2023直播電商行業現狀分析及發展前景預測

• 郭夢 2023年3月19日 來源：互聯網 1106 71
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近年來，直播電商行業在中國的爆發式增長已經成為了一種風潮，吸引了越來越多的企業和消費者參與其中。直播電商的快速發展，讓消費更加快捷便利，為商品打開更廣銷路。在直播電商發展如火如荼之際，各大快遞企業加碼迅速布局直播電商快遞服務，爭相搶占市場先機。

近年來，直播電商行業在中國的爆發式增長已經成為了一種風潮，吸引了越來越多的企業和消費者參與其中。直播電商的快速發展，讓消費更加快捷便利，為商品打開更廣銷路。在直播電商發展如火如荼之際，各大快遞企業加碼迅速布局直播電商快遞服務，爭相搶占市場先機。

圍繞加快建設國際消費中心城市、推動消費持續恢復升級，通過直播電商這一流量形式講述品牌故事，已成為促消費、擴內需標桿活動的第三屆直播電商節(中國·廣州)將于3月31日至4月19日舉辦。

作為本次直播電商節開幕的重磅預熱活動，直播電商發展高峰論壇將于3月30日在廣州白云國際會議中心舉辦。據了解，本次論壇將圍繞直播電商高質量發展，匯聚全球品牌勢能，共同呈現一場綻放商都活力、凸顯品牌品質的行業交流盛宴。

2023直播電商行業現狀分析及發展前景預測

疫情以來,“直播+電商”的新經濟模式異軍突起,直播電商行業也呈現出井噴增長的態勢,中國的直播市場蓬勃發展,直播帶貨成為新零售趨勢。

3月17日，武漢市政府網發布《市人民政府關于培育建設國際消費中心城市的實施意見》。意見提出，培育國際消費新品牌，打造武漢服務品牌。提升商貿服務品質，增強免稅店、自貿區、綜保區、跨境電商綜試區、國家進口貿易促進創新示范區等開放性平臺功能，健全對外經貿合作機制，做大進口商品集散分撥中心，推動電商直播集聚區建設，培育10個以上電商直播基地。

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

直播電商以「電商」為基礎，通過「直播」引導流量，達到銷售商品或營銷推廣的目的，集合娛樂性質與購物性質，盈利模式涵蓋銷售分成+打賞分成+營銷推廣。

直播電商從最開始只有 淘寶直播 和 蘑菇街 兩個平臺參與，到現在成為各平臺標配，經歷了4年。如今，直播電商3大頭部平臺為：淘寶、抖音、快手。

直播類型從單純網紅，發展為集結明星、企業家、政府官員、普通人等共同參與，主播類型多樣化。

帶貨品類從美妝、服飾，到如今全品類商品，包括汽車、房子、火箭，應有盡有。

直播電商產業鏈參與者可以分為商家、平臺、用戶以及包括 MCN 機構、主播等在內的服務商。在所有參與者中， 平臺方處于核心地位，服務商為主要參與方。服務商的前臺部分為達人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進行 產品銷售;服務商中的 MCN 機構為主播提供全鏈條服務，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務費，同時大量商家會對店鋪自播進行外包，大多通過年框合作協議或按時長付費的方式尋求專業代運營 服務。從產業鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務傭金。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析

統計顯示，截至2022年6月，中國電商直播用戶規模為4.69億，占網民整體數量的44.6%。考慮到短視頻在移動互聯網用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉化率，直播電商未來提升空間巨大，預計2023年我國直播電商市場將達到4.92萬億元，一個數萬億級市場風口已然來臨!

經過多年的發展，我國直播電商行業已經走過了初創期和快速發展期，未來將繼續走向成熟期，最終實現不同模式的分化。

今年的政府工作報告指出，大力發展數字經濟，提升常態化監管水平，支持平臺經濟發展。最高人民法院工作報告指出，規范直播帶貨、付費點播等新業態新模式，保護創新經營，懲處非法逐利。

進一步規范網絡直播等新業態，是推動平臺經濟健康發展的重要一環。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據直播電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是直播電商行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

本報告將幫助直播電商行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

欲了解更多關于直播電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告

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