第一部分 行業運行現狀分析

第一章 動漫產業市場概述      1

第一節 行業定義  1

第二節 行業屬性  6

第三節 行業關鍵成功要素  7

一、國際動漫產業集聚模式比較       7

二、我國動漫產業集聚區域分析       9

三、我國動漫產業集聚的普遍缺陷    14

第四節 行業價值鏈分析     25

第五節 產業鏈分析     33

一、動漫產業背景與產業鏈的重要性       33

二、漫畫動畫結合與原創力激發       36

三、技術能力向內涵生產轉化    38

 

第二章 全球動漫市場現狀及發展趨勢 40

第一節 全球動漫市場現狀及發展趨勢     40

一、全球動漫產業發展階段       40

二、全球動漫產業競爭現狀       41

三、全球動漫產業投資狀況       41

四、全球動漫產業市場發展趨勢       42

第二節 全球主要國家地區動漫產業現狀及產業轉移     49

一、美國動漫產業發展狀況與產業分布概況    49

1、產業發展概況  49

2、產業結構  50

二、日本動漫產業發展狀況與產業分布概況    52

1、產業發展概況  52

2、產業結構  53

二、韓國動漫產業發展狀況與產業分布概況    61

1、產業發展概況  61

2、產業結構  61

第三節 全球動漫市場經營模式現狀及發展趨勢     63

 

第二部分 行業全景調研分析

第三章 中國動漫產業鏈發展狀況分析 70

第一節 上游行業發展狀況  70

第二節 下游行業發展狀況  73

第三節 相關行業發展狀況  80

一、文化產業發展狀況       80

二、動漫教育培訓產業發展狀況       88

三、電子信息產業發展狀況       91

 

第四章 中國動漫產業發展分析      95

第一節 中國動漫產業發展現狀  95

第二節 中國動漫產業經濟運行現狀  101

一、動漫產業總體經濟運行現狀       101

二、動漫產業區域經濟運行現狀       105

第三節 中國動漫產業存在的問題及發展障礙分析  112

一、中國動漫產業的產業鏈條    112

二、制約動漫發展瓶頸分析       114

三、動漫業應對問題挑戰分析    116

四、動漫產業關鍵技術問題分析       117

第四節 中國動漫產業發展趨勢  118

 

第五章 中國動漫市場現狀及發展趨勢 120

第一節 中國動漫市場供給狀況  120

第二節 中國動漫市場需求狀況  126

第三節 中國動漫市場存在的問題及障礙  129

第四節 中國動漫市場發展潛力及發展趨勢     131

一、動漫產業的發展潛力    131

二、動漫產業的市場空間    132

 

第三部分 行業競爭戰略分析

第六章 中國動漫產業基本競爭戰略     133

第一節 成本領先戰略  133

一、競爭戰略的類型    133

二、競爭戰略的適用條件及組織要求       134

三、競爭戰略的收益及風險       135

第二節 差異化競爭戰略     136

一、差異化戰略的類型       136

二、差異化戰略的適用條件與組織要求    137

三、差異化戰略的風險       138

第三節 集中化競爭戰略     139

一、集中化戰略的類型       139

二、集中化戰略的適用條件       139

三、集中化戰略的收益及風險    140

 

第七章 中國動漫產業市場競爭策略分析     141

第一節 動漫產業市場五種競爭動力模式結構  141

一、行業內現有企業的競爭       141

二、新進入者的威脅    142

三、替代品的威脅       142

四、供應商的討價還價能力       143

五、購買者的討價還價能力       143

第二節 動漫產業市場核心競爭力的塑造要素  144

一、反應速度       144

二、一貫性    145

三、彈性       147

四、敏銳性    148

五、創造性    149

 

第八章 中國動漫產業市場營銷策略競爭分析    150

第一節 市場產品策略  150

一、日美動漫產業中的營銷戰略及其比較       150

二、日美動漫產業營銷戰略對我國動漫產業的啟示       153

第二節 市場渠道策略  157

第三節 市場價格策略  158

第四節 廣告媒體策略  158

第五節 客戶服務策略  160

 

第九章 國外領先企業在中國動漫產業市場競爭策略研究      168

第一節 迪士尼     168

一、公司簡介       168

二、迪斯尼經營策略    174

三、公司在中國發展情況    176

四、公司未來發展策略       179

第二節 夢工廠電影公司     180

一、公司簡介       180

二、公司經營情況分析       181

三、公司競爭優勢分析       182

四、公司未來發展策略分析       183

第三節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司  184

一、公司簡介       184

二、公司經營情況分析       184

三、公司競爭優勢分析       193

四、公司未來發展策略分析       193

第四節 三辰卡通集團  194

一、公司簡介       194

二、公司商業模式       196

三、公司競爭優勢分析       196

第五節 其他重點企業分析  197

一、湖南宏夢卡通傳播有限公司       197

二、中南卡通影視有限公司       198

三、廣東原創動力文化傳播有限公司       198

四、深圳方塊動漫畫文化發展有限公司    199

五、重慶視美動畫藝術有限責任公司       200

六、上海河馬動畫設計有限公司       200

七、福建天狼星動漫有限公司    201

 

