军人边走边吮她的花蒂,heyzo高清中文字幕在线,日韩av无码中文字幕,俄罗斯freexxxx性

中國行業研究網行業分析
  • 資訊
  • 報告
當前位置:中研網 > 分析 > 市場點評

2019年家居新零售:以黑科技增加體驗 流量轉化存痛點

  • 2018年12月12日 YaoEnHua來源:居悅網 729 43
  • 繁體

即將過去的2018年是家居渠道的變革年,居然之家、曲美家居等家居企業爭相加入新零售賽道,通過引入多種生活業態,應用黑科技等方式對賣場進行數字化改造,圍剿流量。2018年底,記者通過一系列走訪調查發現,多業態的引入、黑科技的加持,在為家居賣場帶來流量的同時也將

即將過去的2018年是家居渠道的變革年,居然之家、曲美家居等家居企業爭相加入新零售賽道,通過引入多種生活業態,應用黑科技等方式對賣場進行數字化改造,圍剿流量。2018年底,記者通過一系列走訪調查發現,多業態的引入、黑科技的加持,在為家居賣場帶來流量的同時也將流量轉化問題拋到了家居賣場面前,如何讓流量轉化為家居客戶,成為2019年家居賣場角逐新零售面臨的大考驗。

借生活業態引流量

生活業態的引入,為家居賣場增添了不少人氣。進入位于居然之家體驗Mall B2層的盒馬鮮生會員店,發現店內購物的人絡繹不絕,有的帶著孩子邊嘗邊選,有的逛完家居順便買些新鮮食材回家烹飪,臨近“雙12”店內正在推“單筆滿100元送雙12盒區生活卡,承包一個月的超級權益”活動,吸引了不少消費者的目光。

盒馬鮮生是阿里巴巴旗下對線下超市完全重構的新零售業態, 也是2018年2月居然之家與阿里巴巴聯姻后首個落地賣場的新零售項目,首店落子居然之家順義店,之后相繼入駐居然之家金源店、北五環店等門店,成為居然之家引流的一大利器。

除了盒馬鮮生以外,居然之家還將餐飲、影院、體育健身、兒童娛樂、養老生活館、設計中心、書畫院等多種業態引入到賣場,于2018年4月底完成升級改造的居然之家體驗Mall,已經不是傳統意義上的家居賣場,更像是一個商業綜合體。

就在居然之家與阿里巴巴合作探索家居新零售的同時,曲美家居聯手京東以聯合店的形式造出家居行業探索無界零售的樣本。2018年9月27日,一個頗具現代感的深色玻璃“盒子”落戶來廣營西路,它就是曲美與京東聯手打造的曲美京東之家,除了曲美的家具以外,該店還引進了書店、網紅木作工坊和藝術品商店,還有精品咖啡店CUP ONE、時尚花店“花如靨”等生活業態,京東將它的150多個合作品牌、1.5萬多個SKU、超過3萬種商品落地于此。記者走訪時發現,一層人氣頗高,中午時分很多人在店內停留,有的在各種新潮生活品中尋找生活靈感,有的在餐飲區用餐,有的在沙發上閱讀,有的在與朋友閑聊。

以黑科技增加體驗

除了引入多種生活業態以外,應用黑科技為消費者營造各種智能化場景體驗,也為家居賣場圍剿不少流量。

2018年10月重裝啟幕的金源店是居然之家斥巨資改造的首家智慧門店,一層入口處豎著“智慧導購”和“智慧推薦”兩款黑科技大屏,通過“智慧導購”大屏,消費者可以按照風格、生活方式來分類體驗,快速了解目標品牌所在位置;通過“智慧推薦”,消費者可以獲取適合自己風格的產品信息。

解決消費者“盲逛”煩惱的“智慧導購”和“智慧推薦”大屏只是小試牛刀,“裝修試衣間”才是真正的黑科技,它不僅可以查看家裝風格設計,而且可以“一鍵遷移”自家戶型,只需30秒就能生成設計方案,款式、價格等信息一目了然,減少了消費者在家裝設計方面的等待時間。記者在全新設計的天貓智慧空間坐了半個小時就看到6名消費者體驗“裝修試衣間”。

類似的黑科技也出現在了曲美京東之家,“京東慧眼”通過人臉分析以及大數據處理技術,抓取消費者的特性、關注度等數據,幫助門店分析消費者喜好商品的種類;“人臉推薦廣告機”運用京東大數據算法,系統自動識別消費者感興趣的商品,再通過展現商品圖片和視頻,增加消費者直觀感受和體驗,激發購買欲;“微智全景AI服務終端”集人臉支付、語音交互、個性化營銷為一體,在消費者結算完成后,通過簡單面部識別即可對購物體驗進行評價,同時具有人臉會員功能,可實現自動積分、發券抽獎等會員權益……黑科技的增加,讓購物過程變得有趣而便捷,吸引了不少喜歡獵奇和嘗鮮的年輕消費者。

