2023中老年女裝市場銷售及中老年女裝行業發展形勢分析

• 劉明月 2023年2月17日 來源：百度百科 中研網 1010 64
• 繁體

未來中老年女裝行業市場投資情況如何?老年人逐漸開始追求品質型、享受型消費，尋求適合自己的智能化輔助產品。例如，越來越多的老年人愿意在旅游與養生理療等方面增加投入，部分老年人的心態也在趨于年輕化、時尚化。

未來中老年女裝行業市場投資情況如何?老年人逐漸開始追求品質型、享受型消費，尋求適合自己的智能化輔助產品。例如，越來越多的老年人愿意在旅游與養生理療等方面增加投入，部分老年人的心態也在趨于年輕化、時尚化。我國的中老年女裝消費市場，消費者的支出是呈現波動上升的趨勢。在2022年，由于疫情再次在全國各地爆發，并且伴隨著國際局勢緊張而帶來的通脹壓力引發的消極情緒，預計我國在2022年的居民衣著支出有所降低，2022年市場的總需求預計為4037億元左右。

中老年女裝作為服裝行業的細分領域在我國形成已久，但是隨著電商的發展，線上渠道的完善，行業又進入新一輪快速發展期，行業間也形成了一批知名的品牌，既有傳統服裝制造商、也有新興的電商勢力。

2023中老年女裝市場銷售及中老年女裝行業發展形勢分析

針對老年人對服裝服飾的功能性、便利性、舒適性和時尚性需求，重點在服裝材面料、款式結構及輔助裝置等方面進行改進。加強老年服裝吸濕速干、易護理、拉伸回彈等功能性以及適老結構的設計。增加智能型材料、感光材料、防紫外線材料及高性能纖維在老年服裝中的應用，開發具有安全防護、蓄熱保暖功能的服裝服飾。加強老年人足部健康研究，開發具有防跌倒等功能的老年鞋。

中國女裝產業產業鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設計生產;下游女裝銷售。目前，中國女裝企業大多進行了產業鏈的下游延伸，自產自銷。隨著電商經濟的發展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業也逐漸建設自己的線上電商平臺，但在規模、流量方面依舊有著較大的差距。

目前中老年服裝領域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線，即新興的電商勢力，渠道和市場圍繞電商平臺展開，傳統服裝企業難以占據大額的中老年服裝線上市場，反之亦然。

根據國家第七次人口普查數據，我國的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進，這個人數在未來將長期上升。從規模的體量和走勢來看，我國的中老年服裝市場總需求龐大，市場需求逐漸上升。

從消費結構來看，我國居民對于服裝的人均消費在1200-1400左右，短期內，由于疫情等因素，我國居民在衣著上的消費規模有所波動，2019年，居民在服裝上的人均消費為1338元，2020年為1238元，2021年為為1419元。

從中老年女裝用戶畫像來看，中老年女裝的主要消費人群仍以子女購買人群為主，商品定位多集中在“媽媽裝”、“奶奶裝”、“美/時尚”、“送禮”等主題。隨著年齡與身材的變化，中老年女性消費人群在挑選衣服時通常會比較保守，再加上電商渠道無法提供真實的試衣環境，因此身材包容性強、寬松舒適的款式在銷售中具有極大的優勢。

中老年人選擇簡潔大方與舒適實用的風格的服裝人數最多。簡約、舒適與實用的服裝風格還是大多數中老年人最喜愛的選擇。這與前面分析的中老年女裝風格基本一致。在年齡層次上，50-60歲與60歲-70歲的中老年人群沒有明顯差異。

從銷售數據上看，中老年女裝的客單價并不低，客單價多集中在150-400元，其中價格區間200-300元的成交量最高，達到1389萬件，銷售額為34.73億元。也就意味著此價格區間的競爭比較激烈。

中老年女裝品類的消費者較為注重商品的性價比。在整個中老年女裝Q2的銷售中，50-100元及50元以下兩個價格段的商品在抖音電商銷售中占據了相當大的市場份額，銷量占比分別為41.25%和36.11%。

未來幾年內我國中老年人服飾需求量將在10億套以上，而目前百貨商店中青年服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。在未來十年時間，一大部分人將進入60歲，成為國內老齡人群的主力軍。

中研研究院出版的中老年女裝行業圖表預覽

圖表：中國中老年女裝消費結構情況(單位：%)

圖表：中國消費者對行業產品的品牌認知度宏觀調查(單位：%)

圖表：中國消費者對行業產品的品牌偏好(單位：%)

圖表：中國消費者對中老年女裝行業品牌的首要認知渠道(單位：%)

圖表：中國中老年女裝行業消費者品牌忠誠度(單位：%)

圖表：2023-2028年中老年女裝市場規模預測(單位：億元)

中老年女裝行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解中老年女裝行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，中老年女裝行業也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

更多中老年女裝市場前景與現狀消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國中老年女裝行業供需分析及投資風險研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國課桌行業發展趨勢及投資風險研究報告

  課桌行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析課桌未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘課桌行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