2018-2023年家居行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告
“十三五”規劃對“十二五”規劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...
隨著消費者家居產品消費理念的日益成熟，消費者對決定家居產品內在價值的材質和制造工藝水平要求會越來越高，在選購家居產品時更加注重品牌。但行業卻面臨著兩個難題：一是家居市場抄襲之風盛行，二是家居產品質量良莠不齊。
目前，家居產品質量不過關、以次充好蒙混消費者、各方“踢皮球”式進行責任推諉等問題已經成為家居行業的一大頑疾，深深困擾著廣大消費者。
市場轉型升級，家居消費趨品牌化
隨著居民生活和收入水平的不斷提高，家居消費在新消費時代也發生著深刻的變化：
一方面，80后逐漸成為家裝消費主力，90后正在進入家裝消費市場，消費用戶追求個性、時尚、簡約，厭棄千篇一律、摒棄繁復沉重的性格特點讓個性化成為家居行業的重要追求。伴隨著家居市場的進一步細分，不少家居企業借用“嚴選”、“造作”這樣的新潮品牌名在互聯網上進行品牌營銷爭奪戰，而消費者被吸引消費前，更加注重品牌的口碑和評價。
另一方面，消費者對于高端定制和個性化的要求越來越高，類似于“定制服務”的新式消費體驗越來越受到人們的追捧。除了關注產品本身，消費者也更加注重產品給人帶來的情感上的輸出，以及產品與周圍整體家居配套家裝產品的和諧度。
此外，人們對家居環境的安全、環保的重視度也不斷提升。《2017年家居家裝行業網購消費趨勢報告》指出，2016年至2017年家居家裝品類中，消費者對于“環保”、“簡約”、“健康”等關鍵詞的搜索量大幅提升，綠色人居已經成為人們追求的新目標。據研究表明，中國消費者在選購家居產品時，有36%的家庭將環保作為首要標準。
中國民營科技實業家協會專職副理事長兼家居消費專委會秘書長張震表示，隨著消費者的品牌消費意識全面升級，家居行業的品牌建設正在經歷從低級到高級的升級變化、從理性到感性的兼顧變化、從做品牌廣告度到提高品牌認知度的發展變化，這種家居行業的變化本身也將帶動消費者更理性選擇品牌家具。
細分市場研究 可行性研究 商業計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業園區規劃 十三五規劃
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