第四部分 行業發展預測及投資建議

第十章 中國動漫產業市場發展預測     202

第一節 中國動漫產業發展環境預測  202

一、經濟環境預測       202

二、社會環境預測       223

三、政策環境預測       241

四、技術環境預測       250

第二節 中國動漫產業發展預測  251

一、產業競爭要素預測       251

二、產業結構預測       255

三、產業轉移趨勢       258

四、產業一體化預測    259

五、產業運營模式預測       265

第三節 中國動漫市場發展預測  266

一、2012-2017年中國動漫市場需求預測       266

二、2012-2017年中國動漫市場結構預測       274

三、2012-2017年中國動漫市場集中度預測   278

四、2012-2017年中國動漫市場供給預測       287

五、2012-2017年中國動漫市場價格預測       289

 

第十一章 中國動漫產業市場投資機會與風險    294

第一節 中國動漫產業市場投資優勢分析  294

第二節 中國動漫產業市場投資劣勢分析  294

第三節 中國動漫產業市場投資機會分析  294

第四節 中國動漫產業市場投資風險分析  296

 

第十二章 中國動漫產業市場競爭策略建議 298

第一節 中國動漫產業競爭戰略建議  298

一、競爭戰略選擇建議       298

二、產業升級策略建議       298

三、產業轉移策略建議       299

四、價值鏈定位建議    301

第二節 中國動漫產業競爭策略建議  302

一、核心競爭力塑造建議    302

二、并購重組策略建議       303

三、經營模式策略建議       304

四、產業資源整合建議       305

五、產業聯盟策略建議       307

 

第十三章 專家建議   309

第一節 動漫行業國際競爭策略  309

第二節 中國動漫產業投資發展走勢  310

一、新媒體時代動漫產業的發展方向       310

二、中國原創動漫發展戰略       311

 

圖表目錄

圖表：杭州動漫產業SWOT分析      19

圖表：2003年韓國動漫產業市場規模     62

圖表：2012年第七屆漫畫家富豪榜名單  71

圖表：2011-2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業利潤總額及增長    73

圖表：2011-2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造大型企業利潤總額及增長    74

圖表：2011-2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造中型企業利潤總額及增長    74

圖表：2011-2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造小型企業利潤總額及增長    75

圖表：2012年1-9月游藝用品及室內游藝器材制造行業基本經濟      77

圖表：2012年1-9月游藝用品及室內游藝器材制造行業成長能力      77

圖表：2012年1-9月游藝用品及室內游藝器材制造行業償債能力      77

圖表：2012年1-9月游藝用品及室內游藝器材制造行業盈利能力      77

圖表：2012年1-9月游藝用品及室內游藝器材制造行業運營能力      78

圖表：2012年1-9月游藝用品及室內游藝器材制造相關行業經營（1）    78

圖表：2012年1-9月游藝用品及室內游藝器材制造相關行業經營（2）    78

圖表：2006-2012年全球網絡游戲市場規模   79

圖表：2006-2010年中國文化產業增加值及增長率       80

圖表：2010-2012年中國掌機和電視游戲硬件的出貨量及增長   81

圖表：2010-2012年中國掌機和電視游戲硬件的銷售額及增長   81

圖表：2011年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造集體企業產成品及增長  81

圖表：2011-2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造大型企業產成品及增長       82

圖表：2011-2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造中型企業產成品及增長       82

圖表：2011-2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造小型企業產成品及增長       82

