。

居然之家廣州門(mén)店負(fù)責(zé)人賈治寶告訴記者:“居然之家廣州門(mén)店的電器及智能家居體驗(yàn)中心已經(jīng)在建設(shè)中,規(guī)劃在賣(mài)場(chǎng)首層,占地1.5萬(wàn)平方米,展示櫥柜、廚電和智能家居,預(yù)計(jì)明年初向消費(fèi)者開(kāi)放?!?/p>

另外,橙家與蘇寧易購(gòu)在今年4月宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合作,蘇寧易購(gòu)加入橙家的家裝效率聯(lián)盟,雙方聯(lián)合推出家電包套餐。橙家家裝用戶可加購(gòu)全屋品牌電器套餐,加購(gòu)價(jià)相較市面價(jià)格便宜近50%。

“挑選家電是件需要耗費(fèi)大量精力的事情?!背燃褻EO王睿在接受記者采訪時(shí)表示,客戶往往會(huì)浪費(fèi)較多時(shí)間在挑選家電上,從而拉長(zhǎng)裝修時(shí)間。電器套餐的推出可以幫助提升用戶效率。

據(jù)了解,在現(xiàn)有家裝套餐的基礎(chǔ)上,未來(lái)橙家還將推出不同等級(jí)的電器套餐,把家裝與電器融合在一起,完善拎包入住套餐。


家電企業(yè)早年跨界效果一般

事實(shí)上,家居和家電產(chǎn)品的消費(fèi)交集,可以追溯到上世紀(jì)末期。從1997年起,競(jìng)爭(zhēng)更為成熟充分的家電行業(yè)巨頭,如海爾、華帝等相繼進(jìn)軍櫥柜領(lǐng)域,拉開(kāi)了家電業(yè)向家居市場(chǎng)擴(kuò)張的序幕。

2010年以后,這種趨勢(shì)更為明顯,包括康寶、西門(mén)子、美的、帥康、榮事達(dá)、萬(wàn)家樂(lè)等十多家品牌,以不同的形式紛紛涉足櫥柜市場(chǎng)。

一不愿具名的廚電品牌負(fù)責(zé)人告訴記者,最先試水跨界家居的,以廚電產(chǎn)品為主,并且是主打家居櫥柜,因?yàn)檫@兩塊屬于相關(guān)多元化布局,“切入相對(duì)更容易”。

他表示,跨界做櫥柜主要是看到其廣闊的市場(chǎng)容量,“廚電的市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元,櫥柜在3000億元以上,全屋定制規(guī)模在7000億~8000億元之間,整個(gè)家居市場(chǎng)則更高達(dá)上萬(wàn)億元”。

據(jù)記者了解,家電企業(yè)做櫥柜的模式主要有三種:自主經(jīng)營(yíng)、品牌輸出和授權(quán)合作。

自主經(jīng)營(yíng)即家電企業(yè)設(shè)置獨(dú)立的櫥柜事業(yè)部,在原有渠道基礎(chǔ)上完全自主經(jīng)營(yíng),代表品牌有海爾、華帝、美的等;品牌輸出模式是家電企業(yè)將櫥柜板塊外包,只是純粹的品牌借用,并不參與經(jīng)營(yíng)管理,代表品牌有康寶;授權(quán)合作即是家電品牌授權(quán)專(zhuān)業(yè)櫥柜企業(yè),以產(chǎn)品聯(lián)合銷(xiāo)售的形式形成聯(lián)盟品牌,比如柏林世家·西門(mén)子、威法·西門(mén)子。

不過(guò),從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,顯然沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。上述涉足家居領(lǐng)域的家電巨頭中,沒(méi)有一家真正做到與櫥柜、家居巨頭比肩的業(yè)績(jī)。



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