中國護膚品零售市場規模穩步恢復 護膚品行業市場規模前景分析

• 方蔓桃 2023年12月1日 來源：百度 1258 82
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如果你想了解護膚品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年護膚品行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。重點分析了我國護膚品行

全球消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)11月28日聯合發布的《2023中國護膚品行業全渠道白皮書》(以下簡稱“報告”)指出，自今年初以來，中國護膚品行業表現亮眼，呈現良好復蘇態勢。

國家統計局數據顯示，今年1月至10月全國社會消費品零售總額同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。報告指出，作為化妝品行業的主要品類，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數據的規模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。

如果你想了解護膚品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年護膚品行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。重點分析了我國護膚品行業將面臨的機遇與挑戰，對護膚品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

近幾年，國內護膚品行業穩中求進，產品消費結構逐漸升級，消費層次多元化輻射，“顏值”經濟得到了快速的發展。

在行業格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發”。

從品牌國別與規模看，國產品牌占據六成以上市場，表現整體優于跨國品牌，其中以市場規模1億元以下的國產小品牌表現最為突出，以11.2%的同比增速引領國產品牌增長;國產小品牌數量眾多，其銷售額中超過八成來自線上，由于具有突出的敏捷性優勢，能夠快速進入市場并即時對店鋪及產品更新迭代。

中國護膚品零售市場規模穩步恢復的同時，渠道格局正在悄然生變。在行業整體回暖過程中，71%的護膚品消費來自線上渠道，以抖音為代表的內容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達到年內銷售高峰。

相對而言，線下市場的復蘇呈現多樣性，不同渠道恢復節奏均有不同。白皮書顯示，整體上看，現代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費者之間的直接黏性較強，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現代商超體現出更好的承壓性和韌性。

報告顯示，中國護膚品零售市場規模穩步恢復的同時，渠道格局正在悄然生變。在行業整體回暖過程中，71%的護膚品消費來自線上渠道，內容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達到年內銷售高峰。

相對而言，線下市場的復蘇呈現多樣性，不同渠道恢復節奏均有不同。整體上看，現代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費者之間的直接黏性較強，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現代商超體現出更好的承壓性和韌性。

報告還顯示，從品牌國別與規模看，國產品牌占據六成以上市場，表現整體優于跨國品牌，其中以市場規模1億元以下的國產小品牌表現最為突出，以11.2%的同比增速引領國產品牌增長;國產小品牌數量眾多，其銷售額中超過八成來自線上，由于具有突出的敏捷性優勢，能夠快速進入市場并即時對店鋪及產品更新迭代。

各渠道復蘇背后的驅動因素各不相同，同時，隨著渠道布局差異化日漸明顯，不同檔次的品牌戰略亦迥然不同，受運營成本及品牌戰略轉型影響，雖然一些成熟的大眾品牌主動由線下往線上轉移，但不能忽視線下市場蘊含的增長機遇。

隨著消費者購物和使用場景的逐漸恢復，線上線下會各展所長，品牌方需結合自身情況選擇不同的賽道，積極應對市場復蘇，把握全渠道布局成為營銷戰略的重中之重。

護膚品行業市場預測分析

2023年中國化妝品行業市場規模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化妝品消費持續攀升，未來中國化妝品行業市場將會迎來更多的創新和突破。

一二線城市的25-39歲中高收入的高知女性是精準護膚的主力消費群體。隨著年齡的增長，她們對護膚方式也越發多元和專業化。生活方式和環境的變化導致肌膚問題變得復雜多樣，熬夜因素對肌膚的影響顯著，因此30歲+肌膚衰老問題的關注度也逐漸攀升。晚間、聚會、熬夜、換季、曬后成為主要的護膚場景，產品功效、安全性和成分成為消費者購買護膚產品時核心關注的因素。

過去，消費者通常將功效型護膚品和美容儀視為單獨的產品，用于解決特定的皮膚問題，如面部皺紋、色斑、敏感泛紅等。然而，隨著科技的進步和消費者對個性化護膚的需求增加，人們開始意識到僅僅關注純成分或純能量并不能完全滿足自己的需求。越來越多的人開始傾向于更高效、科學、安全的精準護膚方式。

中國護膚品零售市場規模穩步恢復的同時，渠道格局正在悄然生變。白皮書指出，在行業整體回暖過程中，71%的護膚品消費來自線上渠道，以抖音為代表的內容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達到年內銷售高峰。

相對而言，線下市場的復蘇呈現多樣性，不同渠道恢復節奏均有不同。白皮書顯示，整體上看，現代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費者之間的直接黏性較強，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現代商超體現出更好的承壓性和韌性。

中國護膚品行業整體呈增長態勢，2023年市場規模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業的健康發展。

護膚品行業報告是從事護膚品行業投資之前，對護膚品行業各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是護膚品行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

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