運動鞋行業市場機遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月26日 來源：百度 301 12
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運動鞋市場的競爭格局比較激烈，主要的品牌包括耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)、新百倫(New Balance)等。這些品牌通過技術創新、品牌營銷等方式不斷提升競爭力，占據了較大的市場份額。

一、運動鞋行業概述

運動鞋行業是指生產和銷售各類運動鞋及相關產品的行業。隨著人們健康意識的提高和運動休閑風的興起，運動鞋市場需求不斷增長，行業規模持續擴大。

二、運動鞋市場規模

全球運動鞋市場規模在不斷擴大，尤其是在亞洲地區，增長速度較快。運動鞋市場的主要產品包括籃球鞋、跑步鞋、休閑鞋、足球鞋等，其中跑步鞋和籃球鞋的市場份額較大。

目前，中國運動鞋兩大龍頭企業分別是耐克和阿迪達斯。2020年，按銷售收入來看，耐克和阿迪達斯的市占率分別達到了25.6%和17.4%，緊隨其后的是國產品牌安踏，市占率達到了15.4%;李寧、特步和新百倫等品牌市占率相對較低，均在10%以下。

運動鞋市場的競爭格局比較激烈，主要的品牌包括耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)、新百倫(New Balance)等。這些品牌通過技術創新、品牌營銷等方式不斷提升競爭力，占據了較大的市場份額。

中國市場上運動鞋行業上市公司中，阿迪達斯和耐克運動鞋業務布局最廣，其運動鞋種類覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閑鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網球鞋等幾乎所有運動，其他上市公司則主攻一個或幾個種類的運動鞋產品。

在我國居民健康意識的增強，以及近幾年國家倡導的全民運動風潮背景下，越來越多的人將運動納入了日常生活活動之一，相應的各類體育產業規模也明顯隨之上升。2016年我國運動鞋行業市場規模為948億元;到2020年我國運動鞋市場規模已經達到1898億元。進出口上，我國運動鞋進口量逐漸增加，出口量逐漸減少。

從企業運動鞋業務的競爭力來看，阿迪達斯和耐克的競爭力最強;本土企業中安踏和李寧業務范圍廣，銷售規模大，競爭力比較強。

今年上半年，京東平臺運動服飾市場的銷量為1100萬+，同比增長約11%;銷售額為16億+，同比增長約18%。同時，同比去年來看，運動服飾市場中品牌數、店鋪數及相關的動銷sku數都有一定程度的增加。

運動服飾市場中，上半年熱銷TOP5品牌分別為李寧、阿迪達斯、安踏、斐樂和耐克。其中，李寧、阿迪達斯、安踏的市占較高，紛紛超過10%。同時，李寧和阿迪達斯這兩個品牌在上半年的銷額都突破2億元。

從各品牌的銷額走勢來看，受行業大盤變動的影響，同比來看，諸多品牌在上半年的銷額呈增長。TOP5品牌中，斐樂的漲幅較大，同比增長約79%。但在一眾增長的品牌中，耐克在上半年的銷額卻有小幅下滑，同比下降約1%。

運動鞋包市場中，上半年京東熱銷TOP5品牌分別為耐克、安踏、李寧、阿迪達斯和鴻星爾克。其中，耐克上半年的銷額將近10億，市占約19%;安踏上半年的銷額為5.3億+，市占超過10%。此外，剩余熱銷品牌的市占比均在10%以下。

TOP5品牌中，除阿迪達斯外，剩余品牌的銷量銷額同比均呈增長趨勢。其中，耐克和鴻星爾克這兩個品牌漲幅較大。今年上半年，耐克銷量同比增長約30%，銷額同比增長超過41%;鴻星爾克的銷量同比增長約47%，銷額同比增長約64%。

越來越多的本土品牌進入初創期，尤其是“晉江系”品牌，包括安踏、特步、361度、匹克等開始全面崛起，也帶動了本土運動鞋市場的規模化、商業化發展。二是政府出臺了一系列促進消費、扶持中小企業、提高質量標準、加強知識產權保護等政策，為運動鞋行業提供了有利的發展環境。三是政府也出臺了包括促進全民健身、發展體育產業、發展山地運動、冰雪運動等內容的國家級政策，使得養成健身習慣人數逐漸增多，國民積極健身趨勢呈現。尤其是在疫情影響下，全民運動呼聲高漲，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，在運動健身領域的投入也不斷增加，帶動了體育產業市場擴大，運動鞋等運動類消費支出也快速增長。以線上銷售額為例：2022年我國線上運動鞋銷售額達到了845.5億元，同比增長3.94%。

三、運動鞋行業發展趨勢

目前，可以看到，伴隨戶外熱潮的興起，運動鞋服市場銷量銷額同比呈現雙位數增長，同時，各運動品牌也處于新一輪的競速中。因此，面對積極的外部環境，運動品牌們需要努力突破品牌自身的增長局限，在提高品牌辨識度與競爭力方面更進一步。

運動鞋，是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子，其設計不僅要符合運動中的力學、生物學、人體工程學、運動學、運動生理學、衛生學的要求，而且還要考慮幫助運動員提高運動成績或創造更好的運動成績。因此在運動鞋的設計和制造過程中應充分考慮運動的特性，這是運動鞋區別于皮鞋等其他鞋類的標志。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用，運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動時。

目前，我國運動鞋行業已經形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產業鏈。其中上游制造端代表企業主要有華利集團、裕元集團和豐泰企業等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經銷商包括滔搏國際、寶勝國際等，銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網等平臺，線下主要是大型商超、專賣店等。當前我國部分運動鞋制造商和運動鞋品牌企業也采用自有的分銷體系進行銷售。

個性化需求：隨著消費者需求的多樣化，運動鞋市場的個性化需求越來越強烈。品牌需要提供定制化的產品和服務，滿足不同消費者的需求。

智能化趨勢：智能化技術正在逐漸應用于運動鞋的設計和生產中，例如智能鞋墊、智能芯片等，可以提高運動鞋的性能和舒適度，滿足消費者對高品質運動體驗的需求。

環保意識：隨著環保意識的提高，越來越多的消費者開始關注運動鞋的環保性能，例如材料的選擇、生產過程中的環保措施等。品牌需要注重環保生產，以贏得消費者的認可。

跨界合作：跨界合作成為運動鞋行業的一種趨勢，品牌可以與其他領域的品牌或IP合作，推出聯名款或限量版運動鞋，吸引更多消費者的關注和購買。

線上線下融合：隨著電商的興起和實體店的轉型，線上線下融合成為運動鞋行業的重要趨勢。品牌需要整合線上線下的銷售渠道，提供一致的購物體驗和服務，以滿足消費者的需求。

運動鞋行業是一個充滿機遇和挑戰的行業。品牌需要不斷創新和適應市場變化，以贏得消費者的認可和市場份額。同時，也需要關注行業發展趨勢，抓住機遇，迎接挑戰。

想要了解更多運動鞋行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國運動鞋行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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