2022年家電細分品類有望維持高景氣度 年輕消費群體成高端家電最大增長動力

• 2022年3月4日 WuYaNan來源：互聯網 1103 71
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年輕消費群體為高端家電消費帶來新的增長動力。高端家電、新興家電產品逆勢上漲的背后是家電市場主流消費人群的年輕化和價值觀的變化。年輕消費群體已經成為高端家電最大的增長動力，也促進了家電市場的結構升級。

伴隨著時代的發展，我國白色家電市場也產生了巨大的變化，白色家電生產技術越來越完善，越來越多企業進軍白色家電行業，國產白色家電市場也迎來了激烈的競爭，在行業內競爭日益激烈的情況下，白色家電市場也不斷擴大。

2022年1月份冰洗內外銷均下降

1月冰箱銷量712.26萬臺，同比下降7.31%，其中內、外銷分別同比下降9.4%和4.8%，洗衣機銷量672.6萬臺，同比下降6.7%，其中內外銷同比下降8.5%和3.8%。從增速來看，冰洗內外銷均同比下滑，但我們認為內銷同比下滑主要為春節因素影響，需結合二月數據進行整體判斷，長遠來看冰洗內銷出貨量較為穩定，2022年內銷壓力不大。

二月份申萬家電指數下跌4.79%，排在申萬28個一級行業第28位，表現不及滬深300指數(0.39%)，行業市盈率(TTM)為16.4，低于2006年至今歷史平均水平21.52，處于中等偏低位置。行業市盈率(TTM整體法，剔除負值)較2005年以來的歷史均值低3.57個單位。家電板塊估值溢價率(A股剔除銀行股后)為-17.85%，歷史均值為-11.1%。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國家電行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

國家發改委發布數據顯示，2021年我國家電產品387341萬臺，出口額約987.2億美元，同比分別增長10.1%、22.3%。數據顯示，中國家電(白電)產品出口規模首次突破千億大關。其中，中國冰箱出口已經實現連續12年增長，中國現已成為全球最大的冰箱出口國家之一。

一、家電零售總量

圖表：2019-2021年家電零售總量(億臺)

數據來源：中研普華研究院

二、家電零售總額

近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數家電企業的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達到7866億元。

圖表：2019-2021年家電零售總額

數據來源：中研普華研究院

隨著經濟增長向好，高收入人群的預期收入增加顯著，高端消費被進一步拉動，九成用戶表明十分注重家電的外觀與設計，愿意為包含新技術或先進功能的家電產品支付高價錢。從供給端看，近年來，白電廠商也在不斷迎合高端消費人群需求，以外觀設計、功能創新、核心技術和智能交互這幾個核心要素為研發基準，推出了多款創新性白色家電產品，充分滿足了消費者對于產品迭代的多元化訴求。

年輕消費群體成高端家電最大增長動力

2021年傳統家電增長動力不足，高端家電銷售逆勢上漲，如游戲電視零售額同比增長超過600%，干衣機零售額同比增長124%。“80后”“90后”以及更年輕的“00后”占市場全部家電消費量的60%以上，45%的高端家電消費來自“80后”，年輕消費群體為高端家電消費帶來新的增長動力。高端家電、新興家電產品逆勢上漲的背后是家電市場主流消費人群的年輕化和價值觀的變化。年輕消費群體已經成為高端家電最大的增長動力，也促進了家電市場的結構升級。

2022年家電細分品類有望維持高景氣度

中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，絕大多數家電品類重拾增長，除彩電和空調外，各大品類的市場規模達到或超過疫情前水平。其中，冰箱1042億元，同比增長7.2%;洗衣機788億元，同比增長7.1%;廚房電器1663億元，同比增長5.0%。展望2022年，傳統家電出貨量有望維持相對穩定，清潔電器、集成灶、洗碗機等細分品類有望維持高景氣度。原材料價格上漲壓力趨緩，家電企業盈利能力將得到改善。

以上部分數據、內容來自中研普華研究院發布的行業報告，想了解更多關于家電行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院《2022-2027年中國家電行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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