2023年護發素行業市場發展現狀深度調研分析

• 陳觀秋 2023年10月26日 來源：第一財經 百度 1362 89
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2022年護發素市場格局發生巨大變化，市場集中度提升，市場競爭難度加劇。TOP3品牌市場份額接近七成，其中TOP1品牌潘婷的市場份額占比從2021年的13.0%猛增到2022年的60.9%。

《2021國民頭皮健康白皮書》顯示，超7成消費者平均1-2天洗一次頭發，超8成消費者會花15-30分鐘進行頭發護理。

頭發毛躁、頭發油膩、頭屑、發絲分叉、發絲干枯是五大主要困擾，而導致這些頭發問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發習慣、美發產品的使用不當等方面。對比過去，20年前市場上的美發產品只有洗發水和護發素，而現在除了這兩樣，還有發膜、護發精油、造型噴霧等各式各樣的產品，可見消費需求更加多元化。

事實上，早期并沒有洗發護發的概念，《中國植物志》里記載了一種植物皂莢，是公開資料里最早的洗發產品。國內第一個提出“洗發護發”的品牌就是蜂花，三千煩惱絲除了要清潔，保養也是顏值管理過程中的頭等大事。

護發素行業市場發展現狀深度調研分析

在上個世紀九十年代，國外日化品牌在消費市場上風生水起，蜂花照樣靠著性價比安穩過活。2004年，在一眾海外品牌的平均毛利潤高達40%的時候，蜂花的平均毛利潤只有15%，一年的銷量量能達到3萬噸，占全國護發素市場的35%，排名位列第一。

在中國前十大洗護品牌里，蜂花的地位穩如磐石，也是唯一一個國貨品牌，中國護發素市場中，它的名次也僅次于資生堂與潘婷。

護發素，是專門為香波洗發后使用的護發產品，使用時讓它們在頭發上短暫的停留，然后用水清洗，達到調理頭發的作用。護發素通過吸附在毛發表面上，形成涂層，使得毛發平滑，整體呈現良好狀態的物質。

中國洗發護發市場的增長是由護發素和護理細分所帶動，尤其得益于女性消費者采用了更多種類的護發產品以獲得更好的護理效果，還有，中國男性和女性消費者都開始使用頭皮護理產品，盡管這樣的產品仍然是較新的細分。

目前看來，中國消費者對護發的重視度媲美護膚，品牌積極推出新品上市，將護膚概念融入洗發產品，支撐起幾近飽和的洗發水細分市場的穩定增長。

據中研產業研究院《2023-2028年中國護發素行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

我國護發素行業正處于快速發展階段，技術加持以及產品不斷升級改造將促使消費者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯網發展為護發素產品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產護發素品牌也將迎來更加廣闊市場前景。

值得注意的是，2022年護發素市場格局發生巨大變化，市場集中度提升，市場競爭難度加劇。TOP3品牌市場份額接近七成，其中TOP1品牌潘婷的市場份額占比從2021年的13.0%猛增到2022年的60.9%。市場份額的快速提升離不開品牌爆品的支撐。三分鐘奇跡護發素是潘婷的主打產品，也是大促期間多個頭部主播直播間的熱銷單品，通常以多支裝的套裝形式進行銷售，進一步提升了潘婷護發素的平均成交價格。

市場調研顯示，國產老字號洗護品牌正在積極適應新的消費市場、消費人群以及消費需求。例如1987年成立的拉芳，沒有依賴于其便宜大碗的性價比優勢而忽略新世代消費者的需求，而是同其他新銳品牌一樣，積極地展示其產品的成分、香調以及專利研發情況。

我們的報告《2023-2028年中國護發素行業發展分析與投資前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

企業越來越多地運用資本的力量來構建自己的“互聯網+”模式，在電商方面、O2O方面、并購互聯網+公司等方面有更多的動作。未來各行業必定有更多、更好和更新的“互聯網+”的產品、服務和模式出現，而更好地理解和具備實業、資本、互聯網思維和資源的企業將具備更強的競爭力和優勢，并推動各行業往更高更廣的方向發展。

對于老字號品牌而言，如何在新時代中保持活力是一直以來的重要命題，除了扎實的產品研發和生產基礎，洞悉消費者的需求、抓住消費者的關注點也是不可或缺的部分。

護發素行業研究報告主要分析了護發素行業的市場規模、護發素市場供需求狀況、護發素市場競爭狀況和護發素主要企業經營情況，同時對護發素行業的未來發展做出科學的預測。護發素行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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