圖表：2008年中國網絡游戲市場收入格局     84

圖表：2008年網絡游戲運營商市場規模份額前十名     85

圖表：國家電子信息產業調整規劃（1）  91

圖表：國家電子信息產業調整規劃（2）  92

圖表：國家電子信息產業調整規劃（3）  92

圖表：2011-2012年前7個月軟件產業分類收入增長情況   93

圖表：2012年前7個月軟件出口增長情況     93

圖表：2012年1-7月前十位省市軟件業增長情況  93

圖表：2012年1-7月軟件業分區域增長情況  94

圖表：2012年前7個月中心城市軟件產業增長情況     94

圖表：2012年1-10月軟件業務收入增長情況       94

圖表：2007-2011年中國國產動畫片產量及復合增長   102

圖表：2007-2011年中國國產動畫片時長及復合增長   102

圖表：2010-2011年中國動漫產業總產值及增長   103

圖表：2003-2012年動畫片播放時長及增長   104

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業華北地區規模1      105

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業華北地區規模2      105

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業東北地區規模1      106

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業東北地區規模2      106

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業華東地區規模1      107

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業華東地區規模2      108

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業華南地區規模1      109

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業華南地區規模2      110

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業華中地區規模1      110

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業華中地區規模2      110

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業西南地區規模1      111

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業西南地區規模2      111

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業西北地區規模1      111

圖表：2012年1-3季度游藝器材及娛樂用品制造行業西北地區規模2      111

圖表：2011-2012天下動漫風云榜年度風云事件   120

圖表：2011-2012天下動漫風云榜年度風云人物   121

圖表：2011-2012天下動漫風云榜年度產業精英   121

圖表：2011-2012天下動漫風云榜年度動漫作品   121

圖表：2011-2012天下動漫風云榜年度營銷推廣   122

圖表：2011-2012天下動漫風云榜年度動漫新銳   122

圖表：2011-2012天下動漫風云榜年度動漫形象   122

圖表：2011-2012天下動漫風云榜年度動漫衍生產品   123

圖表：2010-2011年我國動漫產業供給情況   124

圖表：2012年通過認定的部分 重點動漫企業名單       125

圖表：三種基本戰略的比較       133

圖表：2005-2010年中國網絡動漫市場規模   155

圖表：華納與迪斯尼比較分析    179

圖表：夢工廠的業務組合    181

圖表：夢工廠的SWOT分析      182

圖表：夢工廠公司的競爭優勢    183

圖表：夢工廠公司未來發展策略       183

圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司主要經濟指標   186

圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司股東分析   187

圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司歷年機構持倉量       187

圖表：2012年1-6月奧飛動漫文化股份有限公司主營業務收入及成本      188

圖表：2011年奧飛動漫文化股份有限公司主營業務收入及成本  188

圖表：2011年1-6月奧飛動漫文化股份有限公司主營業務收入及成本      188

圖表：2010年奧飛動漫文化股份有限公司主營業務收入及成本  189

圖表：2010年1-6月奧飛動漫文化股份有限公司主營業務收入及成本      189

圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司成長能力分析   189

圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司盈利能力指標分析   190

圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司盈利質量指標分析   190

圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司運營能力指標分析   190

圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司財務風險指標分析   190

圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司資產負債表       191

圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司利潤表       191

圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司現金流量表（1）     192

圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司現金流量表（2）     192

圖表：2012年1-9月奧飛動漫文化股份有限公司百分比報表      193

圖表：2013年奧飛動漫文化股份有限公司盈利預測     194

圖表：2013-2014年奧飛動漫文化股份有限公司盈利預測   194

圖表：2006-2011年國內生產總值及其增長速度   205

圖表：2000年以來中國每單位GDP的物流需求系數   205

圖表：2011年居民消費價格月度漲跌幅度      206

圖表：2011年居民消費價格同比漲幅      206

圖表：2006-2011年公共財政收入及其增長速度   207

圖表：2011年居民消費價格同比漲幅      207

圖表：2011年居民消費價格月度漲跌幅度      208

圖表：2011年居民消費價格同比漲幅      208

圖表：2008-2012年我國國內生產總值統計分析   210

圖表：2008-2012我國第一產業增加值統計   211

圖表：2008-2012年我國第二產業增加值統計       211

圖表：2008-2012年我國第三產業增加值統計       211

圖表：2011-2012年我國CPI走勢圖統計分析       217

圖表：2011-2012年我國PPI走勢圖統計分析       217

圖表：2008-2012年我國一般日用品出廠價格指數       218

圖表：2001-2010年我國恩格爾指數走勢變化分析       219

圖表：2009-2012年全國固定投資統計分析   221

圖表：2011年固定資產投資（不含農戶）增速      221

圖表：2011年固定資產投資資金來源增速      221

圖表：2011年東、中西部地區固定資產投資增速  222

圖表：2012-2015年11個重點行業及其目標 242

圖表：2011年新媒體動漫占整個動漫產業的市場規模  253

圖表：2011年核心動漫產品出口額及新媒體動漫產值  253

圖表：2011年動漫行業企業數量規模      254

圖表：2011年動漫行業企業數量規模      254

圖表：2011年中國動漫行業總產值占GDP的比重       257

圖表：2013-2015年中國動漫行業總收入及增長預測   267

圖表：中、美、日、韓四國動漫產業鏈差異情況    268

圖表：2013年動漫行業市場規模預測     269