深受銀行代銷基金“脅迫”之痛的公募基金開始尋求突圍之道。如今，越來越多的基金公司營銷擁向了第三方支付平臺。昨日，又有消息傳出，外資銀行代銷基金正在謀劃中。業內人士預計，多元化銷售渠道的加速或將改變目前銀行“一方獨大”的狀況。

　 上周先后有華泰柏瑞、匯添富等12家基金公司上線了第三方支付。加上去年11月上線的11家公司，目前投資者可通過第三方支付購買到23家基金公司的超過200只基金產品。基金分析人士梁建峰表示，在基金銷售受困于銀行渠道的背景下，基金公司上馬第三方支付已成為一種趨勢，往后的速度會越來越快。

　　無獨有偶，昨日市場又傳出新消息稱，繼有關部門調研通過保險渠道代銷基金的可能性之后，有關部門又在籌劃開閘外資銀行代銷基金業務試點工作，并稱，目前外資銀行對基金代銷業務已在積極準備，匯豐、花旗、東亞、渣打銀行已與一些基金公司進行了接觸。

　　代銷基金一事似乎有些“空穴來風”，只有上海兩家基金公司表示聽說了這方面的事，但卻沒有具體消息。其中一家基金公司營銷部的人士稱：“聽說是在征求意見，不過這對于基金公司來說應該是個好消息。”

　　昨日是一年一度的“3·15”消費者維權日，也是《開放式證券投資基金銷售費用管理規定》（以下簡稱《規定》）實施一周年的日子，《規定》要求基金公司不得向銷售機構支付額外客戶維護費，不得在基金銷售協議之外支付或變相支付銷售傭金或報酬獎勵。一年前，37231其曾被基金業內看做是重大利好。

　　但實際情況并不是這樣，目前來看，基金公司的營銷日子不但沒有好過反而負擔更重。

　　銀行渠道因具有網點眾多、信譽度高等優勢依然“一方獨大”。而礙于銷售與擴大首募規模的壓力，不少基金公司都迫不得已變相給銀行“送禮”，尤其對于小型基金公司來說，銷售基金成了很大難題。銀行方面則“不客氣”，紛紛借此要求大幅提升尾隨傭金的比例，據悉已從以前的40%上升到目前的70%。

　　在此“夾縫”中，基金公司絞盡腦汁謀求營銷突圍的辦法，如在第三方理財市場上，包括基金公司前高管在內的諸多專業人士都計劃籌建基金第三方銷售公司等。而籌劃開閘外資銀行代銷基金業務也是其中之一。不過，通過第三方支付平臺營銷是最省成本和最易施行的方式。上海一家基金公司的市場總監表示，在上海，基金公司的電子銷售業務也是監管部門對公司電子商務發展情況的重要考核指標，因此這也是必要之舉。

　　雖然近年來基金營銷是基金業的攻堅難點，“但不可忽略的是，基金公司目前的銷售渠道只是為‘銷售’，而缺少了顧問咨詢服務”，有基金分析師如此表示，事實上，未來基金銷售的第三方機構很可能是那些有基金研究能力且具備相應資質的投資顧問公司。