流量轉化存痛點

在多業態的引入和黑科技加持下,家居賣場的流量有明顯增加,但如何將流量轉化成家居客戶,仍需探索。

記者在調查中發現,不同業態的引流效果并不相同,生鮮、餐飲、影院、兒童娛樂引流效果頗為明顯,而體育健身、養老生活館等區域則不太熱鬧,最關鍵的是,新增的客流主要是生活業態的客流,雖然進入賣場,但要把他們轉化成家居消費者還有一定難度。

居然之家體驗mall引入怡生健身。有時家居賣場吸引來的并不是目標客戶,以線下體驗著稱的宜家就面臨這一問題。宜家銷售廉價的咖啡和食品,但往往吸引來的是尋求休息區的中老年人,而非家居消費主力“80后”、“90后”,因為隨著消費升級的深入,年輕消費群體對價格的敏感度逐漸降低,反而對審美和品質的要求越來越高。“無論是新零售、無界零售還是智慧零售,都屬于新零售這個大范疇之內,只是因為各大賣場對新零售仍處于探索階段,所以對新零售的定位各有不同。” 中國社會科學院信息化研究中心秘書長、《互聯網周刊》主編姜奇平認為,未來鹿死誰手還很難說,也許,就看誰能破解流量轉化難題。


家居行業發展機遇大,如何驅動行業內在發展動力?

專家免費咨詢答疑

延伸閱讀

細分市場研究 可行性研究 商業計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業園區規劃 十三五規劃

中研網 中研網 發現資訊的價值 研究院 研究院 掌握產業最新情報        中研網是中國領先的綜合經濟門戶,聚焦產業、科技、創新等研究領域,致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道,并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角,全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺! 廣告、內容合作請點這里尋求合作

推薦閱讀

咸寧嘉魚草莓大棚養蜜蜂 大棚里鋪設了草莓清潔網

咸寧嘉魚:草莓大棚養蜜蜂近日,咸寧市嘉魚縣新街鎮杭建草莓采摘園,種植戶邵建坤在草莓大棚內放置的蜂箱,不時飛出的...

海瀾之家等服飾品牌跨界家居 “快時尚”服裝品牌引家居新潮流

家居市場消費潛力巨大 海瀾之家等服飾品牌跨界家居據了解,截至11月11日零點,天貓雙十一的成交額已突破2135億元,20...

中國固廢處理行業發展現狀分析以及行業競爭格局預測

2012年以前,我國固廢工程建設多數以政府投資建設為主,同時適當吸引社會資本進駐。大多較大的固廢工程建設,掌握在地...

三星電子正計劃關閉其在中國的一家手機工廠

三星電子正計劃關閉其在中國的一家手機工廠隨著中國本土手機品牌在全球市場崛起等種種原因,三星手機在中國智能手機市...

國內復合肥市場僵持觀望將繼續 國內復合肥市場延續弱勢

國內復合肥市場僵持觀望將繼續國內復合肥市場交投無改觀,僵持觀望繼續。近期原料尿素行情弱勢持續,今日山東價格臨近...

瑤柱是高蛋白健康海洋食品,中國瑤柱行業競爭格局分析及發展前景預測

瑤柱是高蛋白、低脂肪的健康海洋食品;瑤柱富含多種脂肪酸,其中含量最高的是DHA;瑤柱中一共檢測到17種氨基酸,且富1...

猜您喜歡

【版權及免責聲明】凡注明"轉載來源"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。中研網倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在內容、版權或其它問題,煩請聯系。 聯系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我們將及時溝通與處理。

中研普華集團聯系方式廣告服務版權聲明誠聘英才企業客戶意見反饋報告索引網站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版權所有 中國行業研究網(簡稱“中研網”)    粵ICP備18008601號

研究報告

中研網微信訂閱號微信掃一掃

主站蜘蛛池模板: 麻江县| 邵阳县| 古丈县| 乡宁县| 务川| 南岸区| 西乌珠穆沁旗| 巴林右旗| 新和县| 虞城县| 江孜县| 娱乐| 屯昌县| 错那县| 台江县| 阳春市| 临洮县| 通渭县| 揭东县| 永胜县| 佛坪县| 屏边| 英吉沙县| 蒲城县| 金塔县| 白玉县| 德江县| 宾阳县| 绥宁县| 顺平县| 石河子市| 拜城县| 汝州市| 长垣县| 伊宁县| 青神县| 邮箱| 元阳县| 应城市| 依兰县| 同仁县|